定义 SEO 策略的 6 个步骤

搜索引擎优化或“SEO”的复杂性长期以来一直困扰着网站所有者。 创建 SEO 策略并非易事，尽管许多人都在猜测，但有大量信息和经过验证的策略可以帮助您增加自然流量并以更少的反复试验来提高网站的整体性能。 因此，让我们深入了解创建有效的 SEO 策略需要什么。

#1 提出一个关键字列表

关键字是任何良好 SEO 策略的根源，因为它们可以帮助您准确了解适用于您所做工作的搜索词和主题。 提出关键字列表可能看起来令人生畏，但实际上，您只需要坐下来开始在 Google 中输入想法即可。

虽然市场上有很多关键字研究工具，但您只需在 Google 中输入一些明显的术语并编写相关的自动完成建议，即可创建初始关键字列表。 例如，如果您在框中输入“猫砂”，它会提供如下建议：

• 猫砂盒
• 猫砂盆家具
• 猫砂机器人
• 猫砂垫
• 猫砂颗粒

如果您是一家提供订阅猫砂服务的公司，您可以将这些关键字中的部分或全部作为您策略的一部分。 “猫砂颗粒”可以直接与您提供的产品相关联，而其他产品可能会以您商店的产品为特色，或者只是帮助您吸引目标受众（即关心清理的猫主人）的注意力。

谷歌的建议之所以如此有用，是因为它们直接来自世界上最大的搜索引擎。 推荐它们是有原因的：它们具有相关性并且人们正在查找它们，这意味着它们值得定位。 对几个词根执行此操作，您将立即拥有一个关键字列表。

#2 细分你的关键词

当您使用建议工具编译关键字列表时，是时候分解它们了。

• 单字短语：单字短语通常作为关键字搜索的根源。 例如，“猫”可以帮助我们的示例公司找到相关的关键字。
• 短尾关键字：短尾关键字只有 2-3 个字长，范围广泛且竞争激烈。 “猫砂”是短尾关键词的一个例子。
• 长尾关键词：长尾关键词比三个词长，竞争较少，因为它们更具体。 “猫砂机器人尺寸”是一个长尾关键词。

当您创建您的 SEO 策略时，您最终会根据它们的相关性以及对您的内容进行排名的难度来定位各种短尾和长尾关键字。 “关键字难度”直接反映了关键字的竞争力，但不要将难度与搜索量或搜索意图混淆。

检查搜索量

使用关键字工具，例如 Google 自己的关键字分析，您可以发现有关您已编译的关键字的指标，并开始扩展以查找其他值得定位的相关关键字。 当您考虑新关键字时，您会寻找一个称为“搜索量”的指标。

搜索量告诉您一个月内某个特定关键字在 Google 上被查找的次数。 搜索量越高，您的网站在搜索引擎中获得的潜在点击次数就越多。 但是，大量关键字具有竞争力，因为它们是许多公司的目标。 话虽如此，可以以较低的难度找到相对大量的关键字。

检查搜索意图

构建 SEO 策略时要考虑的另一个重要方面是每个关键字背后的搜索意图。 正如Moz所定义的，“搜索意图（也称为用户意图）是用户在搜索引擎中搜索查询时的主要目标。” 搜索意图的一个示例是购买意图，当搜索者正在查找诸如“猫砂机器人最优惠价格”之类的关键字时表达了购买意图。

为每个关键字定义搜索意图有助于您以新的眼光看待它们。 像“猫砂机器人尺寸”这样的关键词对你来说可能很普通，但如果你是一家销售猫砂机器人的公司，这个关键词是值得定位的，因为它代表了一个在购买过程中走得很远的搜索者，并且接近决定最适合他们家的猫砂机器人。

你会了解到，虽然短尾关键词排名有很多好处（比如带来大量流量），但长尾关键词通常是购买意图所在，它们可能是最有利可图的目标. 这样看：“猫砂颗粒”的排名每周可能会吸引数百名访问者访问您的网站，但转化率可能只是显示购买意图的关键字所产生的流量转化率的一小部分，例如“最好的猫”垃圾订阅。”

#3 分析现有结果

当您确定哪些关键字是您的最高优先级时，您需要花一些时间更仔细地分析每个关键字。 例如，如果您确定“cat little robot 尺寸”显示了购买意图并且具有足够高的搜索量，您可以将其插入 Google 并了解当前在首页上排名的内容。

