广播电视台的6个数字营销策略思路

作为广播媒体领域的专业人士，您知道广播电视广告的力量每天可以覆盖数千人，但是如果我告诉您，您可以通过营销策略做更多事情呢？ 如果您只坚持在您的频道上投放广告，那么您的电台、节目或细分受众群就会非常有限。 仅在美国就有 3.07 亿互联网用户，您可以利用目标市场的互联网使用情况来制定全面的数字营销策略。

数字营销活动有两种常见的方法：一次性活动和持续活动。

一次性活动用于单一事件或目的。 这些活动只发生一次。

连续的活动继续运行更长的时间。 一个例子是“订阅我们的电子邮件”表单。 与持续活动相关的是重复活动。 这些是每年、每半年等一次的活动。想想这些活动就像丰田的 Toyotathon 活动，过去 25 年来每年举办一次。

一次性和连续的活动都应该在您的营销计划中具有重要价值，以增加潜在客户和收入。 我策划了几个 ShortStack 活动来激发您的数字营销策略。 使用 ShortStack 来举办营销活动、赠品、竞赛、潜在客户生成内容等，可为您提供专业级别的活动，而无需雇用内部人员。

一次性活动

活动登记表

您的电台正在举办活动吗？ 无论您是要举办一场盛大的狂欢，例如再次跳舞虚拟音乐节，还是举办一些低调的活动，例如支持急救人员的本地 5K 跑步或亲自阅读当地作者的新书，表格注册参加活动的人是必须的。

表单可以包含您希望收集的任何类型信息的字段（尽管最好只询问您绝对需要的信息）。 您甚至可以使用它们为未来的营销工作创建分段的电子邮件列表。 注册观众或听众后，您可以使用自动回复电子邮件通知他们重要的事件相关信息。

此外，如果您正在寻找一种方式来运行赠品并提供一些免费赠品，那么使用活动注册表是一个很好的方法。 为此，请添加 Instant Win 功能。 在设置中，您可以决定分配多少奖品。 您可以从简单地拥有赢家和输家更进一步，并通过优惠券分发（或 ShortStack 行话，代码列表）为每个赢家分配特定的优惠券代码或物品。 简而言之，代码列表是一个 .csv 文件，其中包含您添加到 Instant Win 功能的优惠券代码或项目。 当你这样做时，获胜者不仅会看到他们赢了，还会看到他们赢得了什么奖品。

有兴趣为您的广告系列添加独特的优惠券代码但需要帮助？ 查看我们的分步指南。

品牌相框

在收集带有品牌相框的用户生成内容 (UGC) 的同时吸引您的粉丝。 品牌相框允许您提供自定义框架，人们可以将其添加到他们为您的比赛或图片库提交的照片中。 然后，您收集的照片可以分享并上传到社交媒体，进一步提升您电台的在线形象。 品牌框架是您每日节目的特色观众部分或您主持的活动的完美补充。

在之前的竞选创意中，我提到了为城市的第一响应者筹集资金的 5K 比赛。 这是使用品牌相框的绝佳机会。 与会者可以将照片提交到他们在活动中拍摄的活动画廊。 这些照片将包括您提供的不同框架选项，例如带有活动名称的框架和带有活动和赞助商徽标的框架。 此外，您可以鼓励人们与现场急救人员和您的主人合影留念。 毕竟，面对面的互动是建立和保持社区团结的一个组成部分。 对于您的早间节目的听众来说，在活动中遇到熟悉的声音背后的面孔比用图片和创意框架来纪念活动更好的方式。

虽然我们没有在 2021 年煎饼日外出提供煎饼，但我们确实举办了一场有趣的品牌相框比赛。 你可以在这里查看。

仅限订阅者的赠品

希望增加您的忠实粉丝从订阅您的电子邮件营销列表中获得的价值？ 举办仅限订阅者的赠品！

发送一封带有邀请链接的电子邮件。 我们的邀请链接作为一次性密码——只有收到电子邮件并点击链接的人才能参加您的比赛。 只有您的*真正* 粉丝才能了解并能够通过您的每月或每周时事通讯输入您的赠品。 更好的是，这是人们注册您的列表并实际打开和阅读您的电子邮件的又一动力。

提示：仅限邀请的赠品可以作为一次性或重复活动实施！

持续和重复的活动

密码竞赛

您是否正在寻找能够吸引观众并增加人们收看您节目的可能性的赠品？ 那么密码竞赛适合您。 这是内幕：

• 有人在预定时间收听您的电台。
• 您的节目主持人透露了当天的密码。
• 观众成员进入您的比赛登陆页面并输入密码以及他们的信息，以便有机会赢得当天的奖品。
• 清洗，冲洗，并在第二天重复。

通过要求输入当天的密码，您可以确保人们参与您的程序。 这种类型的比赛也可以在您的社交媒体帐户上举办，以帮助您建立追随者。 您可以在帖子或更短暂的内容（例如 Instagram 故事）中分享当天的密码词。

每日大喊

另一种吸引听众和创造参与的好方法是通过每日喊出表格。 对于广播电台，用户可以添加他们的信息和他们想要播放的歌曲或给他们特别的人的消息。 对于新闻广播、每日脱口秀或其他电视节目，让您的观众上传精美图片并在特定片段中显示。

举个例子，Fox8 News 在他们的早间新闻节目中用“每日面部照片”做了一个有益健康的片段，他们分享了一张观众提交的早上喝咖啡的照片。 您可以选择添加一个小礼品袋奖品，或者参赛者可以简单地享受 15 秒的成名。

为了进一步提高您的参与度，请在您网站的画廊中展示之前的获奖者。 您还可以将日常喊话与我之前解释过的品牌相框结合起来。

观众选择奖

有兴趣了解您的观众最喜欢的节目、角色、演员、主持人、歌曲等吗？ 举办投票比赛。 参加比赛的投票要求参赛者对他们最喜欢的参赛作品进行投票，然后进入获胜。 如果您只是希望您的观众选择他们最喜欢的而不将他们的信息输入到表单中，您也可以举办此活动。 这甚至可以用来查看您的观众是观看您的早间节目还是晚间节目？ 毕竟，谁不喜欢小小的友谊赛呢？

除了要求您的观众为他们最喜欢的节目投票之外，您还可以通过社区最爱或“[插入城市、月份或年份]”竞赛来运行此活动。 让你的观众提名他们最喜欢的地方、社区活动，甚至是节目片段。 提名期结束后，每个人都可以投票选出他们的首选。 观众选择奖和最佳活动的运行方式非常相似，但它们有一个区别：提名。

您可以要求提名，或者只是让您的观众投票。 无论哪种方式，我们都可以通过多阶段投票帮助简化投票过程。

当您有很多条目并且对每个条目进行投票时，多阶段投票是完美的。 它允许您每周缩小投票选项的范围，并且只将得票最多的条目向前移动（您可以决定有多少条目可以进入下一轮！）。

总之，数字营销活动可能是吸引您的广播或电视台观众的好方法。 您的电台的在线形象可以将忠实的观众和听众变成快乐的粉丝，并为您的频道吸引新的目光和耳朵。

那你还在等什么？ 是时候关掉“On Air”标志，开始着手下一个营销活动了。