您将在 2022 年伦敦英雄大会上学习的 9 种 PPC 策略

十多年来，Hero Conf 一直被认为是 PPC 会议的圣杯。 通过 44 次会议，由 40 多名付费搜索专家在两天内主持，这种体验保证为您提供所需的推动力，以优化您管理帐户的方式并达到您想要的结果。

在成功完成 Hero Conf Austin 2022 之后，我们最期待重返面对面的会议，现在轮到我们的欧洲同行加入乐趣了。 在本文中，您将了解有关将在 2022 年伦敦英雄大会上介绍的 PPC 策略解决方案的更多信息。

如何解决一个古老的 SEO-SEA 问题？ 我们应该在品牌关键词上投入多少？

品牌关键词一直是 SEO 和 SEA 之间的热门话题。 广告会导致免费有机排名的蚕食，但如果我们不这样做，我们可能会失去宝贵的点击份额。 在本次会议中，Roots Network 的联合创始人 Marcel Smal 将分享一种独特的方法，即准确支付每次品牌点击对整个搜索的价值。 他会解释：

• 如何根据增量效果对品牌关键字进行分组。
• 如何为您的品牌关键字计算正确的目标。
• 如何为您的品牌关键字设置可靠的增量实验。
• 如何处理其他品牌因素，如经销商和新闻文章。

在您的整体营销策略中证明 PPC 的价值

很多时候，PPC 被视为昂贵且效率低下。 这些通常是那些通常只关注单一渠道或没有深入探索 PPC 的人的常见误解。 在本课程中，您将与 Azeem Digital 的数字营销主管 Azeem Ahmad 一起了解 PPC 的价值以及它在哪些方面适合整体营销策略。

您还将学习如何克服对渠道的常见反对意见，如何回应有关减少对 PPC 投资的观点，并更有信心解决对渠道的误解以改进您的整体营销策略。

PPC 不性感但至关重要的一面：测量和跟踪

了解如何部署自动化、人工智能、工具和技术是 PPC 成功的秘诀。 但是，它仅与您输入的数据一样好。 您在多大程度上询问正在衡量的目标，以及它们对您的业务有多重要？ 在由 Fountain Partnership 的高级 PPC 策略师 Gemma Russell 主持的本次会议中，您将了解到：

• 如何确定贵公司的衡量和跟踪是否稳健以及差距在哪里。
• 如何确定此列表的优先级以及一些重要提示，以使您的团队对 PPC 测量感到兴奋。

PPC 帐户结构的艺术与科学

CPC 和 CAC 全面飙升，而谷歌、Facebook 和微软等广告巨头正在实施更多自动化和定位选项，同时取消营销人员历来用于防止浪费支出的许多控制措施。 这一现实是一场完美的风暴，它将导致大多数营销人员花费更多而获得更少。

鉴于这一现实（以及朝着更加自动化的不懈努力），对账户结构的深刻理解——以及如何利用它们来实现你的目标——从未如此重要。 在本次会议中，Warschawski 执行副总裁兼 Hero Conf Austin 2022 十大发言人 Sam Tomlinson 将深入探讨基本的目标结构，以及如何使用它们来防止自动化失控。 你还会……

• 了解常见的 SEM 账户结构（alpha/beta、SKAG/STAG、Cascade 等）——以及每个账户的优势和局限性。

• 了解如何将新的定位数据以及选项叠加到现有的帐户结构上，以创建强大的、以意图为导向的活动。
• 了解不同的帐户和定位结构如何影响各种自动化策略。
• 了解如何使用脚本和规则使您的活动在不疯狂的情况下发展。

Adtech 和 PPC 工具的采用——如何让秩序变得混乱！

在本次会议中，ufurnish.com 收购与绩效营销主管 Inderpaul Rai 将为您提供指导，指导您在确定企业所需的技术类型时如何以最佳方式取得成功。 此外，他将介绍如何选择最佳供应商来实现您的目标，所有这些都是为了确保使用率在六个月后保持高位，并且不会忘记该工具！

降低您的广告支出风险并获得有保证的利润

毫无疑问，谷歌的购物广告可以成为一个非常有效的营销渠道，因为它显示了特定于购物者和产品的结果。 这么多有用的内容，但也有风险！

对于相对较大的商家，Google 启用了目标广告支出回报率（简称目标广告支出回报率），试图以您设置的目标广告支出回报率产生收入。 基本上，ROAS 是与 Google 的收入分成。 付费搜索的行业平均 ROAS 为 9%。 当您将其视为收入的一部分时，这是一个非常重要的数字。

但是，使用 Target ROAS，正确分配预算存在风险。 这是因为基于 ROAS 的广告会引入对您不利的偏见。 谷歌购物（和其他付费搜索平台）正在尝试优化转化价值，只要它达到你的目标，它并不关心转化对你的真正价值。 Noopd Ltd 的首席执行官 Nicolas Huber 将介绍这些偏见的案例研究，以及它们如何让商家无利可图地销售。 然后，他将介绍一种数据驱动的方法来扭转 ROAS 的固有偏见。 这反过来又降低了您的广告支出风险，并可以在产品层面保证每笔销售的盈利能力。

创造性说服的艺术与科学

营销人员喜欢基于常识和洞察力的好理论。 尽管我们有不强有力地测试想法的历史，而是依靠行业神话和半真半假的事实，但营销科学已经开始改变这一点。 Tough & Competent 的创始人 Peter Watson-Wailes 将通过以研究和测试为基础的流程来创造更好的战略思维：

• 展示创造力如何影响人们。
• 揭开营销中三个最常见的神话。
• 概述五个 KPI 团队应始终跟踪。
• 如何进行能够推动持久增长的研究。

三个最大的收获是：

• 如何为营销目的进行适当的研究。
• 研究如何适应既定策略。
• 如何避免创造性工作中的古怪思维。

测试至死：当 A/B 测试不再起作用时

大多数营销人员都滥用了 A/B 测试。 他们测试他们网站上的每个网页到死。 然而，他们仍然陷入低转化率的困境。 为什么？ 因为提高转化率与 A/B 测试无关。 与 Invesp 的联合创始人兼 CCO Ayat Shukairy 一起，与会者将了解到，

1. 为什么大多数 AB 测试都失败了？

2. 什么是模板调整？ 什么时候应该使用它，什么时候应该避免它？

3.转换的层次。 了解影响您的网站转化率的不同类型的项目。

4. 重新思考转化优化的方法，以产生真正的转化增加。

“测量很容易，”从来没有人说过。

我们都知道——测量变得越来越复杂，尤其是当我们谈论多点触控归因时。 不过不用担心，Booster Box Digital 创始人 Gianluca Binelli 在这里为您介绍增量生存指南。 营销人员需要在不断变化的测量环境中进行操作并正确分配预算的工具。

好奇将涵盖哪些其他主题？ 请继续关注我们发布更多关于将在 2022 年伦敦英雄大会上发生的一切的文章。

现在，不要错过并确保您的座位！