酿酒厂和啤酒厂 Instagram 营销最佳实践指南

近年来，精品酿酒厂和精酿啤酒厂的受欢迎程度呈指数增长。

一种带有艺术家灵感标签的古怪口味的啤酒会吸引人们的注意力。有适合各种口味、个性和性格的精酿啤酒或小众葡萄酒。

尽管大品牌已经接管了许多精酿啤酒厂和精品酿酒厂，但我们正团结起来反击企业巨头，并为小型夫妻企业提供机会！

但是这些微型企业如何与他们的理想受众建立联系呢？ 他们如何找到他们的部落？

Instagram 是啤酒厂和酿酒厂打造品牌、展示其独特创意并聚集铁杆粉丝的绝佳平台。

以下是一些您可以从中汲取灵感的最佳实践示例。

酒庄

坦克车库酒厂

Tank Garage Winery 位于加利福尼亚州的纳帕谷——但它不是一般的酿酒厂。 他们翻新了一个老式服务站，并将车库变成了酒吧。 这是我见过的最独特和最有趣的小酒厂之一。

位置的古怪和翻新的复古风格在其 Instagram 提要中得到体现。 这几乎就像 70 年代的倒叙，其风格和个性将其追随者带回了过去。 从水绿色的飞溅到牛仔布的碎片和随意的氛围，Tank 在营造怀旧感和令人难忘的过程中做得非常出色。

你能从这家酒庄学到什么？ 旨在开发一个与您的理想客户产生共鸣的品牌，并在您创建的每条 Instagram 内容中都体现它。

沃尔弗庄园葡萄园

Wolffer Estate Vineyard 不像 Tank 那样小众，但考虑到他们的 Instagram 帐户有 78000 名粉丝，他们做的事情是正确的。

当我滚动浏览这个 Insta 提要时，最突出的主要策略是色调和季节性产品的主题时期。 Wolffer 在一段时间内战略性地专注于特定产品，并在其饲料中占据主导地位。 颜色、图像、信息和文化环境讲述了一个关于展示产品的引人入胜的故事。

例如，下面的片段是旨在宣传他们的夏季玫瑰的图像部分。 该产品显示在一些（不是全部）照片中，但网格之间的颜色和连接是显而易见的。

下面是他们如何使用这种策略的另一个例子。 在这种情况下，它适用于植物苹果酒，其中橙色和黄色是与该产品相关的颜色。

您可以看出 Instagram 网格、产品包装以及它如何反映其受众的品味和偏好已经融入了很多想法。 我觉得我可以用我的眼睛品尝这些产品！

克罗托葡萄园

Croteaux Vineyards 将自己定位为美国唯一一家专门生产玫瑰葡萄酒的葡萄园。 这种专注于一种产品风格的激光在 Instagram 上效果很好，其中最好的提要针对具有共同兴趣的狭窄受众。

除了简单地展示其葡萄酒之外，Croteaux 还分享了一系列图像，这些图像通过周围环境的照片和视频捕捉了参观其葡萄园的体验。

参观葡萄园不仅仅是关于葡萄酒。 这是关于经验。 帮助您的 Instagram 追随者想象在您的场地品尝会增加层次感，从而增加您酒庄的吸引力。

贝内杜斯葡萄园

Beneduce Vineyards 位于新泽西州皮茨敦，是一家享有盛誉的令人惊叹的酿酒厂。

我喜欢它的 Instagram 提要的一点是，它需要时间来超越最终产品。 它的大部分内容都集中在他们用来开发葡萄酒的产品和开发过程上。 见下文。

走在幕后是突出酒厂使用的美丽产品的好策略，它也使您的品牌人性化。 酒不仅仅是一种饮料； 这是一个故事，大多数葡萄酒爱好者都想听这个故事。 没有比 Instagram 更适合分享您的内容的地方了。

啤酒厂

皇帝啤酒厂

皇帝啤酒厂是一个以星球大战为主题的啤酒厂，生产帝国世涛。 您可以想象，它的 Instagram 提要完全是关于星球大战的角色——世界上最受欢迎的电影系列之一。

主题从其传记开始，他们以与《星球大战》电影开头相似的角度反复重复…… “很久以前，在很远很远的一家啤酒厂……”

然后，他们加倍关注以星球大战为主题的用具，并在整个提要中提供细致入微的图像。

虽然不是每家啤酒厂都有与其啤酒相关的史诗电影品牌，但这个例子强调了品牌强化和寻找利基受众的重要性。

船夫威利

Willie the Boatman 是一家澳大利亚啤酒厂，推出“有个性的啤酒”。 它的啤酒在罐头上有一个有趣的漫画，讲述了一个关于啤酒味道的故事。

它的 Instagram 提要带有爱国色彩。 从最新的总理在其中一种啤酒上的表情，您可以在下面看到……

…参加他们举办的“澳大利亚圣诞颂歌”主题派对（“如何制作肉汁”是保罗凯利的著名澳大利亚圣诞歌曲）。

船夫威利了解它的观众——通常投票给某个政党的爱国澳大利亚人。 您越了解您的受众，您就越能将他们的兴趣嵌入您的产品、营销和 Instagram 内容中，您将获得更多的参与度。

内华达酿酒厂

Nevada Brew Works 是一家对狗和儿童友好的啤酒厂，提供那不勒斯比萨饼、啤酒腌制的鸡翅和精酿啤酒，可与您的食物搭配。

这家啤酒厂菜单的食物方面使其 Instagram 提要很有趣。 参加啤酒厂不仅仅是啤酒。 和朋友一起吃午餐或晚餐也很棒！

查看 Nevada Brew Works 在其 Insta feed 上分享的一些令人垂涎的食物快照：

吸引顾客到您的啤酒厂并不仅仅是啤酒——想想他们在您的场所的整个体验，并将这种体验的元素融入您的饲料中。

4 松树酿造公司

4 Pines Brewing Co. 是我居住的澳大利亚悉尼的当地啤酒厂。 这是我的最爱之一，因为它赞助了我的运动队，但它也在 Instagram 上做了一些了不起的工作。

例如，他们定期举办 Instagram 赠品活动，以吸引他们的观众并扩大他们的影响力。 这是他们赠送四箱啤酒的一个例子：

下面是另一个例子，它有高达 5,500 条评论！ 这在天文数字上比他们的任何其他职位都要多。 这个的关键？ 他们与 Ben & Jerry's 合作。 它显示了在 Instagram 上进行促销活动时战略合作伙伴关系的强大程度。

如果您想扩大在 Instagram 上的影响力并提高受众参与度，请考虑举办赠品活动。 他们从不失败！ ShortStack 具有一系列适合为酿酒厂和啤酒厂开展此类活动的功能。

结论

Instagram 是酿酒厂和啤酒厂与观众互动并建立狂热追随者的理想场所。

品味的第一个方面始于我们的眼睛——我们所看到的对我们体验啤酒和葡萄酒的方式起着重要作用。 您可以在 Instagram 上使用巧妙的品牌、合作、色调、滤镜或样式来吸引关注者访问您的场所。 就像上面的例子一样。