家居和家具品牌的 7 个关键日期

已发表: 2023-08-11

每年,识别家居和家具品牌的关键日期对于利用家居用品和设计市场的机会至关重要。

参加国际贸易展览和活动可以改变您的业务。 这些聚会提供了扩大您的网络、向潜在客户展示您的品牌以及收集有关未来趋势的见解的机会。

为了帮助您进行规划,我们策划了7 个关键展会日期,可在您的日历上标记,这些日期非常适合家具、家居用品和设计品牌。 我们还将分享6 个秘诀,帮助您从参加的任何贸易活动或展会中获得最大价值

好戏开场了!

在这篇文章中你将学到……

7 个关键设计显示现在要在日历中标记的日期

1.米兰国际家具展(意大利米兰)

日期:2024年4月16-21日

每年,来自世界各地的参展商和与会者都会涌向米兰国际家具展,展示或观看最新的家具设计和家居饰品。 它不仅是同类展会中规模最大的,也是最负盛名的展会之一。

2023 年的活动在六天内吸引了超过 300,000 名参观者,比上年增长 15%。 5,400 名记者是经过认证的记者,展示了品牌通过参加活动获得有价值的媒体报道的潜力。

社交媒体机会也令人印象深刻:Salone del Mobile 报道称,2023 年的活动社交账户数量达到 3000 万,其中视频观看次数达到 600 万次,展示次数约为 8000 万次。 总体而言,该活动的媒体影响力价值 (MIV) 为 2,460 万美元

从活动的渠道分布来看,Instagram 的MIV贡献远远超过其他平台。

该社交媒体渠道以压倒性优势胜过其他平台。 68% 的展示位置发布在 Instagram 上,该平台用于分享品牌的系列,这最终使他们获得了知名度和影响力。

如果您想在欧洲市场产生影响,该展会是您必须参加的展会,也是我们为家居和家具品牌举办的众多重要展会之一。

案例研究:米兰国际家具展的 Kartell

我们的数据显示,设计品牌 Kartell 在 2023 年米兰国际家具展期间的97 个展示位置中创造了14.8 万美元的媒体影响价值 (MIV)。Instagram为该品牌带来了最大的价值,获得了其 MIV 的 70%。 Kartell 利用这次活动强调了他们对可持续设计的承诺,这一主题在媒体和社交媒体上都很受欢迎。

下面我们分享一下MIV按地点的分布情况。 这证明,尽管活动地点在意大利,但该展会的影响力遍及整个欧洲,在西班牙、法国等地产生了令人印象深刻的报道效果。

现在您知道了这一巨大成功的意大利活动可以带来多少媒体影响价值,您还应该瞄准并重点关注哪些其他地区和活动?

2. Maison&Objet(法国巴黎)

日期:2024年1月18-22日

Maison&Objet 以其高端设计和装饰选择而闻名,是我们家居和家具品牌的最重要日期之一。 也就是说,这是一场奢侈品盛会。 这个展会每两年举办一次,分别在 9 月和 1 月举办,举办各种会议和研讨会,使其成为绝佳的学习和交流机会

上届展会展示了分布在 7 个展厅、代表 60 个国家的 2,300 多个品牌。 除了展会之外,Maison&Objet 还举办了 杂志、在线市场、在线学院等等可供利用。 因此,有大量的语音类型可以放大您的品牌内容和活动。

3. 海波因特市场(美国北卡罗来纳州海波因特)

日期:2024年4月13-17日

High Point Market 通常被称为家居时装周。 它是世界上最大的家居行业贸易展之一,吸引了来自 100 多个国家的 2,000 多家参展商。

该展会每年十月和四月举行两次,包括教育研讨会和社交活动。

4.Habitare(芬兰赫尔辛基)

日期:2024 年 9 月(待定)

Habitare 是芬兰最大的家具、设计和室内装饰盛会。 这是一个展示芬兰和国际设计的平台,特别关注新兴设计师

它可能不像其他一些活动那么盛大,但这值得 Habitare 的赞扬。 这里交通便利、友好且方便。 如果您正在寻找下一代设计师展示他们新鲜创意的地方,那么这里就是您的最佳选择。

MIV 5大意大利家具品牌排名(2023年1月-5月)

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5.伦敦设计节(英国伦敦)

日期:2024 年 9 月(待定)

将此标记为家居和家具品牌 2024 年 9 月的关键日期之一,并尽早开始规划。 这场不容错过的设计庆典将吸引数十万人参与其中,您一定不想错过。

这项全城范围的活动是一个节日,旨在庆祝和宣传伦敦作为世界设计之都的地位。 通过参与,您可以发现最新趋势、利用热点并为您的品牌创造知名度和覆盖价值。

6. 设计上海(中国上海)

