成功组织博客的 7 个步骤

您是否对自己的博客努力感到沮丧？ 投入数小时的工作却没有得到你认为你应得的结果？ 从低参与度和网站流量到不断减少的转化，当您的业务表现不如您认为的那样好时，这可能会令人恐惧。

然而，这可能归结为一个非常简单的问题。 您的博客没有以鼓励读者成为客户的方式组织。

组织您的博客可能感觉像是一项不可能完成的任务。 积压的帖子和不同的主题可能使它成为一个令人生畏的过程。 但不要惊慌！ 我们整理了一个超级简单、信息丰富的指南来消除压力。 这可能需要一些时间和一些额外的努力，但一旦完成，它会对您的公司大有裨益。

博客的优势

53% 的营销人员说博客是他们的首要内容营销优先事项，这是有原因的。 博客可以为公司的底线带来无数好处，现在越来越多的组织了解这一点，商业博客正在兴起。 一些主要优点包括：

增加曝光率和搜索引擎排名

拥有博客的公司获得的网站链接增加了 97% 。 此外，有博客的网站的索引页面往往比没有博客的网站平均多434% 。 尽管付费广告广泛使用，但高达70%-80% 的用户更喜欢自然搜索结果而不是付费搜索结果，事实上，他们完全忽略了付费广告。

博客文章是增加反向链接的绝佳机会。 如果您有内容丰富且易于阅读的博客文章，其他博客和网站可能会链接到您的网站。 这增加了您的网站在行业中的权威性，并将提高您在 Google 搜索引擎中的排名。

创建定期和高质量的内容也使其他公司有机会策划您的内容。 例如，在社交媒体上拥有大量追随者的品牌可能会在推特上发布指向您博客的链接，从而增加您对新受众的曝光率。

领先一代

这就是为什么 B2B 企业更有可能使用博客以及为什么他们的营销成功很大程度上依赖于博客。 事实上，HubSpot 发现使用博客的营销人员比不使用博客的营销人员多获得67% 的潜在客户。

通过记录潜在客户与您的业务的旅程并在内容丰富的文章中回答他们可能提出的潜在问题，您的潜在客户更有可能转化为销售。

建立信誉和权威

您知道美国 61% 的在线用户在阅读博客后购买了东西吗？ 博客的可信度呈指数级增长，最近被评为“第五大最受信任的准确在线信息来源”。

想想看，如果您看到付费广告，与阅读个性化且值得信赖的文章相比，您不太可能一路点击进入购买过程。 博客文章的性质让人感觉更随意，这让客户放心。 这是一种准确解释您的业务以及如何在不明确以销售为重点的情况下帮助目标受众的方式。

因此，您已经意识到了巨大的好处——但是您从哪里开始呢？ 好吧，我们提出了一个 7 步指南，以帮助正在努力组织博客内容的新的或经验丰富的博主。 博客格式中有无限的机会来改善您的业务。 所以我们开始：

成功组织博客的 7 个步骤

1. 定义你的目标人群

第一阶段是弄清楚你要瞄准谁。 你的听众是谁？ 您将如何使用您的内容来影响他们的行为？ 您需要深入研究个人数据并找出以下内容：

• 年龄
• 性别
• 地点
• 职业
• 价值观
• 爱好
• 收入

您创建的每一条内容都应该有明确的目的。 如果没有这些宝贵问题的答案，您可能会丢弃根本不会坚持的内容。 这不仅浪费您的时间，而且浪费您公司的资源。

如果您正在努力寻找这些问题的答案并准确确定您的目标受众是谁，那么请尝试创建买家角色（也称为营销角色）。 当您组织博客时，这些对理想受众的漂亮小代表非常宝贵。

通过头脑风暴任务，您可以创建您的“理想客户”。 发挥创意。 他们看起来怎么样？ 他们会住在什么房子里？ 他们会养什么宠物？ 您的想象力越丰富，目标受众的形象就越清晰。 这也是您的团队参与的有趣的品牌推广活动。

