眼见为实：广告欺诈类型以及 PropellerAds 如何打击它们

作者：亚历山德拉·巴什科娃

广告欺诈预测根本令人不安。 统计数据显示，广告商遭受的损失每年呈指数级增长，全球范围内将达到1000亿美元。 这只是一项研究——还有更多研究，按不同的地理区域、欺诈类型和行业划分。

好消息是，打击欺诈方法的发展速度与诈骗技术一样快。 此外，找到高质量的流量源可以显着降低成为机器人或恶意软件受害者的风险。

但什么使来源变得“高质量”呢？

重要的一点是拥有先进的反欺诈解决方案，可以快速检测和击败“不良”流量，以针对特定 GEO 和报价类型的合理价格将所有印象留给真正的用户。

这就是 PropellerAds 在其内部算法、政策团队和合作伙伴 ADEX（基于人工智能的先进反欺诈平台）的帮助下不断完成的工作。

今天，我们将分享 PropellerAds 团队最常面临的欺诈类型以及他们如何应对这些类型。

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广告商面临的 5 种常见欺诈类型

PropellerAds 团队不断监控广告活动，以保护客户免受欺诈者的侵害，并阻止所有虚假点击、展示和转化的企图。 以下是这些尝试中最常见的类型。

机器人流量

对于数字营销人员来说，机器人正在成为越来越大的痛苦。 由于它们的原始性质，它们在过去并没有那么令人不安：通过创建来自单个 IP 的大量奇怪流量，很容易就泄露了它们。

然而，事情发生了变化，机器人也发生了变化。 现在，它们完美地模仿了人类的行为，而且更有害的是，它们利用来自巨大僵尸网络的大军进行攻击。 是的，他们从真实的用户设备上抓取广告登陆页面和预登陆页面——简单的跟踪器不会猜到冒名顶替者在！

此外，现代“坏”机器人不仅仅会产生虚假印象。 以下是他们如何破坏即使是完美的广告活动的体验：

• 创建虚假点击。 很明显，这是针对每次点击费用出价模型广告活动的极具破坏性的欺诈行为。

• 进行虚假转换。 广告商为转化付费的每次转化费用 (CPA) 广告活动通常更昂贵。 例如，为机器人安装的应用程序或虚假网站注册付费可能会成为广告预算的灾难。

点击劫持

窃取广告预算的一种更复杂的方法称为点击劫持。 是的，你没看错——这就是“点击劫持”。 它是如何工作的？

这是流程：

• 广告商创建一个广告活动。 他的广告——例如插页式广告——开始出现在一些出版商的网站上。

• 欺诈者在广告商的插页式广告上方放置了特殊脚本。 该脚本将每次点击重定向到欺诈者的 URL 地址，从而阻止所有点击到达广告商的登陆页面。

• 广告商继续为点击付费——它们是 100% 真实点击，来自真实用户——但没有获得任何转化，因为没有用户到达正确的目的地。 结果，全部预算都流进了欺诈者的口袋。

地理掩蔽

广告费用因地理位置而异。 通常，所有 GEO 都分为三个主要层 - 第一层包含美国等最富裕的国家，第三层包含购买力较低的消费者。

欺诈者学会的方法是屏蔽 IP 地址并更改目标位置。 因此，广告客户为来自澳大利亚（例如，第一级国家/地区）的展示次数付费，而来自第二级或第三级国家/地区的用户实际上会看到他们的广告。

广告堆叠

营销人员为来自单个广告投放的每一次点击、展示或转化付费，对吗？ 绝对可以——除非某个机智的欺诈者决定炫耀他们的广告堆叠技巧。

当您听到“堆叠”这个词时，它的工作原理与您想象的完全一样。 简而言之，欺诈者采取单一展示位置，并在真实广告下方一层一层地隐藏更多广告。 用户点击位于顶层的可见广告，这些点击将计入所有其他隐藏广告。

结果，广告商为所有点击付费 - 因此，如果十个广告堆积在原来的广告下方，广告支出就会增加十倍。

域名欺骗

另一种欺诈技术涉及将具有昂贵流量的知名网站歪曲为虚假网站。 在大多数情况下，欺诈者创建的网站看起来与原始网站几乎相同，只是域名中有一个印刷错误。

如果媒体购买者不够细心，他们就不会注意到这个伎俩，并在低质量流量的网站上展示他们的广告。 他们不仅像从受信任的网站获得优质用户一样付费，而且也没有从相关受众那里获得任何转化和印象。

广告商常见的 3 种欺诈类型

广告欺诈不受被盗广告商预算的限制。 有时，媒体购买者和联盟营销人员也会以某些禁止的方式违反规则，PropellerAds 也会对其进行跟踪，以远离其生态系统中任何类型的不需要的内容。

那么广告商如何试图欺骗网络呢？

隐形

根据 PropellerAds 合作伙伴的 ADEX 研究，隐藏内容是他们禁止广告活动的最常见原因。 它是什么？

简而言之，隐藏内容意味着隐藏广告的目标 URL。 例如，PropellerAds 禁止成人内容广告，但一些狡猾的营销人员会掩盖受限制网站的链接，以便引擎将其视为无辜的内容。

