A/B 测试 Instapage 主页第 2 部分：图像与 MP4 动画

在 Instapage，我们大力提倡 A/B 测试； 我们的团队经常对我们的 PPC 广告、点击后登陆页面、电子邮件甚至我们的主页进行测试。 事实上，您可以在本文中查看之前主页 A/B 测试的详细信息。

我们最近进行了另一个主页 A/B 测试，看看使用 mp4 动画代替静态图像是否会对转化产生重大影响。 我们最初的假设是使用动画而不是静态图像不会增加转化率。

在我们进入结果之前，让我们为实验做准备。

A/B 测试我们的主页的目的是什么？

主要目的是衡量动画是否对我们的注册率、会话持续时间、页面浏览量和跳出率有影响。 或者，它们是否在向潜在客户传达我们的营销信息时增加了页面的视觉吸引力。

Instapage 设计团队努力从静态图像创建 MP4 以进行 A/B 测试，因为即使我们有专门的设计团队，他们的可用工作时间也是有限的。

我们的团队经历了漫长的审查会议以运行系统检查，以确保流量在变体之间平均分配，并减少查看动画页面变体的访问者的闪烁和页面加载时间。

这是测试的逐点细分：

• 目的：了解动画是否会对我们的主页视觉故事产生积极影响并吸引更多访问者。
• 目标：增加用户注册
• 总会话数： 100,000+
• 流量分配： 50/50

这些变化之间有什么区别？

从页面顶部开始，让我们比较原始（静态图像）和变体（动画）。

平均转化率部分

首页的平均转化率部分展示了使用其他解决方案的品牌的平均 PPC 转化率与 Instapage 用户的平均转化率之间的差异。

虽然静态图像显示最终转化率值，但动画可帮助访问者直观地了解 Instapage 用户的转化率如何从 0-22% 上升。

原图：

MP4动画：

拥有您的点击后登陆页面

Instapage 是唯一专为与 Google 合作而构建的点击后登录页面平台。 您可以轻松地与 Google Ads 和 Analytics 集成，然后将收集到的数据传递给您的营销自动化或 CRM 系统。 将其与热图和 A/B 测试相结合，您将拥有一个增强的点击后登录页面。 此外，我们最近宣布在 Google Analytics 中进行点击后登录页面变化跟踪。

此处的静态图片显示了 Instapage 用户可以选择的 Analytics 选项，包括 Google Ads、Analytics、Google Tag Manager 和 Meta Pixel：

该变体显示了只需点击几下即可将 Instapage 与 Google Ads 集成是多么容易：

大规模构建个性化的点击后登陆页面

该部分重点介绍了从 Instapage 构建器大规模创建消息匹配的点击后登录页面是多么容易。

原始版本显示了 Instapage 构建器的快照，其中包含对用户可用的所有选项的预览：

该动画展示了使用 Instapage 可以创建可扩展的点击后登录页面：

加快您的审查过程

本节中的原始图像突出显示了 Collaboration Solution 中的对话热点。 在这里，团队成员可以在设计审查过程中实时相互交流：

将其与模仿热点功能工作方式的动画变体进行比较：

与您的营销堆栈集成

原图展示了 Instapage 集成的多种营销软件：

该变体描绘了相同的整合营销平台，但具有旋转轨道：

优化您的页面以获得更多转化

原始图像描述了在 Instapage 点击后登陆页面上运行 A/B 测试和热图是多么容易：

该变体展示了一个页面变体相对于另一个页面的转化率增加：

让归因变得简单

Instapage 为用户提供了一个简单的归因解决方案，允许您将广告网络与嵌入式像素跟踪连接起来，并从 Instapage 平台内访问所有指标。

原始图像显示了一些您可以使用 Instapage 分析查看的指标：

同时，动画更详细地展示了 Instapage 用户可用的分析选项：

最终数据：哪个变体获胜？

转换

100 次转换的差异就是静态图像与 mp4 变体的区别：

会话持续时间

两种变体都遵循主页会话持续时间的相同总体趋势：

兑换率

两种变体的转化率相同：

没有明确的赢家，因为总转化次数、会话持续时间和转化率都表明了这一点。 我们最初的假设被证明是正确的，因为使用动画代替静态图像不会对转化率产生重大影响。

在做出设计决策时，重要的是要考虑设计对时间和资源的影响，因为它们直接关系到收入和转化率。 选择不仅能增加视觉吸引力还能对转化产生积极影响并提供良好用户体验的设计趋势。

您可以从我们的主页 A/B 测试中学到什么

A/B 测试的目的不是要看到一个变体压倒另一个变体，因此并非每个测试都会得出明确的赢家。 相反，测试的目的是根据结果数据确定您的原始假设是否正确。

集思广益一些您认为会对您的活动产生显着影响的想法并分析结果。 只有这样，您才能决定如何进行下一步，立即注册 Instapage Enterprise 演示。