弄清楚这一点后，您可以在每次撰写新博客文章时想象它们。 想象一下，您正在写作以吸引特定的人。这将立即集中您的博客，最终，如果做得正确，将导致下一级转换！

2. 确定他们的偏好

当您准确了解目标人群时，您可以了解他们的偏好。 这将告知您使用的内容类型、博客类别、风格、语气、声音和分发渠道。

特异性是这里的关键； 您准确识别他们偏好的能力很大程度上取决于您对受众的深入了解。 如果您的内容是以非正式和幽默的语气编写的，但您的目标人群主要是正规行业的专业人士，那么您可能会冒着可怕的“退订”风险。

在考虑要在其上推广博客的特定平台时，这一点变得很重要。 如果您的目标受众是由收入在六位数范围内的中年商人组成的人群，那么您在分销平台方面的最佳选择无疑是 LinkedIn。 因此，也许下一次，在宣传您的新帖子时避免跳上有趣的 TikTok 趋势。

考虑更多一般信息也很重要。 您不想过度个性化您的内容，以防它疏远目标人群中的另一种类型的客户。 归根结底，人类是不同的。 尽管我们可以推测和创造想象中的角色，但我们最终是个体和不可预测的生物。 因此，坚持几个关键的通用提示和技巧可以避免过分关注某一特定类型的人。

一般提示：

• 36% 的互联网用户，无论其人口统计数据如何，都偏爱基于列表的标题。
• 平均而言，带有图片的博客文章的浏览量比没有图片的多 94% 。 在创建博客策略时请记住这些事情。
• 一般来说，根据 Search Metrics，长篇博客内容在谷歌 SERP 中表现最好，排名更高，“排名靠前的内容”通常在 1,140 - 1,285 个单词之间。

正确识别这些偏好可以成就或破坏您的博客工作，因此正确选择至关重要。

3. 记录你的策略

拥有一个有据可查的博客策略是必不可少的。 它使您的团队保持在同一页面上，并确保您的博客目标始终为您提供指导。 我们喜欢TechSoup 的有效内容策略计划：

一个成功的博客应该始终与观众的旅程保持一致。 您是否正在为营销渠道中的顶级意识阶段创建内容？ 或者，也许您正在创建旨在产生高质量潜在客户的博客内容？ 如果没有明确的策略，您的受众可能会很快迷失在关于您品牌的一般信息的海洋中，而不是他们正在寻找的答案中。

资源——比如金钱、时间和员工——也很重要。 组织良好的博主充分利用他们可用的资源。 充分利用您的文案，以确保他们的努力不会白费。 有了明确的战略，您的员工的效率将大大提高。

最后，如果博客策略不可衡量，它就什么都不是。 您需要能够根据您设定的目标来衡量您的博客的性能。 这使您可以看到随着时间的推移哪些有效，哪些无效。

因此，请查看可供您使用的深入分析。 监控每篇文章的网站流量、参与度和转化率。 您将能够确定您的目标受众最需要什么样的帖子。 这将优化您的帖子创意并告知您应该关注的博客主题。

4. 创建内容日历

地球上的每个主要出版商都使用编辑日历来组织他们的内容是有原因的。 谈到博客，内容日历是必不可少的。 我们都喜欢待办事项列表，这只是一个更大的版本，可以让您掌握博客策略。

日历有助于让您的工作井井有条、整洁且专业。 它们还通过建立一致性和可靠性的基调来帮助与您的听众建立融洽的关系。

大量的应用程序、工具和平台可供您创建一个。 Trello、CoSchedule、Google Docs、Evernote、Microsoft Excel……或老式的笔和纸。 拥有一个经常向您发送通知以提醒您何时发布以及发布什么内容的日历可以重振您的网站。

对于博客策划者来说，重要的不一定是模板——它是否适用于您的团队。 如果您想了解有关如何构建内容日历的更多信息，请在此处查看我们之前的博客。

5.收集工具库

高效的博客涉及很多活动部分。 这就是为什么在您的博客的日常运行中大量工具非常有用的原因。 以下是一些最常用的研究、搜索引擎优化、格式化和分发工具，可帮助您组织博客：

