8 种最常见的广告欺诈方法以及如何在您的在线广告系列中避免它们

高达1000亿美元。 这就是 2023 年广告欺诈给行业造成的损失：

尽管这种现象非常普遍，近 70% 的高管称其为预算增长的最大障碍，但品牌如何被窃取对许多人来说仍然是个谜。 如果您不知道自己是如何被欺骗的，您就无力阻止它。 今天，我们将介绍一些最常见的广告欺诈类型以及如何避免它们。

8 种常见的广告欺诈类型以及如何避免它们

就像广告商在活动设计和执行方面的创意一样，欺诈者在他们的品牌欺诈计划中也可以。 从域欺骗到点击农场，以下是最常见的广告欺诈方案，以及如何避免它们的提示。

1.域名欺骗

广告空间的出价考虑了展示位置类型、网站内容、流量质量等。展示位置的质量越高，发布商可以收取的费用就越高。 域欺骗以几种不同的方式利用这个系统，通过诱使广告商认为他们为更好的库存付费：

• URL 替换是域欺骗的最简单和最懒惰的形式，它涉及将实际展示位置的 URL 替换为假的 URL。 广告商认为他们在竞标其他地方的空间时是在一个地方投放广告。
• 跨域嵌入涉及使用两个网站：一个具有高流量和低质量库存，另一个具有低流量和质量库存。 在这里，欺诈者使用 iframe 将质量较好的网站覆盖在流量较高的低质量网站上。 这样，带有品牌不安全内容（色情、仇恨言论、假新闻等）的网站可以通过在品牌安全环境中向访问者展示广告来从流量中获利。 当然，这会误导广告商并且与访问者无关。
• 机器人可以使用自定义浏览器访问互联网上的任何站点，这些机器人可以使任何站点的 URL 看起来像是高级站点的 URL。 此 URL 会被报告给广告商，广告商会看到他们的广告投放在一个网站上，而不是放置在该网站上。
• 人类浏览器的工作方式与传统恶意软件类似。 当访问者的系统被感染并访问网站时，恶意软件将劫持广告展示位置并注入自己的广告展示位置。

在所有情况下，域欺骗都会欺骗系统来欺骗广告商和发布商。 简单的域欺骗，如 URL 替换，可以被勤奋的广告商捕获。 更复杂的形式需要更复杂的防御。

2.饼干馅

Cookie 是存储有关访问者浏览行为信息的文本文件。 他们通过传递与其出价、分析、创意等相关的信息来帮助品牌投放广告。

但是这些 cookie 可能会被劫持并填充有关访问者的错误信息。 这在联盟营销中很常见，营销人员与品牌合作来宣传他们的产品。

通过用虚假信息填充文本文件，营销人员可以窃取点击、转化、销售等功劳。通过这样做，他们得到了他们不应得的报酬：

3.点击注入

点击注入是一种常见的移动广告欺诈形式。 顾名思义，点击注入就是将虚假点击“注入”到广告场景中。 这些点击会转到广告或应用程序下载，它们会导致错误归因，从而让欺诈者相信产生了点击。

欺诈者通过用户在不知情的情况下下载的恶意应用程序使用此方案。 看似无害的应用程序（例如，可能提供壁纸或语音转换器）一旦下载就会感染用户的设备。

在那里，这些应用程序将在后台运行，正如 Tech Crunch 所说，点击“用户不知情的隐形广告”。 通过夸大产生的点击次数，欺诈者可以最大限度地增加点击产生的收入。

除了增加广告点击次数外，该方案还可以劫持下载信用。 它在 Android 设备上尤为常见，当在设备上安装新应用程序时，Android 设备将“广播”到所有现有应用程序。 当恶意应用程序收到此广播时，它会产生虚假点击以窃取下载和奖励：

4.点击垃圾邮件

与点击注入一样，垃圾点击会产生不诚实的点击。 但是，不是通过注入流氓代码在最后一秒伪造点击，点击垃圾邮件将用低质量的点击淹没测量系统，并希望其中一个偷偷溜走以窃取信用。 在 Interceptd 的博客文章中，Brittany Irhig 提供了一个有用的类比：

点击垃圾邮件类似​​于出现在一个随机陌生人的前门并假装您是他们失散多年的亲人，希望他们相信您并邀请您免费用餐。 您不太可能被成功地误认为（错误归因于）真正的亲戚； 但是，如果您在一个月内每天访问 40 所房子，您获得免费饲料的机会就会增加。 狡猾？ 是的。 复杂的？ 不，那是点击垃圾邮件。

