成功进行竞争对手关键字研究的 7 个技巧

竞争对手关键字研究是搜索引擎优化 (SEO) 中最重要但未得到充分利用的方面之一。 在为客户提供关键字研究报告时，任何有价值的数字营销服务都会将其作为优先事项。 如果你想在谷歌上排名，你需要知道你的竞争对手的目标是什么——既要窃取他们的流量，又要找到未开发的潜力。

本指南将揭示成功进行竞争对手关键字研究的七个技巧。 您将学习如何找到竞争对手的关键字、如何利用它们来发挥自己的优势，以及如何提高关键字排名。

了解竞争性关键词分析

竞争性关键字分析是发现竞争对手排名靠前的关键字及其成功秘诀的过程。

它与关键字竞争分析有关，但有区别。 在关键词竞争分析中，搜索词本身就是关键词研究的重点。 主要目标是寻找机会并更好地了解给定术语排名背后的挑战。

竞争性关键字分析将重点放在您的商业竞争对手身上。 他们的策略是什么？ 他们针对哪些术语以及如何？ 他们在忽视什么？

在这两种情况下，目标都是提升最有可能推动业务发展的关键字在 Google 搜索中的排名。

为什么需要进行竞争对手分析

竞争对手分析，包括竞争对手关键字研究，是任何企业成功的重要组成部分。 它帮助组织复制其竞争对手的战略、识别改进机会并利用弱点。

这在无情的 SEO（搜索引擎优化）世界中尤为重要。 毕竟，有 39.4% 的 Google 用户会点击排名靠前的关键字。 第二名和第三名分别吸引了18.4%和10.1%。 这些不是您想要让给竞争的胜利。

世界各地的所有点击是否会带来社区业务？ 是的——74% 的购物者在访问本地商店或进行在线购买之前先在线搜索。

进行竞争对手关键词研究的 7 个技巧

定期的竞争对手关键字研究是正确的 SEO 策略的重要一步。 它可以提供有价值的洞察力，让您了解您的竞争对手的目标是什么以及他们的努力有多成功。

1. 创建您的顶级 SERP 竞争对手列表

创建一个有组织的搜索引擎结果页面 (SERP) 竞争对手列表是 SEO 管理的重要组成部分。 从仔细分析您自己的关键字和相应的排名位置开始。 新客户应该如何在网上找到您？ 他们会搜索什么关键字？

确定那些出现在您附近或上方的网站。 请注意，关键字竞争对手和一般商业竞争对手并不相同。 不是竞争对手的人可能比您排名更高，而其他企业可能会忽视他们的 SEO——但不要指望它。

为每个最重要的术语制作一个详细列表，并突出显示出现在多个列表中的网站。 将它们整合到一个主列表中。 您甚至可以按照竞争对手作为直接竞争对手的突出程度或重要性对他们进行排名。

实践中的竞争对手关键字研究：本地美发沙龙

假设您在明尼苏达州圣保罗市拥有一家发廊。 一个很好的起点是一个简单的谷歌搜索：“圣保罗最好的美发沙龙。” 检查您在 SERP 上的位置以及谁出现在您之前。

您还可以搜索“在圣保罗理发”以及您提供的其他服务的名称。

2.使用竞争对手研究工具寻找关键词

竞争对手研究工具是您弥补不通灵的方法。 如果你能窥探你所在行业或社区的集体心理，神奇地列出所有最终将他们引向你的竞争对手的搜索词，那将是相当令人印象深刻的。

幸运的是，您不必那样做。 相反，您可以使用 SEO 工具来检查竞争对手的关键字。 是什么给他们带来流量？ 您可以探索许多可靠的竞争对手研究工具。 也就是说，最好的软件之一是 Semrush，而且它之所以更具吸引力，是因为您可以免费访问有限版本。

本地美发沙龙：实践中的竞争对手关键字研究

您可以使用 Semrush 等工具来检查竞争对手在线形象的每个元素，包括他们的网站流量分析、营销策略和 SEO 目标。 它是如何找到竞争对手的关键字并确定在这些术语中超越它们的难度。

我们虚构的美发沙龙的最大竞争对手是 Accolades Salon。 通过 Semrush 运行它，我们可以发现他们排名的关键字的完整列表。 电子表格向我们展示了每个术语产生了多少流量。 除了品牌名称的不同版本外，还有一长串与沙龙和明尼苏达州相关的词汇。

Semrush 还告诉您要对其中的每一个进行排名有多困难。 它为每个关键字分配一个难度分数，将它们从更容易理解的绿色术语到更大的红色挑战进行颜色编码。 如您所见，“St. Paul 美发沙龙”可能触手可及。

3.尝试竞争分析模板

竞争分析模板为您提供了一个框架来分析您的竞争并制定相应的战略。 然后，您可以就自己的业务做出明智的决策，预测未来的发展，并在持续监控市场时保持敏捷。

使用这些模板来生成对您的竞争对手的广泛概述，或将他们更紧密地集中在诸如他们的 SEO 策略等领域。

一种流行的框架是 SWOT 分析。 SWOT代表：

• 优势
• 弱点
• 机会
• 威胁

正确的 SWOT 分析需要您研究市场状况以及竞争对手数据。 收集与您竞争（或想要竞争）的市场领域相关的信息。

除了有机流量，还要注意为他们带来流量的搜索广告。 可能有一个相对便宜的关键字可供您出价。 虽然自然流量是更好的长期策略，但您可以使用广告暂时插队。

本地美发沙龙：关键词 SWOT

将您从用于研究竞争对手关键字的工具中获得的信息与深入了解竞争对手的内容策略相结合。 分析他们的网站，深入了解他们的页面和帖子。 让我们开始追踪 Accolades 排名的一些关键字。 他们将我们带到网页的什么位置？ 出现的具体内容是什么？

