2020 年要遵循的 7 个电子邮件营销重要提示

人们一直在说电子邮件营销已经死了，但我们已经检查过了，它仍然活着并且在踢。 事实上，它在入站营销过程中起着至关重要的作用，尤其是在“关闭”和“愉悦”阶段。

那么，电子邮件属于入站营销吗？ 是的，只要您不购买数据或猜测电子邮件地址并希望最好。

相反，您可以通过社交媒体帖子、博客和广告来吸引人们，并通过提供有价值的相关内容来转化他们。 没错，他们自愿分享他们的个人联系方式，很神奇吧？

然后，您可以使用电子邮件营销来培养他们从潜在客户到促销员（中间有几个步骤）。

不要误会我们的意思，我们绝对同意冷电子邮件营销已死。 现在所有的噪音都在那里，没有人在阅读客观的、冷的垃圾邮件。 但他们正在阅读提供所需价值的温暖电子邮件。

因此，如果您正在努力通过电子邮件营销努力获得投资回报，那么您可能做错了。 但别担心，我们汇总了 2020 年成功进行电子邮件营销的重要技巧。

1. 为您的受众增加价值

信不信由你，消费者实际上很喜欢收到促销电子邮件。 如果他们选择听取您的意见，他们想看看您要说什么。 很有可能，如果你已经完成了研究，你会有一些真正的价值可以增加，所以一定要与你的观众分享。

话虽如此，您应该发送的金额是有限制的。 过度使用您的电子邮件通信（不命名，Groupon）是导致退订的原因。

当然，这个神奇的数字取决于您的行业和业务。 每周一封电子邮件可能适用于艺术画廊，但零售时尚品牌会发送更多。

每个行业的开放率也不同，这些统计数据定期变化。 查看HubSpot 的电子邮件开放率基准并使用他们的计算器比较您的统计数据，随时了解情况。

2. 大小很重要

在电子邮件营销方面，不要担心成为最大和最好的。 如果图像文件的大小太大，它可能最终会出现在接收者的垃圾邮件文件夹中。

不用担心，这并不意味着您必须在未来的电子邮件中与可怕的像素化图像妥协。 只需减小图像文件的大小。

这听起来很简单，但较小的图像文件确实可以帮助确保您的电子邮件到达某人的收件箱。

3、一张图真的值一千字吗？

您可能认为在电子邮件中包含尽可能多的图像很重要——实际上并非如此。 显然，有一个或两个特色图像点缀可能会很好，但是......

随着电子邮件中图像数量的增加，点击率往往会降低。

文本实际上比您想象的更重要，因为它有助于电子邮件服务器确定您发送的不是垃圾邮件。 与其用图片来扩大电子邮件的容量，不如用一些副本来加强它。

但是，在图像和副本的情况下，请确保您有一个清晰的焦点。 一封出色的电子邮件需要贯穿内容的强大主题和清晰的读者转换路径。 如果您包含十几个图像和大量链接，人们将不知道在哪里查看（或单击）。

有时最好保持简单和重点。 您的观众会欣赏您的透明度，而不是试图用图像淹没他们。

4.比较，测试，再测试

当我们为自己和客户发送电子邮件时，我们会密切关注日期、时间、主题标题、打开率和点击率。 HubSpot 让这一切变得非常简单。 但是我们为什么要这样做呢？

这似乎很明显，但我们使用这些数据来分析和优化我们的发送。 您会惊讶地发现只有一小部分人比较和测试他们的电子邮件。 如果没有人打开它，花几个小时制作一封令人惊叹的电子邮件有什么意义？

想想您的电子邮件与收件箱中的所有其他噪音竞争，那里发生了很多事情，因此您需要确保您的电子邮件是被打开的电子邮件。

查看哪些电子邮件对您表现最好并复制这些功能。 以下是一些开始改进电子邮件指标的简单方法。

5.优化是关键

您知道吗，您发送的几乎一半电子邮件都是在手机上打开的。

移动打开占所有电子邮件打开的 46%

中心点

随着手机越来越成为我们日常生活的一部分，这个数字正在上升并将继续增长。

那么这对营销人员意味着什么？

台式机与移动设备上的电子邮件看起来非常不同，因此您需要确保您的电子邮件模板在任何屏幕尺寸上看起来都很棒。 否则，您将失去您的观众并冒着他们取消订阅的风险。

6. 是时候变得个性化了

虽然有些人可能会觉得从 ASOS 收到一封带有他们名字的电子邮件令人毛骨悚然，但统计数据显示个性化电子邮件的效果更好。

但个性化不仅仅是使用某人的名字。 这是关于根据他们的需求定制内容并使用个性化的主题行来鼓励他们打开电子邮件。

与所有事物一样，都有规则。 当某人从未与您的业务有任何关系时，您不能只在电子邮件中使用他们的名字。 您需要像正常的培养过程一样建立它。 而且我们都看到那些将电子邮件发送到“NAME”的个性化标签出错了——这对任何人都不起作用。

了解您的受众，考虑您使用的个性化设置，并在发送前思考。 根据经验，不要添加任何个性化设置，除非您认为它与此特定电子邮件的内容相关。

了解个性化如何帮助在新时代创建内容。

7. 清晰、简洁、号召性用语

虽然这似乎是一个显而易见的观点，但您需要让您的读者清楚他们应该做什么以及他们应该点击哪里。 这就是 CTA 的用武之地。在您的电子邮件营销中明确和明显的号召性用语 (CTA) 将使读者清楚他们应该点击的地方。 他们更有可能点击它们。

使用按钮图标和对比色可以帮助 CTA 真正脱颖而出。

我们经常在 CTA 后面使用相关且引人入胜的登录页面，而不是简单地将读者引导至主页。 登陆页面有助于最大限度地降低跳出率，因为人们不会在您的网站上蹒跚而行，努力寻找他们所追求的信息。

与您的受众交流的途径可能比以往任何时候都多，但电子邮件营销仍然占有一席之地，并且仍然是我们最受欢迎的交流渠道之一。