提高品牌知名度的 6 种数字营销策略 [+4 个模板]

White Out、面巾纸、保鲜膜、特百惠、谷歌。

所有这些品牌有什么共同点？ 他们已经达到了如此高水平的顶级意识，他们已经完全成为他们所代表的产品的代名词。 换句话说，你不需要伸手去拿纸巾； 你拿一张面巾纸。 您无需在浏览器中进行搜索； 你谷歌。

一些人认为，这种家喻户晓的品牌地位（也称为“品牌通用化”）可能会产生问题，因为这类公司往往会失去对其商标的控制。 然而，从品牌知名度的角度来看，这是食物链的绝对顶端，当然有它的好处。 最重要的是，这些品牌非常知名。 当消费者能够轻松识别一个品牌时，他们也会倾向于信任该品牌。 因此，品牌知名度的顶峰使公司能够主导其市场。

无论您是小型企业还是在全国范围内开展业务，获得通用家喻户晓的地位都可能是天上掉下的馅饼。 但现在先不要举手。 付出一些努力来提高您的品牌知名度绝对可以将针引向正确的方向，并且可能是您的营销方法所缺少的秘密要素。

在本文中，我将讨论如何提高品牌的首要意识，以培养受众之间的信任并最终增加销量。

首先，开发独特的品牌并始终保持“品牌”

在您成为一个品牌之前，您必须做两件基本的事情：创建一个独特的品牌并避免偏离该品牌。 首先明确定义您品牌的使命、愿景和价值观。 形成与目标受众产生共鸣的独特品牌声音和个性。 在所有接触点（包括您的徽标、网站、社交媒体资料、包装和营销材料）一致地使用此标识。 通过确保具有凝聚力和令人难忘的品牌形象，您可以增加在消费者心目中留下深刻印象的可能性。

这是一个品牌巨头把一切都做对的很好的例子。 除了图像本身之外，您能在没有任何上下文的情况下认出这些图像属于谁吗？

我敢打赌，你猜对了，赌一百万美元——那是塔吉特 (Target)。 当谈到品牌知名度时，他们正在写这本书。 他们干净、明亮和现代的氛围渗透到塔吉特接触的一切，从他们的网站到社交媒体内容，到广告，甚至店内体验。

您可能有也可能没有像塔吉特这样的品牌或其他一些家喻户晓的品牌的营销预算。 无论如何，这里有一些策略可以帮助您建立品牌知名度并最终提高销量。

增加现场时间

不言而喻，你花在某件事上的时间越长，你就越会记住它。 通过让访问者留在您的网站上（用您的徽标、精心策划的文案和产品提供壁纸），他们会比立即跳出更记住您的品牌。

有多种方法可以增加现场停留时间。 首先，我们来谈谈弹出窗口。 增加现场时间的一种非常流行的方法是策略性地放置和触发弹出窗口。 创建一个定时弹出窗口，甚至是在用户即将退出页面时触发的弹出窗口。

在这个独特的例子中，零售商预告了即将到来的促销活动，并告诉访客“准备好他们的购物车”。 50% 折扣的承诺肯定会说服我留下来四处看看。 毫无疑问，它帮助转化了大量新客户。

您想创建自己的弹出窗口吗？

弹出窗口的作用不仅仅是将客户直接带到在线商店。 将它们作为将访客引入销售渠道的完美起点。 换句话说，在弹出窗口中包含一个电子邮件捕获字段，以收集潜在客户，甚至吸引在线赠品的流量。

说到赠品，赠品等在线互动活动也是增加现场停留时间的好策略。 不要害怕在赠品上发挥创意。 隐藏物品游戏、刮刮乐赠品、甚至转轮式促销活动比参与者只需输入表格的传统赠品更具吸引力。

一个很好的例子是由 Tootsie Roll 制作的这款隐藏物品游戏，它利用线索让游客进行迷​​你寻宝游戏。 找到所有隐藏的物体后，每个参与者都可以提交参赛作品来获胜。

创造难忘的客户体验

提供卓越且独特的客户体验是让您的品牌留在消费者心目中的最有效方法之一。 从客户服务开始。 从第一次互动到购买后跟进，力求超越客户的期望。 通过持续提供积极的体验，您可以给人留下持久的印象，并增加客户向其他人推荐您的品牌的可能性。