• Google 的关键字规划师可以帮助您找到核心关键字来创建内容。 这种策略是确保您获得最高质量的有机潜在客户的好方法。 Google Analytics 还可以帮助您衡量和跟踪博客内容的表现。
• BuzzSumo可以通过向您展示竞争对手的高性能内容来帮助研究内容主题。
• Yoast SEO是一个绝对必要的 WordPress 插件，它消除了搜索引擎优化中的猜测。
• 对于那些希望将他们的图形 A 游戏带入的人来说， Canva已经取得了巨大的成功。 它可以帮助用户创建自定义图形以配合他们的内容，并消除围绕库存图像集成的问题。
• MailChimp可以将您的内容分发到您的邮件列表。

可能性是无穷无尽的，还有更多资源可以帮助您组织博客并每天腾出时间。 通过使用这些工具，您可以将社交媒体帖子与博客帖子自动化。 这意味着任何时候发布新文章时，您都可以在所有平台上准备好社交媒体帖子，通知您的关注者。 这是博主的梦想！

6. 不要一个人去

管理博客是您无法独自完成的事情。 根据您当前的工作量和博客目标，该过程很快就会变得不堪重负。 不断尝试全职创造新的博客创意是任何人都会觉得困难的事情。 这就是为什么内容营销人员经常外包他们的任务。

来自Craftaholics Anonymous的 Linda提供了一些很棒的建议，告诉她如何摆脱统治并获得一些帮助完全改变了她的努力：

'[外包是]我做过的最好的博客决定之一！ 很难寻求帮助并让其他人为您的博客做您通常会做的事情，但老实说，它挽救了我的理智。 只是有人在小事上提供帮助会有所作为。

当然，外包也有一些缺点。 与远程或自由团队合作的一般经验法则是，最好不要过度沟通。 它也可能很昂贵，但是，当您将其与组织良好的博客的转化次数增加相抵消时，您会很想投资！

如果您不愿意外包，那么在您的团队中委派可能会非常有帮助。 博客中的大量元素不需要数小时的培训。 一个关于 WordPress 的快速教程通常是您信任您的同事所需要的所有内容，这些任务需要为有组织的博客完成许多任务。

7. 优化转化

好的博客设计对成功很重要。 然而，仅仅瞄准一个好看的网站是不够的。 归根结底，功能胜过美学。 如果您真的希望获得结果，那么您需要将您的博客设计为用户友好的转换。

有多种方法可以优化您博客上的转化。 通常，它归结为创造力和 A/B 测试。 这里有一些想法：

• 创建博客订阅页面
• 确保快速加载时间
• 使用“退出意图”弹出窗口
• 优化您的网站以供移动使用
• 添加社交分享链接
• 使用订阅奖励，例如门控内容
• 使用其他网站可以使用和链接到的信息图表
• 添加大量带有替代文本的信息图像，以反映您的主题

您可以使用我们的指南找到（并修复）常见的博客设计错误。

另一个值得一提的方法是关注关键字。 如果有效执行，这种入站营销策略可以对您的自然搜索排名产生巨大的影响，从而带来高质量的流量。

这意味着更多的转化。 事实上，HubSpot 发现仅此策略就可以将转化率提高多达 87%！

结论

内容营销是一项以结果为导向的业务。 成功不会一蹴而就，当然也绝非偶然。 如果您是希望获得高回报的内容营销人员，那么在今年组织您的博客是一个不错的起点。

如果您还没有实施这些技巧，那么更新您以前的博客也是一个好主意。 尽管他觉得这是一项艰巨的任务，但这完全值得。 它可以大大提高您在 Google 上的排名，并鼓励更多的网站流量，从而促进转化。

这不必是一项令人生畏的任务，如果您有条不紊地逐个阅读每个帖子并遵循本指南，您很快就会到达那里。 这将为您的公司提供成功所需的竞争优势。 那就组织起来吧！

如果您对我们的读者有任何其他关于如何组织博客的提示和技巧，请在评论中分享！