一个关于 SEO 内部链接的拥挤指南
已发表: 2022-06-12
入站链接建设策略往往会在 SEO 中得到很多关注。 但是你的内部链接策略——你在自己网站中的网页之间链接的方式——会极大地影响 SEO 和用户体验。
在本指南中，我解释了为什么内部链接很重要，以及如何为您的网站建立良好的内部链接策略。 我还举例说明了有效的内部链接和要记住的最佳实践。
在本指南中：
- 什么是内部链接？
- 内部链接示例
- 内部链接的好处
- 如何为 SEO 和用户体验做内部链接
- 内部链接最佳实践
什么是内部链接？
内部链接是将用户从网站上的一个页面带到同一网站上的另一个页面的链接。 内部链接与指向另一个网站上的页面的外部链接不同。 内部链接也不同于入站链接，入站链接指向您网站上的一个页面，但来自另一个网站。
内部链接示例
内部链接的示例包括：
- 主导航
- 页脚链接
- 上下文链接
- 相关内容链接
主导航
主要导航链接是访问者浏览网站的主要方式。 作为网站主菜单的一部分，可以水平或垂直地找到这些链接。
主导航链接指向网站上最重要的网页。 它们通常在整个站点中实施，因此可从每个页面访问。
导航菜单可以是指向主要和次要部分主页的冗长链接列表。 下面的示例显示了这在电子商务网站和零售网站上的外观。
页脚链接
页脚链接，如主要导航链接，帮助人们浏览网站。 页脚中的链接通常代表人们可能认为重要但不如主要导航链接重要的网页。 页脚链接通常在整个站点中实现。
上下文链接
上下文链接是嵌入在网页主要内容中的链接。 这些链接使用锚文本（即超链接词）指向另一个网页，以便链接出现在页面内的上下文中。
例如，指向我们的 SEO 孤岛指南（我将在本文后面详细讨论）的链接是使用锚文本“SEO 孤岛”的上下文链接。 而且，您还可以在该指南中找到上下文链接：
相关内容链接
内部相关内容链接通常出现在文章的底部。 他们向访问者建议他们接下来可能有兴趣阅读的内容。
内部链接的好处
内部链接为网站访问者和搜索引擎提供重要功能。 内部链接：
- 帮助人们在您的网站上找到其他内容
- 与搜索引擎交流您的网站是关于什么的
- 使搜索引擎能够发现您网站上的更多页面
- 将链接资产从一个网页传递到您网站内的另一个网页
帮助用户查找内容
内部链接可帮助您将网站访问者引导至您网站上的重要网页，无论它们是主要导航链接、上下文链接还是其他内容。 理想情况下，感兴趣的读者还可以通过链接深入了解您网站涵盖的任何主题，从一个页面到另一个页面进行逻辑移动。
帮助搜索引擎找出您的网站
当内部链接做得很好时，它有助于向搜索引擎传达您网站的内容。 通过链接组织内容有助于您的网站成为某个主题的相关权威（稍后会详细介绍）。
帮助搜索引擎发现更多网页
搜索引擎爬虫使用他们找到的链接来发现和爬取您网站上的更多网页。 他们发现、抓取和索引的网页越多越好。 来自谷歌：
有些页面是已知的，因为 Google 之前已经访问过它们。
将链接资产从一页传递到另一页
Google 的 PageRank 算法评估网页的权威性。 如果一个网页被认为是高权限的（通常是由于指向它的高质量外部链接）并且该网页在内部链接到另一个网页，它会将其部分权限传递给它所链接的页面。
如何为 SEO 和用户体验做内部链接
当您的内部链接结构正确时，您不仅拥有一个组织良好的网站，访问者可以轻松浏览，而且还拥有一个为 SEO 做好准备的网站。
SEO孤岛
SEO 竖井是我们在 2000 年发明的一种做法。SEO 竖井是一种通过基于人们搜索您网站主题的方式的链接来组织您的网站内容的方法。 它的目标是使网站与搜索查询更相关，从而使页面有更好的排名机会。
例如，假设您有一个销售电动工具的网站。 您可以通过其链接结构组织该网站上的内容，使其就像一个保存完好的文件柜。
在上图中，“无绳电动工具”类别的内容由网站上的登录页面和多个支持网页组成，所有这些都相互链接以形成信息“孤岛”。
谷歌表示这是一个很好的做法：
网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容很重要。 它还可以帮助搜索引擎了解网站所有者认为哪些内容很重要。 尽管 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也喜欢了解页面在网站的大局中所扮演的角色。
谷歌也在其 SEO 入门指南中强调了这一点：
让用户尽可能轻松地在您的网站上从一般内容转到他们想要的更具体的内容。 在有意义的情况下添加导航页面，并将它们有效地用于您的内部链接结构。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要找到内部“搜索”功能。 在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。