对于某些关键字，搜索引擎结果页面（“SERP”）显示出一种逻辑模式。 例如，“最佳猫砂订阅盒”显示了许多比较竞争对手的列表，例如 Urban Taste 的“12 个最佳月度猫订阅盒”和纽约杂志的“2021 年 9 个最佳猫砂”。 这可以帮助指导您为关键字创建的内容，因为它可以为您提供有关当前表现良好的信息。

除了检查排名靠前的页面提供了什么之外，还值得注意的是他们可能没有提供什么。 例如，虽然上述示例功能列表的许多结果，但很少分享实际的用户评论，这可能是对您的内容的有价值的补充。 当你浏览你的清单时，记下这些事情。 这是初步研究，将帮助您稍后概述和创建您的内容。

#4 包括一个钩子

当您深入 SEO 世界时，您会经常听到“排名因素”这个词。 排名因素是搜索引擎算法在评估您的内容的价值和相关性时考虑的内容方面。 迄今为止最重要的因素之一是反向链接。

反向链接是来自链接到您的内容的其他网站的链接。 理想情况下，链接到您的网站是相关的，并且具有良好的 DA（“域权限”）和/或 PA（“页面权限”），因为这会增加您的链接的有效性。 从像 ASPCA 这样的行业巨头那里获得链接在 Google 眼中意味着比 10 甚至 100 个来自随机博客的链接要多得多，而且它们自己的流量很少。

话虽如此，所有相关的反向链接都可以有价值。 不相关的反向链接实际上会损害您的网站，这就是为什么您不要购买反向链接或使用任何提供为您建立反向链接的服务很重要的原因。 您可以自然地获得最好和最有价值的反向链接。 为了获得更多，请在您的内容中加入一个钩子。

“钩子”是在另一个网站上容易引用或共享的任何内容。 统计数据就是一个很好的例子，但您可能会发现一些其他可以包含的钩子，并且您应该致力于在您发布的每条内容中至少包含一个钩子。

#5 优化您的页面搜索引擎优化

您的 SEO 策略的另一个重要步骤远远超出了关键字，那就是确保您网站的其余部分实际上得到了优化。 这个过程从页面搜索引擎优化开始，你需要检查几个指标，以确保你的页面内容、设计和演示为你的内容提供一个很好的排名机会。

• 使用工具抓取您的网站并检查链接断开等内容。 大多数抓取工具还会提醒您注意许多其他问题，例如缺少元数据。 在您将时间和精力投入到您的 SEO 策略中之前解决这些问题，因为这些是根本性的。
• 对您的网站进行 SEO 审核，并确保明确定义您网站的架构。 您应该有首页、子页面、帖子等。
• 在浏览内容时，请确保每个页面和帖子都有相关的 URL、页面标题和元描述，以帮助他们在 SERP 中获得良好的位置。 始终在 slug 中包含您的关键字（即 www.example.com/slug）。

您可以使用各种免费工具轻松帮助您的页面 SEO，但如果您想扩展手动审核，您始终可以找到类似这些最佳实践的列表。 这是您应该定期检查的内容。 例如，设置一个抓取工具来检查您的网站是否有损坏的链接是有益的，您可以将其设置为每天一次或每月一次（尽管越频繁越好）。

#6 检查最佳实践

搜索引擎优化有很多方面，在一个指南中涵盖所有方面确实是不可能的，但是从你的关键字开始，理解意图，分析现有内容为你创建一个支持你的搜索引擎优化目标的内容营销计划提供了一个起点.

您应该做的下一件事是熟悉有关网站内容及其创建的最佳实践。 在 Scripted，我们始终推荐以下内容。

• 在整篇文章中包含您的关键字，检查关键字密度百分比以确保您没有过度或不足。
• 确保您始终自然地包含您的关键字。 可以改变它的时态，使其复数，并做其他事情，使其适合整篇文章。 永远不要妥协语法以包含关键字的完全匹配。
• 尝试在整个内容中包含内部和外部链接。 这可以帮助 Google 将您的内容与相关内容相关联，并帮助读者从您的文章中获得更多价值。
• 始终以号召性用语结束您的内容，并确保您的 CTA 与您分配给关键字的搜索意图一致。 例如，如果搜索意图是读者考虑，不要打扰 CTA 要求读者进行购买。 相反，提供帮助他们了解更多信息的链接。

创建搜索引擎优化的内容并不容易，但如果 SEO 过去曾吓倒您，它可能比您想象的要简单得多。 将来要记住的一件事是 SEO 需要大量时间，因此请坚持下去并确保使用正确的工具来提供帮助。

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