优化内容分发策略的 8 个技巧

如果您已经知道您需要内容来宣传您的信息和品牌，那么您就领先于大多数中小型企业主。 但是，了解如何、何时以及在何处组织内容分发将使您的工作更上一层楼。

这是一个例子。 假设 Max 在他的社交媒体新闻提要上看到一双彩色运动鞋的广告时停止了滚动。 他点击了公司网站的链接，在那里他查看了不同的款式。 他在网站上阅读了一些满意买家的评论。 当弹出窗口出现并向他提供折扣以换取他的电子邮件地址时，他注册了。 但是，他不会立即购买任何东西。 很少有人这么冲动。

虽然 Max 可能不会立即购买，但该小型运动鞋公司的所有者可以制定并实施针对他和其他潜在买家的内容分发策略。 随着时间的推移，这会让他们想起吸引他们的产品并引导他们进行购买。

这里的关键词是战略。 作为企业主，您可以与您的团队一起制定内容创建、分发和推广计划，为您的成功做好准备。 如果鞋业公司计划在 Max 看到广告时分发内容，他就更有可能成为满意的客户。

什么是内容分发？

内容可以定义为公司用来向目标受众传播信息的不同工具。 优化的内容具有与之关联的特定关键字，以最大限度地扩大其影响范围。

内容类型包括：

• 博文
• 社交媒体帖子
• 数字广告
• 电子邮件通讯
• 网站复制
• 影片
• 播客
• 白皮书
• 提交的文章和新闻稿
• “现场”广播
• 照片说明
• 信息图表

商业领袖通常与专业营销和写作机构合作，帮助创建博客内容和其他形式的消息传递“载体”。 准备就绪后，您需要让目标受众尽可能多地了解内容。 这是内容分发的目标。

为什么内容分发很重要？

将意大利面条扔到墙上是不言而喻的，如果它粘住了，就可以吃了。 内容的分发也可以采用相同的方式：您可以使用散弹枪方法，一次尝试所有类型的事情并查看哪些有效。

问题是这种方法浪费了好的意大利面——而且，如果这是你运行数字营销策略的方式，那么会浪费大量的时间、精力和资源。

内容分发很重要，因为它充当结构计划，确保不会浪费用于创建内容的资源。

当您安排时间来计划内容分发时，您已经做出了关于何时共享您的内容、您应该使用哪些平台以及您是否有效地接触到您的目标受众的艰难决定。

为了成功地分发内容，您应该与您的营销团队一起集思广益，制定出一个包括以下内容的计划：

• 目标受众的识别
• 针对每个受众的外展策略
• 具体活动的时间表
• 预算
• 关于内容分发工具的决定
• 准备相关内容主题
• 内容日历
• 有明确期限的任务委派

很少有中小型企业领导者会为这项重要工作留出时间。 引起麦克斯注意的那家运动鞋公司做到了。 只看到五颜六色的运动鞋一次并不足以保持他的兴趣，但想象一下，如果 Max 开始通过有趣的电子邮件获得交易并在他的社交网络上看到带有评论的新广告。

内容分发可以转化为销售——如果数字营销策略中的内容推广活动经过深思熟虑的话。

需要关注的 3 个内容分发渠道

企业主没有安排时间来计划内容分发的原因之一是他们已经够忙了。 任何人最不想做的就是将更多的工作倾倒在满溢的办公桌上。

但是，与其回避计划过程，不如向自己保证这将是现实的。 这意味着专注于最合适的内容分发渠道来开始工作。 内容主要有三个渠道：拥有、获得和付费。

自有频道

在这三个内容分发渠道中，自有渠道提供的控制最多——仅仅因为它们是您的。 自有频道可以包括：

• 公司网站
• 公司Facebook业务简介
• 谷歌业务简介
• 喊叫！ 轮廓
• 商业 Instagram 帐户
• YouTube频道

您可以在这些平台上发布任何您喜欢的内容，并随时添加新内容。 在 Max and the shoes 的示例中，该公司的网站是一个自有频道。

赢得或共享渠道

假设 Max 的朋友 Suzy 确实买了一双运动鞋，她认为 Max 会喜欢这次购买。 她拍了一张照片，在她的 Instagram 故事中附上说明，并标记了 Max。 内容分发并没有让公司付出任何代价，他们也没有任何控制权。 这是一个共享频道。

博客、视频和其他内容在共享后会迅速传播开来。 例如，如果客户在 TikTok 上分享了您的产品并迅速传播开来，这就是赚取渠道的一个例子。

付费频道

付费内容分发渠道也称为“赞助内容”，本质上是广告。 您的公司将与数字营销公司的业务部门合作，通常采用“按点击付费”的形式。

您的预算应包括用于付费渠道广告系列的资金，尤其是当您刚刚开始扩大对特定目标受众的影响力时。 Facebook 和谷歌是现代版的晚报，过去是企业转向的地方。

影响者营销是另一种利用付费渠道并在社交媒体上推广您的博客的方式。 特别是如果他们与观众有密切关系，这是通过赞助帖子吸引特定观众的好方法。

改善内容分发策略的 8 种方法

如果您已经知道自己需要内容，并且已经在日历上标出时间来制定数字营销策略，那么恭喜您！ 您正在走向成功的外展活动。 这里有八个技巧可以使您的内容分发策略变得更好。

1. 了解你的目标受众

如果您使用他们的语言、满足他们的需求、在网上找到他们花时间的地方并为他们可能遇到的任何问题提供解决方案，那么您将更成功地接触到您的产品或服务的市场人群。

在马克斯的情况下，那家运动鞋公司知道他是一个时尚人士，喜欢酷炫、舒适的款式。 这就是他们引起他注意的方式。 他们的内容分发计划将鼓励他购买一双或决定外观不适合他。