SEO孤岛是通过页面之间的相互链接完成的，并且可以通过物理目录结构来加强。 接下来我将对此进行更多解释。
物理孤岛
物理孤岛是通过 URL 结构将网页链接到目录中的做法。 我经常在我们的 SEO 培训课程中使用的一个例子是关于花生酱的虚构网站。 您可以通过网站的物理目录在奶油花生酱上创建一个筒仓，如下所示：
花生酱网站.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
花生酱网站.com/creamy/lowfat/
花生酱网站.com/creamy/jellyhybrid/
花生酱网站.com/creamy/honeyroasted/
如果做得好，网站的主导航将指向这些物理孤岛。
这是我们网站上“我们做什么”导航下的物理孤岛示例：
bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools
… 等等。
为了加强您的筒仓，请确保将每个筒仓的主页链接到其下一级主页。 还将目录中的每个子页面链接到目录的主登录页面。
作为一般规则，您至少需要五个内容页面来建立目录/筒仓的主题。 有时，这五个页面中的一个（或更多）可能会用作新小节的登录页面。
虚拟孤岛
虚拟筒仓是通过上下文链接和相关网页创建信息筒仓的做法。 链接在一起的页面不一定在同一个目录中，但彼此相关。 在物理目录不是一个好的选择时，虚拟孤岛对网站很有用。
假设您有两个不同的物理孤岛，每个孤岛都有五个支持内容的子页面。 如果您想链接到另一个筒仓中的页面，您将链接到另一个筒仓的主登录页面，而不是子页面。
这样做的原因是为了不淡化筒仓的主题。 内部链接的一个原因是将相似的主题组合在一起并帮助搜索引擎了解每个部分的内容。 如果很多子页面链接到很多其他子页面，它可能会让人感到困惑。
我们的 SEO 孤岛指南进一步解释了这一点：
以简单的花生酱为例，假设您的网站销售一种与奶油花生酱特别互补的果冻风味。 从你的花生酱页面链接到调味果冻页面可能是合适的。 由于果冻页面将是果冻仓中的支持页面，因此您可能希望将奶油花生酱页面链接到果冻仓的登录页面，而不是特定风味的果冻页面。
通过阅读我们的 SEO 孤岛指南或查看我们的在线 SEO 培训课程，您可以了解更多关于 SEO 孤岛的信息。
内部链接最佳实践
除了孤岛之外，还有许多其他内部链接最佳实践可以增强用户体验和 SEO。 这是我将在下面详细解释的列表：
- 审核现有的链接结构。
- 建立点击深度。
- 仅链接到您主页上的重要页面。
- 使用面包屑链接。
- 明智地使用锚文本。
- 根据需要使用 nofollow 属性。
- 继续使用指向同一目标的多个链接。
- 有一个 HTML 站点地图和一个 XML 站点地图。
- 管理 404。
- 定期管理内部链接。
审核现有链接结构
如果您的网站不是全新的，您可能已经有一个内部链接结构。 为了更好地了解它的外观，您可以使用 SEO 工具，例如：
- Ahrefs 站点审计工具
- Semrush 站点审计工具
- 谷歌搜索控制台
使用工具，审核您的内部链接以查找以下内容：
- 损坏的链接（例如，链接到不再存在的页面）
- 301 重定向页面的链接
- 链接到可能不重要的页面
- 点击深度太深（下一节会详细介绍）
- 没有任何链接的页面
- 页面上的链接太多
- 不关注问题
- 通过最多 PageRank 的页面
如果您是 SEOToolSetⓇ 订阅者，您可以使用我们的链接图工具开始将您的内部链接分析为交互式可视化地图。 但是，如本指南中所述，还有其他工具。
建立点击深度
传统观点认为，从主页访问网站重要页面所需的点击次数不应超过 3 次。 谷歌已经确认确保轻松访问这些重要页面很重要，但没有提及实际点击深度。
在那段视频中，谷歌的约翰·穆勒说：
…对我们来说重要的是在那里实际找到内容是多么容易。 因此，特别是如果您的主页通常是您网站上最强大的页面，并且从主页需要多次点击才能真正到达这些商店之一，那么这让我们更难理解这些商店实际上很漂亮重要的。
因此，换句话说，您确实希望在建立自己的孤岛时牢记点击深度，并且我们通常建议，如果可能，网站的点击深度不要超过主页的两到三个跳转。
仅链接到您主页中的重要页面
您网站的主页通常是最权威的页面。 因此，明智地选择放在主页上的链接。 只指向最重要的页面（通常是您的孤岛的主要登录页面）。
这是 HomeDepot.com 主页上的示例：
使用面包屑链接
面包屑链接有助于引导网站访问者了解他们在网站中的位置。 它可以帮助他们轻松地来回导航。 Google 也建议将此作为最佳做法：
