您应该始终监控的 7 个内容参与度指标
已发表: 2022-10-05内容营销是提高品牌知名度和信任度的一种强大而有效的方式，这已不是什么秘密。
而且众所周知，要产生这些结果，您需要对您共享的内容采取战略性态度，以确保它吸引正确的注意力。 但是你怎么知道你的内容是否成功？ 转向您的分析以获取这些答案。
虽然这听起来可能不是最迷人的任务，但跟踪关键的内容参与度指标将揭示大量关于您的内容在世界范围内的表现的有价值信息。
在本文中，您将了解为什么这些指标对跟踪至关重要，以及您需要始终跟踪哪些指标。 这样，您就可以清楚地了解您的受众（和 Google）喜欢看什么。
为什么要跟踪内容参与度指标
如果您还没有花时间跟踪特定的内容参与度指标，您可能想知道这是否是一件大事。 我们在这里告诉你它是！ 深入分析您的分析将提供有关您的内容和参与度的大量数据，从而塑造您的战略向前发展。
进行分析需要一些时间，然后您需要记住定期检查。 这就是为什么值得付出额外努力的原因：
- 您将了解哪些表现良好：您的分析将向您展示哪些内容会带来流量和参与度。 您甚至可以查看它是否会带来转化。 了解与目标受众产生共鸣的内容可以让您有机会通过类似的内容复制这些结果。
- 并且您会发现没有与您的观众交流的内容：另一方面，您会很快发现没有推动您希望的结果的内容。 它可能是一个乏善可陈的主题、糟糕的优化，或者没有你想象的那么吸引人的内容。 有了这些知识，您就可以识别任何潜在的内容问题，以便将来修复和预防它们。
- 您可以相应地调整您的策略：一旦您分析了您的内容参与度指标并了解了哪些有效，哪些无效，您就可以使用该信息来调整您的内容策略。 这样，您可以创建更多产生更高投资回报率的内容。
您可能想知道应该多久跟踪一次这些指标。 如果您想在下个月进行更改，最好在每个月底查看您的分析。 但是，您始终可以每季度进行一次更深入的内容审核。
您应该始终监控的 7 个内容参与度指标
如果您是分析领域的新手，您可能想知道哪些内容参与度指标最需要跟踪。 即使您已经使用了一段时间，也可能会忽略一些事情。 为了帮助您全面分析您的内容，我们选择了一些最重要的参与度指标来关注：
1. 页面浏览量
关注页面浏览量是明智的，因为它可以告诉您访问者在您的网站上浏览了多少次页面。 每当加载您网站上的页面时，这都被视为一次页面浏览。 如果有人要重新加载同一页面，则计为两次页面浏览量。
但是你如何处理这些信息？ 好吧，当一个页面获得很多浏览量时，它就是其受欢迎程度的一个很好的指标。 这意味着不仅要保持此内容的更新是值得的，而且您可能还希望围绕该主题创建类似的内容，因为它会引起注意。
2. 平均页面停留时间
仅仅看到人们正在访问一个网页是不够的。 您还想跟踪页面上的平均时间，它告诉您访问者在您网站上的特定页面上花费了多长时间。 理想情况下，您希望看到人们在一个页面上花费大约三到五分钟，因为这是他们阅读您的内容的好兆头。
这是要跟踪的最重要的内容参与度指标之一，因为如果访问者在特定页面上花费大量时间，这是他们发现您的内容具有吸引力的好兆头。 较低的平均页面停留时间可能表明对内容的兴趣较低，无论是因为这不是他们正在寻找的内容，还是因为副本没有引起他们的注意。 幸运的是，如果您发现这是一个问题，有一些方法可以提高您博客的平均页面停留时间。
3. 跳出率
您可能已经听过内容创建者谈论他们希望如何降低跳出率。 这是有充分理由的。 跳出率指定加载单个网站页面然后离开而没有交互或访问任何其他页面的访问者的百分比。 从本质上讲，这意味着他们在转向其他工作时已经“跳出”您的网站。
许多人认为跳出率高意味着相关内容表现不佳。 毕竟，您不希望访问者消费一段内容然后对其他内容产生兴趣吗？ 如果您的跳出率在 70 多岁或以上，您可能希望通过改进您的内容并鼓励人们留在您的网站上并在您的博客文章末尾提供更多内部链接或号召性用语来降低该数字。
4. 流量来源
每个人都喜欢知道他们的流量来自哪里，这就是为什么它是最受欢迎的内容参与度指标之一。 您的分析显示有多少流量来自自然搜索、电子邮件、社交媒体和推荐。 此外，您会发现有多少人通过浏览器书签或在浏览器中输入您的 URL 直接访问您的网站。 而且，如果您开展广告活动或其他营销活动来引导人们访问您的网站，您会看到他们是如何到达那里的以及他们访问的其他页面。
这些数字很有用，因为您可以看到哪些渠道为您带来了回报，哪些没有。 例如，如果自然流量似乎很低，您可以采取额外的步骤来优化您的内容。 如果社交媒体可以吸引更多的访问者，那就加大宣传力度。 从流量中了解您的参与度指标可以让您利用多种方式来提高您的影响力。
5. 热门退出页面
每个人最终都会离开您的网站，但作为内容创建者的目标是让他们尽可能长时间地停留。 理想情况下，您希望看到人们从感谢页面或下载页面离开您的网站，表明他们采取了行动并转化了某些东西。 但是，如果人们在您希望会转化访问者的页面上退出，例如登录页面，该怎么办？
您需要检查您的顶级退出页面，看看它们是否适合人们离开的页面。 如果您希望他们留下来，请分析您的内容以进行改进以使人们停留更长时间。 例如，改进您的副本，使您的号召性用语更具吸引力，或者包含指向其他页面的内部链接，让他们有理由留下来探索更多。
6. 重复访问者与新访问者
您网站的访问者有两大类：新的和回访的。 新访问者是第一次查看您的网站的访问者。 回头客或重复访问者以前曾访问过您的网站。
您可能认为访问者就是访问者，那么他们是新用户还是以前访问过您的网站又有什么关系呢？ 如果您的重复访问者比例很高，这表明您的内容引起了人们的共鸣，并且他们有信心将您视为值得信赖的资源。 他们知道他们可以依靠您的质量。 这就是让他们一次又一次地回来的原因，所以请继续努力。
7. 转化率
如果您想确保访问者在访问您的网站时采取行动，那么转化率是最需要跟踪的内容参与度指标之一。 您可能需要注意转换，例如有多少人加入您的电子邮件列表、注册免费试用或购买产品或服务的人数。
高转化率是个好兆头，但如果转化率偏低怎么办？ 通常，这意味着您需要对内容进行一些更改。 如果人们只是不采取行动，那么改进您的副本和号召性用语是开始的好地方。 您还需要进行测试以确保所有内容（例如链接和按钮）都正常工作。
通过优质内容提高您的参与度指标
选择我们今天讨论的一些参与度指标，并开始定期跟踪它们。 然后，开始制作吸引目标受众并引起 Google 关注的高质量、有价值的内容。
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