日期:2024年6月19-22日

希望进入快速增长的中国市场的品牌可以利用许多平台。 其中之一是“设计上海”,这是一项不断发展的活动,今年 6 月庆祝其成立 10 周年,展会吸引了超过 77,000 名参观者、600 个品牌和 230 名演讲者

本次活动旨在为与会者提供丰富、身临其境的体验,旨在探索东西方设计理念如何共存。

7.IMM科隆(德国科隆)

日期:2024年1月14-18日

IMM 科隆是德国最大的室内设计博览会,每年吸引超过 100,000 名参观者。 高端品牌可以利用“纯粹”细分市场,该细分市场特别强调创新和高端设计

2023 年米兰国际家具展

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如何最大化您的活动出席投资回报率

在我们的家居和家具品牌的任何关键日期上拥有品牌形象都是有代价的,因此您自然会希望通过参加来获得最大价值。 这里有一些提示可以帮助您做到这一点。

1. 尽早计划。

首先确定您的目标是什么,提前计划。 您希望通过参加这次活动达到什么目的? 这可以帮助您确定您的方法,并且尽早这样做可以让您有时间奠定必要的基础。

例如,如果您的目标是通过媒体提及和社交热议获得知名度,您可能会在展会期间推出新产品或宣布合作。

2.考虑影响者营销。

在家居和设计展方面,传统上影响者的声音可能不是最强的,但这种情况正在迅速改变。 有影响力的人越来越多地进入家居用品领域,因此利用此语音来展示您的产品并推动活动出席促销可能是一项有利可图的举措。

例如,High Point Market 通过其 Instagram 帐户发起了一项倡议,鼓励影响者参与其自己的“设计影响者之旅”计划。

虽然传统的媒体声音可以从活动中带来很多价值,但影响者可以通过以真实且有吸引力的方式与追随者分享您的品牌来扩大您的影响力。 不同级别的影响者会产生不同的结果,因此请寻找适当的平衡(您可以在此处阅读有关影响者级别的更多信息)。

Influencer x Home Brand Interior 合作数据简介

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3. 进行市场调查。

贸易展览和设计博览会为品牌提供了独特的机会,可以在现场互动的环境中了解趋势并进行市场研究。 通过观察其他品牌、收集现有和潜在客户的直接反馈、与行业同行建立联系以及参加研讨会和研讨会来收集对市场预测和季节性趋势的见解,从而最大限度地利用这一机会。

在数字时代,社交媒体聆听也很关键:在贸易展览期间监控社交媒体活动,以获得有关您的品牌和产品的实时反馈和情绪,并评估您的存在的影响。

4.考虑合作

在你的研究中,你会发现一些品牌通过与设计师和艺术家的合作取得了巨大的成功。 这些合作有助于扩大信息传递并提高品牌知名度。 看看下面的高MIV驾驶示例。

Bottega Veneta 在 2023 年米兰家具展期间与艺术家兼设计师 Gaetano Pesce 合作。该装置名为“Vieni a Vedere”或“来看看”,以一条复杂的路径为特色,展示了 Pesce 设想的两个特定地点的手袋,它们分别是日出前的山脉和日落。 此次合作产生了36.8 万美元的 MIV

另一方面,菲利普·斯塔克 (Philippe Starck) 与著名奢侈品牌迪奥 (Dior) 联手打造了标志性的椅子,其中一些椅子采用轻质铝材和时尚的轮廓。 其中一款“Miss Dior”在活动和网上进行了展示,展示了斯塔克将简约与卓越相结合的风格。 此次合作为该品牌和设计师带来了红利,此次活动的多次展示位置和知名度为MIV 带来了 81.9 万美元的收益。

4. 建立你的影响力。
参加一次展会对于您的品牌来说可能很有价值,但最大的价值来自于持续存在。 通过定期出席,您可以在您的品牌和活动的声望之间建立联系,增加您的曝光度,与其他与会者建立更牢固的关系,并了解最新趋势。

最重要的是,定期出席可以让您衡量自己的成功并学习如何提高绩效结果。 这里最重要的是使用数据驱动的工具来跟踪和衡量你的表现。 随着时间的推移,这些数据将使您能够调整策略并最大限度地提高您从每次活动中获得的价值。

家具品牌 Cappellini 坚信 Salone del Mobile 的价值,已连续 50 年参加。

5. 使用竞争基准。

跟踪自己在赛事中的表现至关重要,但了解自己相对于竞争对手的立场也同样重要。 使用竞争基准,您可以评估竞争对手的优势和劣势,从他们的成功中学习,并避免他们的错误。

正确的工具将使您能够跟踪竞争对手从活动中获得了多少价值、他们最大的品牌拥护者是谁以及哪些声音最赚钱。 这些数据有助于优化您的参与并获得竞争优势。

您如何衡量营销活动的影响? 如果您手头没有正确的数据,您可能会错过优化策略、提高投资回报率并最终在竞争中领先的巨大机会。

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