为 Google 本地搜索优化服务公司的 6 种方法

这篇关于 Google 本地搜索服务公司的文章由总部位于伦敦的数字营销机构Ever Improvement Circles的营销总监兼联合创始人 Alistair Dodds 撰写。

SEO（搜索引擎优化）总是在变化。 对于本地搜索，了解如何优化现场和非现场 SEO 技术非常重要。

本地服务企业的竞争非常激烈，因此排名第一的需求应该是您的首要任务之一。 网络用户需要与他们居住地相匹配的个人结果。 为帮助您提高企业的本地业绩，以下是帮助您入门的六个步骤。

1. 优化您的 Google 我的商家信息

重要的第一步是声明并验证您的 Google 我的商家 (GMB) 商家信息。 您需要加入 GMB，这有助于增加您在各种 Google 产品上被发现的机会，例如：

• 本地包
• 谷歌地图
• 本地查找器
• 有机排名

只有符合条件的本地企业才能在 Google 上声明商家信息。 它包括有关您公司的相关信息，包括公司名称、地址、联系电话、电子邮件地址、营业时间和您接受的付款方式。

您还应该提供您的网站地址、您公司的简要说明以及其他属性，这些属性将告诉您的潜在客户他们可以从您的业务中找到和购买什么。 如果可以，您还应该上传办公室或车辆、员工和其他相关媒体的视频和图像。

谷歌评论很重要

如果您可以从现在和过去的客户那里获得评论，您的“Google 我的商家”列表也会更好地工作。 使用 Find Place ID 工具将您的客户引导至您的 GMB 列表的评论部分。

这将有助于确保您可以为您的客户提供一个链接，将他们直接带到您的 Google 评论页面，而不是为他们提供一长串的分步说明列表。 获得客户评论是至关重要的社会证明，这将有助于说服其他潜在客户与您一起购物或使用您的服务（稍后会详细介绍）。

声明您的列表

如果您尚未声明并验证您的商家信息，请访问 https://www.google.com/business 开始该流程。 填写 Google 要求的所有详细信息，以帮助潜在客户找到您的公司。

请注意，如果您不填写信息，其他人（包括您的竞争对手）可以使用“建议修改”选项为您填写信息。

如果您的列表显示的信息不正确，请转到您的信息中心并点击 Google 更新，您可以在其中“查看更新”。 从那里，您可以修复任何不正确的详细信息。

知道这个地方吗？

Google 还鼓励其用户回答有关您的业务的问题。 这样，其他人可以更多地了解您的公司。 这些用户只需点击“知道这个地方吗？ 快速回答问题。” 这样做会提示他们提供某些问题的答案。

谷歌使用这些信息来试验各种搜索策略，因此更完整的个人资料比空缺的个人资料要好。

有了这些更改和功能，您必须在验证后继续检查您的列表。 这不是一劳永逸的清单。 培养它，谷歌会用本地自然流量奖励你。 好吧，假设您遵循剩下的五个步骤，那就是！

2.获得反向链接

仅仅填写您的业务细节是不够的。 您还需要反向链接，这表明您值得信赖和有信誉的搜索引擎。

当其他网站推荐您，并且您在网络世界中有某种形式的存在时，这意味着您正在做正确的事情。 但是，为您的列表获得反向链接是建立链接的最艰难的方法之一，但不应忽视它。

大约 17% 的排名基于链接信号，这些信号来自通过域权限和锚文本等的入站链接。 高质量的链接可以来自当地人信任的各种网站，包括杂志、报纸或该地区流行的博主。

您的目标应该是从发布与您的行业相关主题的帖子的博客中获取链接。 联系他们并询问他们是否会链接到您的服务、产品或他们博客中的任何内容。 对于博客文章，通过访客帖子获取链接也很有用。 这种策略包括你贡献一篇博客读者可能感兴趣的文章。 作为回报，博主可能会在简历中包含指向您网站的链接，以便读者点击它并访问您的企业。

其他获得反向链接的方法

• 请求具有链接页面的其他站点，它们也连接到可能与您的业务相似的企业。
• 与运行目录的站点连接，其中列出了本地公司。
• 联系运行论坛的网站所有者，用户可以在其中讨论与您的行业相关的问题。

获取链接可能并不容易。 使用以下策略来说服其他企业与您联系：

• 提供赞助活动、提供免费课程并与其他当地公司建立关系。
• 发现可能对您的业务感兴趣的当地博主、记者和报纸，并向他们推销具有新闻价值的故事或活动信息。
• 提交您的公司以获得地区奖项。
• 创建本地指南并以其他本地企业为特色，以便他们链接回您。
• 与非竞争对手的其他本地公司建立合作关系。