创造难忘体验的另一种方法是通过与销售和促销活动并行的互动营销活动。 延续上一节关于如何增加现场停留时间的内容，赠品、抽奖和竞赛是提高参与度、创造难忘体验并最终巩固心目中第一地位的其他有效手段。

正如我之前提到的，游戏和其他类型的互动营销形式的赠品可以有各种形式和规模。 例如，提供性格测验是与网站访问者互动的一种有趣方式。 作为奖励，测验的结果可以帮助您推广新产品，甚至收集和存储每个参与者的产品偏好。

创造与您的品牌相关的难忘体验的另一种方法是使用用户生成内容 (UGC)。 当参与者创建自己的图像、视频和其他内容来参与促销或赠品时，他们投入的时间和创造力对于提高与您的品牌相关的首要认知度大有帮助。

看看你真实的这个例子。 ShortStack 的人们利用我们的品牌框架功能提供了一份赠品，以纪念国家煎饼日。 我们收到了 3,000 多个煎饼装饰的参赛作品，而且还为观众提供了完美的品牌体验。

保持联系

当流量到达您的网站时，一些用户会立即跳出，一些用户会滚动或闲置，还有一些用户会转化。 无论每个用户选择哪条路径，后续沟通都是明智的下一步。

您可能会想，如果您没有收集任何内容信息（例如电子邮件地址或电话号码），这怎么可能。 如果您投资广告，将广告支出定位到最近访问过您网站的用户可能是重新吸引那些离开您网站但未进行转化的用户注意力的好方法。

而且，对于那些与您的网站进行交互的人（留下电子邮件地址、放弃购物车，甚至转换），后续电子邮件通信对于将该潜在客户培养成客户或留住该客户是必要的。

激励推荐

当您通过提供佣金或其他奖励来争取最忠实的客户和/或有影响力的人的帮助时，您就创建了一支品牌拥护者大军，致力于实现同一目标——销售您的品牌。 尽管这可能会减少您的收入，但这项小额投资的回报可能是指数级的。 毕竟，谁与您的客户更相关？ 你的公司？ 或者是您产品的其他客户和用户？ 推荐人、附属机构、影响者和品牌拥护者在销售您的品牌方面可能比您最好的一天的最佳营销策略更有效，因此请通过佣金或免费赠品来激励他们的努力。

大胆一些

有时，需要一点额外的创造力和一点勇气才能做一些真正打破常规的事情。 但对于一些品牌来说，做一些吸引眼球的事情正是他们需要的，能够消除日常营销的噪音。 还记得红牛和 Go Pro 赞助 Stratos 时 – 菲利克斯·鲍姆加特纳 (Felix Baumgartner) 的太空自由落体跳跃吗？ 在这场令人难忘的活动中，红牛无需喝任何能量饮料就能让全世界的人心跳加速。 据报道，红牛为这场历史性赛事花费了3000万美元。 但是，如此大胆的营销举措所带来的品牌知名度绝对是无价的。

我能凭记忆想起的其他一些大胆的营销活动包括巴斯金·罗宾斯 (Baskin Robbins) 的“免费独家新闻日”(Free Scoop Day)，当时 Payless Shoes 开设了 Paylessi——一家旨在愚弄时尚影响者的假高端鞋店，以及当达美乐披萨 (Domino's Pizza) 宣布你可以订购只需发送披萨表情符号短信即可制作披萨。

现在您已经了解了品牌如何精心策划吸引注意力的滑稽营销策略的要点，您可能想知道您的品牌如何效仿。 你可能没有预算从太空中丢下一个人，但你的记忆利基市场就在那里。 还记得 Blendtec 的“will it Blend”活动吗？ 由于几乎没有预算，一家搅拌机公司制作了一系列视频，将高尔夫球甚至 iPhone 等物品放入搅拌机中。 这些视频为他们赢得了近 300 万次观看。

总结一下

建立和维持一流的品牌地位不需要大量的预算，甚至不需要全国性的影响力。 它确实需要的是持续的努力、战略性和一致的方法以及一些创造力。

通过开发独特的品牌形象、提供令人难忘的客户体验、通过互动内容营销策略（如游戏、赠品和 UGC）与消费者互动，以及利用推荐和影响者营销，您可以确保您的品牌始终处于消费者的最前沿。头脑。