电子邮件营销策略不起作用的 7 个原因

已发表: 2021-11-04

电子商务业务中不断增长的销售数据需要部署各种营销策略。将它们结合起来会带来巨大的增长率，因为围绕您的品牌建立忠诚的社区会带来很多好处。

但是，该策略只有在其所有部分都同样有效的情况下才有效。例如，您可以开发一个出色的邮件列表，但如果没有良好的电子邮件营销内容，就可以接触到大量潜在客户是毫无意义的。

如果您遇到糟糕的电子邮件营销结果，这里有几个原因可能会出现这种情况。继续阅读以了解有关它们的更多信息以及如何改进您的电子邮件营销策略。

1. 糟糕的电子邮件设计

用户打开您的电子邮件时首先看到的是您的邮件设计。最好遵守以下规则。

没有一个公式可以完美运行。但是，这些规则是在开始时要牢记的。使用不同的电子邮件设计来查看人们的回复方式。在花费一些时间进行测试之后，您将了解什么是最好的方法。

创建模板是接触广泛受众的最有效方式。但是，如果您发送该模板电子邮件，您将面临分发针对任何人的非个人信息的风险。

但是通过一些 A/B 测试和实验，您可以探索各种个性化方法。

一个起点是用他们的名字来称呼你的读者，但还有更多的方法可以让电子邮件更加个性化。例如，不要将您的读者视为一家公司，而是让您的团队中的某个人发送电子邮件。

读者会感觉到他们是在与一个人而不是一个企业交谈，从而导致更高的打开率。

根据 Radicati 的一份报告，普通用户每天会收到超过 100 封电子邮件。这意味着您每天都在与其他 100 个主题行竞争。

这就是为什么您必须创建引人注目的主题行以引起读者共鸣并吸引读者。实现这一目标至关重要，因为用户只会跳过您的电子邮件并选择阅读另一封电子邮件。 A/B 测试是尝试不同主题行以查看哪种主题行的另一种方法。

要遵循的一般规则是编写简洁、透明和吸引人的主题行。不要误导并承诺不存在的东西。

请记住，您的邮件列表中的所有人都到达那里是因为他们对您提供的东西表现出兴趣。如果您背离该承诺，您的电子邮件将与您的受众变得不那么相关，并且不会符合他们的期望。

例如，如果您已承诺从您的行业获得相关更新，请保留您的电子邮件。您的受众没有注册接收您的产品的宣传材料。

不保持相关性将导致更多从您的邮件列表中取消订阅。

细分受众将使您能够创建与客户产生共鸣的个性化电子邮件。有几种方法可以分割您的邮件列表。其中一些包括：

这取决于您的创造力以及您计划如何获取相关用户数据。获得更多信息后，您可以为订阅者制作更多相关的电子邮件。

尝试不同的电子邮件列表构建工具，因为有些工具已经包含一些您会发现有用的分段功能。

所有可用的分析都可以帮助您改进电子邮件营销策略。您应该探索几个关键指标。

打开率 - 这些指标显示您的主题行的有效性。糟糕的打开率通常意味着您没有写出最佳的主题行。尝试不同的选项，看看它们的表现如何。请记住影响打开率的最新 iOS 更新。
点击率——这个指标表明你的电子邮件设计的质量。文字有多大？号召性用语是否足够直接和突出？移动设备上的用户是否按预期查看您的电子邮件？您需要对电子邮件设计进行大量试验，以了解什么是提高点击率的最佳选择。
退订率——如果您注意到您的邮件列表成员退订的次数更多，您可能发送的相关电子邮件较少。改进您的方法并重新为您的订阅者带来价值。

以下每一项的统计数据将帮助您创建更有效的电子邮件营销策略。关键是始终执行 A/B 测试。即使您的营销方法目前可能效果很好，但它始终是制定备用计划的好方法。

如果您当前的策略不再表现良好，这样做将使您能够适应。

如果您正在考虑购买电子邮件列表，您可能应该选择另一种方法。虽然您将在大量受众面前收到您的电子邮件，但可能只有一小部分人需要您的产品或服务。

您永远不应该这样做的原因有很多。

最好花时间慢慢地与对您的品牌感兴趣的潜在客户建立您的邮件列表。

创建有效的电子邮件营销策略并不是一个简单的过程。相反，它需要大量的精力和时间。这是一个持续不断的过程，充满了实验、测试和坚持。

如果您设法优化您的广告系列，就可以期待很好的结果。但更重要的是——您还可以依靠自动化来增加销售数据。电子邮件营销仍然是一种非常有效的营销策略，为了发挥其潜力，您必须注意分析。