面包屑是页面顶部或底部的一排内部链接，允许访问者快速导航回上一个部分或根页面。 许多面包屑将最通用的页面（通常是根页面）作为最左边的第一个链接，并在右侧列出更具体的部分。 我们建议在显示面包屑时使用面包屑结构化数据标记28 。
在 BCI，我们建议在页面顶部使用面包屑链接。
明智地使用锚文本
决定链接质量的一个重要因素是它的锚文本。 您希望锚文本对指向您网站的内部链接有意义且相关。
是的，应该在您自己的网站中使用关键字丰富的锚文本。 内部链接没有垃圾邮件处罚。 因此，让这些内部链接强化每个页面的内容。 通常，您会希望使用目标页面的主要关键字之一作为锚文本。
谷歌同意：
您页面上的链接可能是内部链接（指向您网站上的其他页面）或外部链接（指向其他网站上的内容）。 在这两种情况下，你的锚文本越好，用户就越容易导航，谷歌也就越容易理解你链接到的页面是关于什么的。
根据需要使用 Nofollow 属性
与影响者、附属机构和其他一些人的链接必须包含诸如 nofollow 之类的属性，以防止链接权益的转移。 谷歌通过赞助和用户生成的内容名称扩展了列表。 （这主要适用于外部链接。）
继续：使用指向同一来源的多个链接
是否应该在同一个网页上多次链接到另一个内部网页一直存在争议。 一些人认为它可能会稀释 PageRank（链接资产）。
2019 年，谷歌的穆勒说：
不，请随意在您的网站内自然链接！
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2019 年 1 月 4 日
我们没有观察到这是一个重大问题。 因此，在自然和必要的情况下，继续在一个页面上多次链接到同一个网页。 请记住，Google 可能只会计算它在页面上遇到的第一个。
拥有一个 HTML 站点地图和一个 XML 站点地图
HTML 站点地图是您网站上所有重要链接的中心位置。 它可以帮助访问者更轻松地找到他们正在寻找的内容。 您可以通过查看我们的站点地图来查看用户的站点地图示例。
关于这个话题，谷歌说：
为您的整个网站（或最重要的页面，如果您有数百或数千个页面）为用户包括一个简单的导航页面。 创建一个 XML 站点地图文件，以确保搜索引擎发现您网站上的新页面和更新页面，列出所有相关 URL 及其主要内容的最后修改日期。
另一方面，XML 站点地图仅适用于搜索引擎，有助于确保更彻底的爬网和索引。 它应该包含您网站上的所有可索引页面。
顺便说一句，根据 Sitemaps.org，您的 XML 文件不应超过 50MB。 如有必要，您可以将多个 XML 站点地图文件链接在一起。
HTML 站点地图也是如此，它不应超过大约 100 个链接。 如果需要，您可以按照筒仓结构创建多个站点地图（每个筒仓一个），然后使用链接将它们链接在一起。
更多：
- 什么是 XML 站点地图以及如何制作？
- 如何创建站点地图（用户站点地图和搜索引擎 XML 站点地图的信息）
管理 404
养成运行 SEO 工具并定期查看您的 Search Console 报告以识别您网站上任何损坏的链接的习惯。 然后，将这些页面（使用 301 重定向）重定向到下一个最相关的页面。
作为最佳实践，您的网站应该有一个自定义 404 页面，当网站访问者在您找到之前遇到您网站上的损坏链接时，该页面可以帮助他们。
对此，谷歌表示：
用户有时会通过链接断开的链接或输入错误的 URL 来访问您网站上不存在的页面。 拥有一个自定义的 404 页面可以很好地引导用户返回您网站上的工作页面，可以极大地改善用户体验。 您的 404 页面可能应该有一个指向您的根页面的链接，并且还可以提供指向您网站上流行或相关内容的链接。 您可以使用 Google Search Console 查找导致“未找到”错误的 URL 的来源。
详细了解如何设计自定义 404 错误页面。
定期管理内部链接
确保定期检查您的筒仓。 在网站上添加（或删除）新内容时，请确保它不会影响您的孤岛主题。
当然，您还可以做其他事情：
- 发布新内容后，从同一主题的现有网站页面链接到新页面。 要找到可能的候选人，您可以使用网站：使用主题关键字在 Google 上搜索（例如： site:bruceclay.com seo siloing ）。
- 使用网站：搜索，您还可以识别您针对某个主题撰写的所有页面。 然后决定是否要将它们链接在一起以形成一个子筒仓，或者可能将其中一些组合成一篇长网页文章，然后将其他页面重定向到该新来源。
下一步
您现在应该对内部链接策略及其重要性有了很好的理解。 下一个最好的步骤是对您的策略进行审核，以了解您确实拥有哪些链接以及可以改进的地方。
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