7个假期绩效营销人员应该计划在世界各地

北美的假日季节是绩效营销人员利用的最佳时机之一。 2015 年，美国消费者在黑色星期五（感恩节后的第二天）在线花费了 44.5 亿美元，然后在网络星期一（感恩节后的星期一）又减少了30 亿美元。 即使是圣诞节，通常是零售销售缓慢的一天，由于在线购物的兴起，销售额每年也出现两位数的增长。

如果您是绩效营销人员，则不必庆祝感恩节、圣诞节、黑色星期五或网络星期一即可在本季赚大钱。 您也不必再等 365 天才能再次获得该收入。 我们生活在一个互联互通的大世界中，有许多繁忙的在线购物时段。 如果您的定位正确，您可以全部兑现。

在这篇博文中，让我们来看看北美以外不断增长的消费市场中的黑色星期五，以及其他为绩效营销人员提供机会的热门全球假期。

黑色星期五和网络星期一

英国（英国）

虽然英国不庆祝感恩节（出于显而易见的原因，感谢朝圣者！）但英国已经接受了黑色星期五。 2015 年 11 月，黑色星期五是英国有史以来最大的在线零售购物日，在线销售额约为11 亿英镑（或 16.4 亿美元），比上一年增长 36%。 网络星期一在英国也很受欢迎。 2015 年，消费者花费了近9.7 亿英镑（或 14.5 亿美元）——比 2014 年的销售额增长了 34%。

要点：英国在线购买的快速增长表明，绩效营销人员仍有大量机会在黑色星期五和网络星期一吸引美洲以外的所有消费者。

巴西

尽管经济持续衰退，黑色星期五在巴西越来越受欢迎。 2015 年，巴西黑色星期五的销售额增长了 38%，而网络星期一的销售额增长了 56%。 2015 年黑色星期五和网络星期一的总销售额超过8.5 亿美元。

要点：由于巴西人喜欢冲动购买（谁不喜欢）并尝试不同的移动应用程序，他们会被最后一刻的特别优惠和优惠所吸引。

印度

到 2020 年，印度电子商务的销售额预计将增长到 280 亿美元。这主要是因为不断壮大的中产阶级要求获得当地商家无法提供的产品。

黑色星期五已开始在印度受到关注，部分原因是 eBay 印度在实际日期前一周提供黑色星期五优惠。 印度消费者可以购买各种产品类别，包括电子产品、时尚和生活方式。

要点：印度首先是移动设备，因此印度人使用手机购物。 这种趋势以及国际产品的大幅折扣（45% 甚至更多）可能足以说服印度消费者参加一个相对较新的购物假期。

光棍节

中国在 11 月有自己版本的黑色星期五。 它被称为光棍节，每年 11 月 11 日举行。阿里巴巴的天才们从 Hallmark 的书中拿出一页，想出了一个假期，如果你是单身，你可以给自己买礼物。 （在这里插入笑话......）

2015 年光棍节的销售额为中国在线市场阿里巴巴的零售商创造了 178 亿美元。 2016 年，据估计，阿里巴巴在 5 分钟内卖出了价值 10 亿美元的商品——苹果、耐克和西门子提供的交易名列前茅。 表现良好的中国本土品牌包括智能手机公司魅族，以及两家家电制造商海尔和美的。

外卖：正如TUNE 所说，许多中国消费者对跨境电子商务感兴趣。 他们正在寻找外国产品，从婴儿配方奶粉到名牌包。 事实上，麦肯锡的一份报告发现，2015年中国占全球奢侈品销售额的20%左右。这意味着奢侈品是双十一期间值得关注的有效产品。

排灯节

在印度，十月标志着排灯节的开始，即灯节。 排灯节是印度最大的节日之一，就像圣诞节一样，是花钱买礼物的时候。

Assocham 的一项调查确定，排灯节每年都会推动印度电子商务支出的急剧增长——由于印度消费者选择浏览电子商务商店以避免商场拥挤，在线购物可能会增加 350%。 在拥有宽带互联网连接的大城市，他们在排灯节期间转向在线零售商巨头 Flipkart 和 eBay购物。

要点：在排灯节期间瞄准消费者时，绩效营销人员应考虑与Flipkart 、亚马逊和 Ebay等主要印度电子商务公司合作。

圣诞节和节礼日

与美国不同，12 月 25 日最近才成为网上购物的热门日子，而英国多年来一直将圣诞节和节礼日视为主要的购物假期。

2015 年，英国圣诞节在线购物增加了 21% 。 激增是由于英国零售商比正常情况提前一天宣布了主要的节礼日交易。 传统上，在英国，节礼日是零售商向客户提供超值优惠（折扣超过 50%）的时间。 但由于美国黑色星期五的影响，英国零售商也专注于在本季早些时候鼓励销售。

要点：与黑色星期五一样，许多英国消费者选择在节礼日在线购物。

中国新年

农历新年发生在 1 月下旬至 2 月下旬的某个时间，是中国流行的送礼季节。 在台湾和韩国等其他几个也庆祝农历新年的亚洲国家，这一点值得注意。 事实上，中国新年已经成为一个全球性的节日，也传到了北美。

农历新年前的几周是大亚洲地区的购物高峰期。 随着大部分商业活动在线上进行，绩效营销人员已做好准备迎合庞大的亚洲市场。

外卖：在春节期间，许多销售和运输服务在假期期间关闭，因此营销人员在假期开始之前就开始他们的活动至关重要。

绩效营销人员应该记住什么

相对于在传统实体店进行的购物，在线购物继续飙升。 随着消费者通过在线搜索交易获得更多选择，绩效营销人员应该专注于满足这一需求。

他们还应该关注 11 月及前后的全球交易趋势。 黑色星期五已经成为每个市场的热门购物期，而其他国际假期大约在同一时间举行，这意味着提前做好计划的绩效营销人员将能够充分利用假期。

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