成功开展博客推广活动的 9 个步骤

客座博客应该成为您在线营销策略的一部分吗？

答案是肯定的。

为什么访客博客很重要？

因为客座博客是一种高影响力的站外 SEO 策略，可以帮助您领先于试图接触相同受众的竞争对手。 数字营销人员常常专注于优化网站的策略。 他们没有给予足够的重视的是有助于提高搜索引擎排名的站外策略。

我们永远不会了解谷歌的下一次算法更新。 但在 Hinge，我们在向相关博客和其他数字出版物推销教育性高质量文章方面取得了巨大成功。 这个过程被称为“博主外展”。

什么是博主外展？

博客推广是一种场外 SEO 策略，通过提供受众所需的有价值的教育内容来与在线媒体建立关系。 它将数字媒体关系和链接建设结合在一个活动中。 为此，您可以向在线媒体宣传想法或成熟的文章，以提高人们对您的专业知识的认识，同时与博主和编辑建立关系，其中许多人都是博客圈、行业或利基市场的影响者。 客座博客的另一个重要成果是有机会获得公司品牌提及和网站反向链接。

成功开展博客推广活动的关键是什么？ 你从哪里开始？

成功推广博主的 9 个步骤

以下是实现客座博客目标的九个步骤：

1. 确定你的目标。

从一开始就明确你最终想要发生什么。 仅仅获得反向链接并不是一个好的目标。 许多具有高域权限的在线酒吧不允许您包含指向外部站点的反向链接。

尽管如此，您还是想出于其他目的向这些网站推销您的想法或文章。 这里有一些。 第一，您想扩大影响力，而这些出版物恰好可以为您的受众服务。

第二，您想要建立自己的权威，在公认的出版物中出现可以让您在第三方眼中获得可信度，不仅在您的买家眼中，而且在您想要招募的难以找到的人才以及您想要建立更牢固联系的其他媒体眼中和搜索引擎。

第三，客座博客是推广大型研究驱动型文章（如报告、书籍甚至活动）的好方法。 突出研究报告结果的教育客座博客可以刺激对报告本身的需求。

第四，您可以通过比您公司网站具有更高域名权重的外部出版物来增加关键字排名的机会。

2. 制定策略。

没有明确策略的博主推广活动注定会失败。 任何特定行业都有数以千计的博客，您的策略将帮助您确定要定位的博客。 首先研究哪些出版物针对您的买家。 他们的读者可能会对您的专业知识和想法感兴趣。 他们可能属于一个行业，甚至多个行业。 如果它们属于多个行业，请从您最了解的行业开始。 接下来，制定目标在线出版物列表。

您的清单将作为您外展活动的基础。

3. 筛选你的清单。

为什么不继续按原样查看列表呢？ 因为通过采取有针对性的方法，您可以获得更多展示位置。 您可以通过仔细查看每个出版物的利基、领域权威、Alexa 排名和受众，将最初的列表缩减为要点。 请记住，他们的受众范围越大，就越难获得定位。 这将使您能够将精力（更不用说时间）集中在正确的博客上

4. 找出您可以填补哪些内容空白。

您需要阅读列表中的博客，了解您可以提供哪些博客尚未提供的内容。 通常，其他客座作者已经涵盖了您的主题。 但这些酒吧可能缺少的是你独特的观点、数据或伟大的想法。

一旦确定了这些内容差距，请诚实地看看您可以在对话中添加哪些内容。 您的见解会基于研究提供一些意想不到的、逆向的东西，或者以新颖的方式连接不同的学科领域吗？

或者，它只会增加噪音吗？ 如果你推销他们已经拥有的东西，或者更糟糕的是，他们永远不会报道的东西，他们会认为你正在通过电子邮件批量发送单个推销。

5. 撰写量身定制的推介

这是另一种说法：“不要使用 ChatGPT 来撰写您的推介。” 博主和编辑可以轻松发现它们。 是的，他们的语气是对话式的，但缺乏区别。 将自己置于博客作者的立场上，接受大量语气和方法惊人相似的对话。 现在想象一下，收到一个独特的推介，它知道您缺少什么以及您的读者需要什么。 精心设计演讲稿，表明您已经完成了功课并证明您是一名优秀的作家。

6. 解决 FOMO 和 FOMU

了解害怕错过 (FOMO) 和害怕搞砸 (FOMU) 之间的区别，并确保您的宣传能够反映两者。 博主和编辑希望展示原创的、新的想法或方法。 但这些相同的想法需要考虑到 B2B 世界中更高的风险，在这个世界中，错误的代价是高昂的。 推介需要满足编辑或博主提供新颖且实用的见解的愿望。

7. 推广您已发表的作品。

您花费了数小时来推销和撰写您的客座博客。 现在是时候展示您的媒体报道和对您的网络的见解了。 在 B2B 领域，LinkedIn 是您的最佳选择。

在 LinkedIn 等平台上分享您的工作有两个好处。 首先，你的网络会认识到你是公认的权威。 其次，联系人更有可能阅读该文章，因为它来自已知的出版物或博客。 第三，联系人可能会与他们的网络共享它，从而扩大您的受众范围。 最后，所有这些都会转化为博客作者网站甚至您的网站的更多流量。 您和您的网络越积极地推广该文章，博主将来向您借用其读者的可能性就越大。

8. 跟踪结果。

跟踪您的外展工作和每个客座博客文章放置的结果是了解您的策略是否有效的唯一方法。 您是否定位了正确的博客？ 哪些博客文章正在推动流量、转化和社交分享？ 跟踪结果会让您知道何时需要改变策略。

9. 跟进。

博客推广活动需要时间。 如果您每周查看一次列表，预计至少需要四到五周才能得到博主的回复。 每周进行接触，及时了解博主发布的内容，跟进新的角度，并对文章进行要求的编辑，这些将说明博主外展活动失败与成功的区别。

最后的想法

博客推广是有效在线营销策略的基石。 一致、深思熟虑、方法明确的外展活动将提高您的在线知名度，增加品牌提及和网站反向链接，并向 Google 等搜索引擎证明您拥有获得更高排名的专业知识、权威和可信度。 同样重要的是，其他知名专家也会有动力与您交谈和合作。 严格的博主推广策略将确保您不会将帖子随意投放到广阔的在线海洋中，而是将您的信息传达给重要的受众。