除了识别他们错过的关键字外，还要解构您搜索他们获胜的字词时出现的内容。 这个内容有多强？ 它使用了多少富媒体？ 它有多详细？ 它是否写得很好并且符合行业惯例？ 它多大了？

他们做对了什么？ 你能做得更好吗？ 在 Accolades 的案例中，沙龙擅长短小、索引良好的内容和强烈的视觉效果。 我们或许可以通过更长、更详细的博客文章或视频教程窃取他们的关键词。

4. 了解你的商业竞争对手的受众

与竞争对手的品牌互动以了解他们的目标受众。 查看他们的网站、社交媒体、评论、新闻报道等。然后，您可以根据这些知识创建详细的买家角色——包括人口统计数据、兴趣和价值观。

需要考虑的几个问题：

• 谁是他们内容的隐含受众？ 他们几岁？ 他们住在哪里？ 他们一年挣多少钱？ 他们看重什么？
• 谁给他们留下评论？ 离开狂欢的人和没有离开的人有什么区别吗？
• 他们的粉丝活跃在哪些社交平台上？
• 随着时间的推移，他们的受众定位是如何变化或演变的？

你越了解这些受众，你就越能成功地吸引他们加入你的品牌。 他们会最好地响应更先进的服务吗？ 较低的价格？ 还是活跃品牌社区的社会证明？

5.确定关键字差距和内容差距

内容差距分析是 SEO 的重要组成部分。 这些是您当前网站中缺少的相关主题，但您的目标受众可能会感兴趣。 通常，这些是您的竞争对手排名的条款，但您​​没有。 将它们视为您当前站点中需要用相关内容填充的漏洞。 这是开始您的 SEO 策略的好地方。

关键字差距分析深入了解您的竞争对手关键字研究。 查找具有高搜索量的有机关键字，而您的竞争对手并不强大。 抓住这些未开发的机会来提高您的整体 SERP 性能，从而在您的直接竞争对手中占据一席之地。

关键字差距分析还需要您调查竞争对手的优势。 假设他们不是唯一针对该关键字的网站，为什么谷歌将他们确定为权威？ 为什么他们的内容排名比你的高？

潜在因素包括：

• 域名权限
• 页面权限
• 内容质量
• 反向链接配置文件
• 主题相关性
• 内容新鲜度

即使您发现某个关键字在可预见的未来可能遥不可及，您也已经为自己构建了一张地图以最终捕获它。

6.编制关键字和搜索词列表

在研究了竞争对手的关键字后，开始使用它们来构建列表。 这是关键字研究工具可以提供帮助的另一个领域。

确定所有相关主题以及用于描述它们的最流行、最新的短语。 在寻找您提供的产品或服务类型时，您的客户会在搜索引擎中输入什么？

使用 Google Trends 确定目标人群中相关的热门话题。 这些将是最新鲜的关键词，但要尽量突出显示持续增长而不是短暂飙升的主题。

7. 将您的研究与 SEO 策略相结合

一旦你完成了——至少，现在——你的竞争对手关键词研究，下一步就是制定一个使用这些关键词的计划。 是时候开发和推广您的内容了。

制作 SEO 博客文章

撰写博文是吸引潜在客户并将自己确立为行业权威的好方法。 为了获得您想要的 SEO 收益，请使用 SEO 最佳实践。

几点提醒：

1. 有策略地整合关键字。 将目标关键字放在您的标题、标题和副标题中，也将它们合并到您的博客文章的正文中，但自然地将它们隔开。
2. 添加元描述。 使用关键字，写一个简短的简介来介绍您的文章。 这将出现在 SERP 的标题下。
3. 链接到信誉良好的外部网站。 引用权威来源使您的文章对搜索引擎和读者都更具吸引力。
4. 包括内部链接。 通过链接到您网站上的其他内容，您可以帮助搜索引擎对其进行适当索引。 当读者想要阅读更多您的作品时，您还可以吸引一些推荐流量。
5. 用富媒体补充文本。 在您的博文中添加图片甚至视频。

为自己创建一个简短的 SEO 清单，您可以在发布之前进行检查。

建立和改进您的反向链接配置文件

为您的网站建立强大的反向链接配置文件是增强整体域权限的关键步骤。 创建相关网站希望链接到的一致、有价值的内容。 您还可以访问提供相互链接交换或访客帖子的网站。

您的反向链接配置文件是否强大？ 考虑以下要素：

• 网站域名权限
• 链接新鲜度
• 链接相关性
• 关键字锚文本和上下文

记住要优先考虑质量而不是数量。 低权限、垃圾链接实际上会损害您的搜索引擎性能。

制定内容策略

单个博客文章和反向链接不会削减它——无论它们有多强大。 精心设计的内容策略可以统一您的信息、增加流量并建立消费者对您品牌的信任。 明确的方向还可以帮助您在遵守任何时间或预算限制的主题内容上保持正轨。

当您发布社交和博客内容时，请监控每篇文章的表现。 您应该根据受众反馈和 SERP 性能不断调整您的内容策略。

使用 Compose.ly 简化内容创建

竞争对手关键词研究需要时间和实践。 内容策略和创作也是如此。 请记住，您始终可以聘请经验丰富的专业人员为您处理这些杂务。

Compose.ly 比以往任何时候都更容易找到能够覆盖目标受众的高质量 SEO 友好内容。 我们的作家和 SEO 专家可以制作从一次性博客文章到完整、执行的内容策略的所有内容。 他们会制作引人注目的副本，吸引搜索引擎和客户。

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