剧透：PropellerAds 知道如何快速揭示这一点

多重核算

PropellerAds 的规则不允许拥有多个帐户。 这不仅仅是一时兴起：这种限制的原因是，因欺诈而被禁止的广告商可能会创建新帐户——当然，这是为了再次违反政策。

顺便说一句，这是他们禁止帐户的第二个最常见的原因。

违反政策规则

最后，PropellerAds 列出了导致帐户暂停或广告系列禁令的其他限制操作。 作为广告商，您应该避免以下情况：

• 误导性广告
• 广告中的版权中断
• 潜在的网络钓鱼
• 色情内容
• 禁止的产品和恶意软件

以下是他们政策团队的统计数据——其中包括帐户和活动被禁止的最常见原因：

PropellerAds反广告欺诈：广告商流量三重保障

正如您所猜测的，当今的广告欺诈者使用最好的技术——人工智能、机器学习和编程技术。 而且，正如您也猜到的那样，所有这些进化而来的欺诈技巧都无法抵抗简单的战斗方法。

然而，PropellerAds 使其流量远离不公平的广告商和欺诈者。

这怎么可能？ 所有功劳均归 PropellerAds 的欺诈末日三骑士所有：

现在让我们更详细地看看他们是如何做到的以及他们到底做了什么。

关注合作伙伴的流量

作为一个多源网络，PropellerAds - 你猜怎么着 - 拥有多个流量源！ 他们完全来自可靠的合作伙伴——但他们如何知道自己是可靠的呢？

以下是 PropelllerAds 团队检查供应商库存的方法：

• PropellerAds 只接受功能齐全、内容明亮、清晰且以用户为中心的内容的供应品。 不适合为了广告链接而创建的平台！

• 对于任何可能伤害用户以及成人网站的虚假/非官方信息，也会遭到同样的拒绝。

为了检查这一切，PropellerAds 的政策团队严格监控广告内容，他们的技术有助于识别每个来源的几乎所有已知类型的广告欺诈。 他们使用多种方法和模式以及许多现代工具，但当然对过程细节保密。 他们不想给骗子任何提示！

此外，PropellerAds 可以进行手动检查——当他们需要确保特定合作伙伴的质量或当客户出于某些原因要求他们这样做时，他们就会这样做。

跟踪、检测和消除欺诈流量

这是 PropellerAd 的内部解决方案及其可靠的合作伙伴 ADEX 的工作。 该组合在自动模式下提供了针对欺诈的终极保护 - 但也可以根据要求进行手动检查。 例如，当广告商需要彻底调查特定的流量时，他们就会这样做。

此外，PropellerAds 的合作伙伴可以加入 ADEX 作为第三方反欺诈解决方案，并享受即时警报或机器人重定向等额外功能。

严格控制广告商及其活动

最后，PropellerAds 非常关心他们在网络中轮换的活动。 这就是他们的政策团队 24/7 所做的事情：

• 审核新的广告活动，以确保用户不会违反 PropellerAds 的规则并实施禁止的行为。 得益于他们的方法，一次彻底的检查只需大约 3 分钟。
• 同时对现有的广告活动进行审核，这样在第一次审核后，任何人都没有机会违反规则。
• 监控不断变化的欺诈技术并相应地更新审核规则。

Voluum 如何对抗机器人流量

PropellerAds 注意：还有第三方反欺诈工具可以提高您的保护级别。 例如，Voluum tracker 提供了特殊的反欺诈套件功能，有助于检测并消除机器人流量和虚假点击。

它由多个工具组成，旨在识别不同的特征并解决无效流量引起的不同问题：

• 反欺诈指标可识别典型无效流量行为的模式，例如异常快速或频繁的点击、不良的推荐人声誉、无法识别的用户代理等。 研究使用其中一个或多个指标标记的流量来源将使您能够识别可疑流量的来源。 然后你就可以在你的流量来源平台屏蔽它。
• 转化时间指标，衡量访问者触发转化（应用安装或订阅）的速度。 您可以使用此工具来检测可能表明非人类起源的异常快速的转换时间。
• IP / UA 过滤允许您使用 IP 地址或范围或用户代理名称阻止不需要的流量。 如果您已识别出您怀疑会生成无效流量的 IP 地址、IP 地址范围或特定用户代理，您可以阻止它们进入 Voluum。
• 蜜罐，一个 为您的目标网页生成一个只有机器人才能激活的不可见链接的功能。 单击此隐形链接的机器人仍会被定向到优惠页面，但它们也会被标记为可疑。

如果您想了解有关 Voluum 反欺诈套件的更多信息，请查看这篇文章。

总结

如您所见，当您拥有可靠的合作伙伴时，欺诈似乎并不是那么一场灾难。 PropellerAds 团队不断升级他们的工具，以持续保护他们的客户，并保持警惕，以保护您的流量免受任何意外事件的影响。

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