超越基本的人口统计数据，为目标受众创建一个更生动的概念。 请利益相关者描述您理想客户的角色，并直接与他们交谈。

2. 确定您要分发的内容类型

一些产品和服务自然倾向于书面文字、图像或视频内容。 对于其他人来说，就不是那么清楚了。 如果你经营一家美食甜甜圈店，你可能会因为你的甜食创作的专业照片而不是写下它们而让更多人垂涎三尺。 但是如果你有一个更复杂的产品，你可能想要写博客。

对于所有内容，在关键字、时间和位置上要有策略。 简短的 15 秒“卷轴”可能在 Facebook 或其他社交媒体在线平台上有效，但如果您打算在 YouTube 上发布或作为电子邮件营销活动的一部分发送，则需要更长的内容。

在决定内容格式时，请现实地考虑您的团队可以创建的内容。 将工作外包给专业作家和营销策略师可以在规划和实施过程中提供帮助。

3.选择合适的内容分发平台

如果您清楚地了解您的目标受众，您就会知道（也许通过数据分析）他们喜欢在哪里上网。 虽然制定全渠道营销计划是一项崇高的抱负，但从更集中的战略开始，并在资源允许的情况下进行扩展。

简而言之，为更有可能加强与当前和未来客户关系的渠道规划内容分发。 如果您不确定，请询问您当前的客户他们希望从哪里收到您公司的特惠和新闻，然后从那里开始。

4. 设定关键绩效指标 (KPI) 和目标

众所周知，营销很难衡量。 毕竟，Max 点击那个链接只是因为它在他的新闻提要中，还是应该归功于产品本身？ 事实上，它们可能是世界上最好的鞋子。 但是，如果 Max 没有看到它们，他将永远不会购买它们。

要确定数字营销活动是否成功，请将关键绩效指标或 KPI 纳入您的战略计划。 你想为你的努力设定什么目标？ 虽然整体销售额值得追踪，但请记住，内容创建可能需要时间。 短期的胜利，例如新的追随者或在社交媒体上的观点，也是可以衡量的 KPI。

5. 制定内容策略和编辑日历

至少提前六个月到一年计划，您将避免困扰许多中小型企业主的常见危机心态。 这在内容创建方面尤为重要。

首先制定一个策略来覆盖您的目标受众。 您可能有不止一个目标受众。 一次专注于一个，开发满足他们需求或以某种方式娱乐他们的内容。

对于编辑日历，逐月计划：

• 话题
• 内容格式
• 关键字
• 创建者姓名
• 初稿的截止日期
• 编辑截止日期
• 在线发布日期
• 平台
• 发帖负责人

目标是考虑整个过程，这样几周过去了就没有压力了。 否则，您可能不得不在最后一刻发挥创意，并因额外的工作而让团队中的某个人（或可能是您自己）大吃一惊。

6. 开展内容推广活动

假设这家运动鞋公司制作了一个短视频系列，全球时尚人士穿着他们的新鞋做有趣的事情。 这是一个很棒的营销活动——但如果他从来没有看到它，它就不会在 Max 身上起作用。 内容创建策略之后的下一步是计划宣传新内容的活动。

也许这意味着要为在社交媒体网站上以赞助广告形式分发内容增加预算。 这可能意味着与有影响力的人合作或确保每个拥有的频道都按时更新。 在促销方面发挥创意并定期跟踪 KPI，以确保您触及目标受众。

7. 跟踪和分析内容报告

在每个活动结束时（或至少每三个月），安排时间审查数字营销策略中内容创建元素的影响。 您可能会对通过 Google 和 Facebook 可用于分析您的成功的数据量感到惊讶。 数字可以告诉您如何获得博客访问量。

您可能会发现其他 KPI，例如在线评论。 有时，对社交媒体帖子的临时评论可以为您指明一个新的方向来回答问题并解决目标受众的问题。 一旦您通过内容丰富或有趣的内容赢得了他们的信任，您就可以建立忠实的客户。

8. 尝试使用内容分发工具

虽然现代世界距离编写博客、制作视频和其他内容服务等创意任务自动化还有很长的路要走，但幸运的是分发更容易。 内容分发工具有助于让您的内容“上线”并随时供您欣赏。

但是，请注意用相同的作品覆盖每个内容平台。 博客链接在 Facebook 上发布比在 Instagram 上发布更有意义，后者在将用户引导至更长内容的能力方面受到限制。 与此同时，一张带有深思熟虑的标题的简单照片可能会在 Facebook 上快速滚动，但可以在 Instagram 上分享，更多的用户在看到一张引人注目的照片后想点击“阅读更多”。

将您的内容分发到所有自有媒体和社交媒体平台，这样您就不会为了关注而与自己竞争。

内容创建可以很容易

如果内容分发让人感觉不知所措，那么您并不孤单。 一个结构化和战略性的数字营销策略需要大量的工作来编写——甚至更多的工作来执行。 尝试使用 Compose.ly 的托管服务与内容专家合作，将这项任务从您的办公桌上移开。

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