当然，您也可以联系您的家人、朋友和熟人，尤其是那些也有网站业务的人。

3. 现场优化

优化您的网站将帮助您在目标客户正在搜索的关键字中获得更高的排名。 一些主要的事情可以帮助您在本地对您的网站进行排名，包括：

• 拥有本地化的网站结构：例如，您服务于不同的城市。 您可以为每个页面设置特定页面，这将使您在这些地方有机地排名。 这种方法很有帮助，特别是如果您在一个地方只有一个实体办公室。
• 优化您的内容：这些内容包括您的标题标签、标题、元描述和所有其他副本。 您服务的城市的关键字应该在页面和标题标签中。
• 显示您的 NAP：您的姓名、地址和电话号码 (NAP) 应连同其 URL 一起出现在您的网站上。 最好以模式格式提供这些详细信息，这是一种标记网站特定元素的代码，以便搜索引擎能够理解它们。 例如，在 HTML 文本中显示您的 NAP，这与嵌入图像时不同的是可抓取的。 此外，确保您的 NAP 与您的 GMB 列表一致。
• 集成谷歌地图：如果您在网站上嵌入谷歌地图，用户将很快找到您的企业。
• 包括号召性用语：您的目标不仅是说服人们访问您的网站，还要将他们转化为付费客户。 用您的 CTA 引导他们，告诉他们下一步应该做什么，例如请求报价或在线预订。
• 最后，确保您的网站适合移动设备使用并且是 https 安全的，并且应用了活动的 SSL（安全套接字层）证书。

4. 提交您的网站以供引用

当您的业务在网络上被提及时，它被称为引用。 它是您的 NAP 和网站地址的组合。 与反向链接不同，引文不一定要链接到您的网站才有价值。 价值在于提及本身，因为谷歌为此给予了您的信任，特别是在您的 NAP 信息存在的情况下。

您在网络上的提及次数越多，您在 Google 上的出现就越受欢迎或越突出，这最终会提高您的本地排名。

引用有多种类型，包括：

• 结构化引文：您的业务信息或 NAP 涉及您网站在业务列表目录中的结构化引文，例如 Yelp、Facebook、MapQuest 等。
• 非结构化引文：当您的企业的引文出现在另一个未明确设计为企业列表目录的网站上时。 示例包括博客、wiki 和杂志网站。

引用次数越多，您的网站和企业在本地搜索中的排名就会越高，因为它们可以提高信任度并验证您的企业是否合法。

5. 获得客户评价

一项调查显示，84% 的人信任客户的在线评论，就像他们信任个人推荐一样。 此外，如果要求提供公司或服务，十分之七的人会留下评论。

评论对您的本地排名很重要，也鼓励对您的业务进行查询。 许多客户在购买之前先阅读评论。 无论您在 GMB 页面上获得正面或负面评价，请务必回复它们，以表明您感谢您获得的所有反馈。

当您收到负面反馈时，不要惊慌失措并与离开陈述的人争论。 如今，许多用户都明白，每个人都会有糟糕的一天。 此外，如果只是一个巨魔给你一星评论和一个讨厌的评论，其他有常识的人会直接忽略它。

在要求评论时，GMB 确实有一些指导方针。 如果您关注他们，这些评论将保持发布，并可以帮助您获得更多消费者的关注。 以下是一些获取反馈的方法：

• 联系您的老客户和现有客户，请他们给您评价。
• 在您的网站上放置一个链接，将人们引导到在线位置，他们可以在那里提供他们对您的服务或产品的见解。
• 发放收据时，请在底部添加评论链接。
• 例如，如果您有一个贸易展览，您可以要求您的客户或您认识的客户留下评论。
• 分发名片时，请确保它们包含评论的 URL。
• 如果您通常处理数千名客户，请使用第三方评论应用程序。

6.注意用户行为

当用户在搜索结果中看到您的商家时，Google 会观察他们的行为方式，例如您的搜索结果位置的点击率 (CTR) 是高还是低。

例如，假设您的网站在某个关键字或关键短语方面排在第 10 位。 对于这个数字，Google 通常认为您最多只能获得 2% 的点击次数。 但是，在您的情况下，您获得了 15% 的关键字点击，这可能会迫使搜索引擎重新考虑您的位置，并可能在未来提高您的排名。

您的标题和描述标签会影响您的点击率，因为它们是人们在获得搜索结果时看到的内容。

谷歌关注的其他关于用户行为的事情是：

• 当人们点击您的链接并立即离开而不采取进一步行动时的跳出率
• 用户专门搜索您的公司时的品牌名称搜索。
• 他们查看您的列表的知识面板交互，包括您的照片、评论和其他内容。
• 点击号召性用语和指示告诉 Google 用户有兴趣与您的业务打交道。

除了为本地搜索结果优化网站和 GMB 的这六个步骤之外，您还应该知道为潜在客户和当前客户个性化内容的重要性。 如今，个性化意味着创建相关且以用户为目标的内容，这对于排名和获得合适的客户至关重要。

最后，在建立受众时，您不应该忘记社交媒体的力量。 利用本地 Facebook 广告、Instagram、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等。 结果可能不像提到的其他方法那样有影响力，但它们肯定可以帮助您建立本地受众。

结局：更多预订

您的 GMB 列表和针对本地搜索结果优化您的网站的目标是确保您根据他们的位置定位正确的客户。 按照上述步骤以及 SEO 的最佳做法。 它涉及大量的艰苦工作，但从长远来看，当您看到结果时，这一切都是值得的。

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