欺诈者可以借助软件来做到这一点，或者对于看起来更合法的点击，甚至可以使用人工点击农场。 这些涉及低薪员工群体的辛勤工作，他们的职责是点击广告或安装和卸载广告以产生收入。 点击农场通常位于其他国家/地区，这使得他们的点击相对容易识别。 例如，来自印度等来源的大量点击很可能是点击农场计划的证据。

5.像素填充

想象一下，如果在 1×1 像素的区域内显示广告，您可以显示多少广告！ 这就是像素填充。

当欺诈者使用像素填充时，他们​​会在小得无法察觉的空间中展示更大的广告。 即使访问者看不到它，欺诈者也会因印象而受到赞扬。 更糟糕的是，这种方法可以在一个页面上重复无数次：

6. 广告堆叠

像素填充并不是在发布商网站上塞满超过可用空间的广告的唯一方法。 当欺诈者想要将一个广告位变成多个时，他们可以使用广告堆叠。

要概念化广告堆叠，请假设您在一家书店的过道中走来走去，正在看书。 你看到了封面，但你显然看不到书页。 这类似于访问者到达堆放广告的网站时发生的情况。

访问者可以看到一个广告，但它会“堆叠”在其他广告之上，如下所示：

在这里，访问者实际上只在一个展示位置看到一个广告，但欺诈者却因展示八个而获得奖励。

7.广告注入

注入点击是关于在没有点击的地方产生点击。 注入广告可以是一样的。

通过浏览器扩展和广告软件插件，广告注入允许欺诈者将广告放在不属于他们的地方。

他们可以劫持服务器，将他们选择的广告插入属于不同广告的空间。 根据 AdCumulus 的说法，他们甚至可以在通常根本不显示广告的网站上投放广告。

8.地理掩蔽

你的流量来自哪里？ 美国？ 外面呢？ 根据其位置，生成它的成本可能会发生变化。

有效定位此流量是任何活动的核心。 并且可能包含在该目标中的是特定的位置参数。 如果您知道来自美国的客户往往会产生更多价值，那么您可能会特别关注美国客户。 当您为您的活动下订单时，您将能够指定。

然而，欺诈者可以通过高质量流量骗取您的钱，然后向您出售价值不高的流量。 并且通过一种称为地理掩蔽的技术，他们可以使低质量的流量看起来是高质量的。

结果：他们从广告商那里赚钱，为低质量的流量付费，而这些流量似乎来自高质量的来源。 幸运的是，密切关注其广告系列的广告商会注意到数字不会相加。 他们可能会获得大量点击，但高价值转化将非常罕见。

如何避免常见类型的广告欺诈

没有关于避免广告欺诈的通用建议。 在某些情况下，可以通过广告商的努力来避免这种情况。 在其他情况下，再多的调查也无法揭露复杂的诈骗行为。 在有关广告欺诈的白皮书中，Ad Form 提供了一些避免基于类型的广告欺诈的重要提示。

• 虚假数据：当欺诈者采用黑客手段导致广告商的数据膨胀时，勤奋可以阻止广告支出流失。 为确保不浪费预算，广告商首先需要了解广告欺诈及其影响广告系列的方式。 其次，在进行任何重大投资之前，应先对开放或私有网络进行研究。 第三，了解品牌 KPI 和基准可以帮助广告商发现可疑之处。 这些一起可以形成在浪费太多预算之前捕获报告中的虚假数据所需的心态。
• 虚假供应：在域欺骗和广告注入的情况下，解决方案是采用行业标准。 随着 ads.txt 的引入——发布商可以将其添加到其网站的授权广告供应商的列表文件——IAB 试图遏制域欺骗。 此后，80% 的程序化视频广告发布商都采用了它。

最近，开发了 app-ads.txt 以减少移动设备上的欺诈，而 ad.cert 现在旨在防止广告注入。 采用这些标准将带来一定程度的透明度，使欺诈者更难渗透到出版商。

• 虚假流量：机器人程序、广告堆叠、点击农场、像素填充——这些操纵流量的形式是最普遍的广告欺诈形式。 该解决方案是为对抗此类技术而构建的先进技术，它可以在交易过程的不同阶段检测广告欺诈并对其做出反应。 广告表格说：它可以在出价前阶段用于识别可疑域、用户的 IP 地址甚至 Cookie ID，并拒绝在这些拍卖中出价。 或者，如果该技术在广告投放后才检测到威胁，它可以报告但不记录虚假印象，记录欺诈，以便在未来的投标中避免。

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