6 家啤酒厂和酿酒厂的数字营销活动大获成功

2021 年，美国酒类行业的收入为 865.2 亿美元。 啤酒和葡萄酒占酒类市场份额的 58.6%。 那是惊人的510亿美元！

那么，您如何让您的啤酒厂或酿酒厂获得更大的收入份额呢？ 建立您的在线形象是一个很好的起点。

在网上建立您的品牌形象可以增加消费者对您产品的信任，扩大您对新客户的影响力，并让您的追随者在他们的社交媒体帖子中展示您的公司的免费口碑广告。

以下是六家通过不同活动引领潮流的公司示例，这些活动有助于提高他们的存在和收入。

Crooked Hammock Brewery 的啤酒命名比赛

Crooked Hammock Brewery 是南卡罗来纳州北默特尔比奇的一家新啤酒厂，他们在 Facebook 帖子中写道：“想象一下自己走进 Crooked Hammock，坐下来，点一品脱你最喜欢的美国 IPA。 听起来不错吧？！ 但是这种美味的啤酒叫什么名字？ 好吧，那就是你进来的地方！”

啤酒命名比赛是帮助当地人对您的啤酒厂有一点归属感的好方法。 你可以通过一场比赛让命名权更进一步，人们进来尝试酿造，提交一个名字，然后投票选出最好的名字，看看哪个名字被选中。

除了在网站上发布表格并邀请获胜者参加开幕之夜庆祝新啤酒之外，命名比赛没有任何实际成本。 与照片或食谱竞赛类似，此啤酒命名竞赛可以成为宣传您公司的好方法，同时增加您的在线形象。

Victory Brewing – 让猴子出去活动

Victory Brewing Company 是宾夕法尼亚州的一家精酿啤酒厂，分布在 33 个州和 9 个国家/地区。

为了收集潜在客户并与客户互动， Victory Brewing Company 发起了为期 10 个月的在线竞赛，以帮助推广他们的 Monkey 系列啤酒。

为实现其目标，Victory Brewing 选择开展一项活动，其中包括通过登录页面表单提交条目，或通过特定主题标签发布到 Twitter 或 Instagram。

通过允许人们以多种方式进入，Victory Brewing 通过参与者的关注者查看和参与帖子在社交媒体上产生了更多参与。 他们还能够通过登录页面上的表格捕获有价值的信息，以帮助未来的营销计划。

赠品共颁发了 21 个奖项——一个大奖（两人前往纽约詹姆斯敦的旅行）和 20 个一等奖和二等奖。 在 10 个月的录入期内，Victory Brewing Company 从 Instagram 和 Twitter 收集了超过 235,000 个表单条目和 457 个主题标签条目。

百威 – 644 广告系列

百威似乎总是在营销上引起轰动。 通过他们的 644 活动，啤酒之王找到了一种让人们谈论他们的啤酒的新方法，这不是一个有趣或令人心碎的广告。

当传奇足球运动员莱昂内尔·梅西接近历史进球纪录时，百威看到了一个庆祝“进球之王”并引起人们议论的机会。

百威创造了 644 个定制的百威酒瓶，并将它们发送给梅西得分的所有守门员。 定制瓶子是一种讽刺的方式，让守门员在梅西的标志性故事中得到认可。

为了进一步庆祝梅西的成就，百威还推出了一部讲述梅西伟大故事的短片。 这场运动，就像梅西本人一样，具有传奇色彩。 在瓶子分发和视频之间，百威在网上产生了超过 30 亿次印象，价值超过 2000 万美元。 此外，还有 84 个国家的 1200 多篇关于该运动的文章。

尽管勒布朗詹姆斯很快将打破 NBA 的历史得分纪录，但你将很难重新创造这样的战役。 但是，您可以找到一些更小的成就来庆祝。 附近是否有最近获得冠军的大学或运动队？ 定制瓶子或标签可能是认可这一成就并开始合作的绝佳方式。

如果运动不是你的事，你可以看看非营利世界来庆祝一项正在迅速到来的事业。 或者，也许您可​​以向分销您的产品的酒吧致敬。

哎呀，你想有创意吗？ 寻找当地社交媒体影响者并个性化一瓶，以庆祝他们的帐户达到 10 万粉丝。

正确的合作伙伴关系将使您的企业在社交媒体上更具吸引力。

LoveStory Wines – #Tellmealovestory 活动

LoveStory Wines 是一个起源于意大利维罗纳的品牌，于 2018 年在美国推出。

当进入美国市场时，他们知道他们必须以适合其品牌名称的方式立即对社交媒体产生影响，以帮助他们的产品引起轰动。 为了实现这一目标，他们选择了用户生成内容 (UGC) 活动。

#Tellmealovestory 的推出是该品牌开始从其美国客户群中获取 UGC 的一种方式。 LoveStory 每周分享粉丝通过主题标签提交的帖子。 hashtag feed不仅是一种收集UGC的方法，也是品牌传播正能量的一种方式，同时展示不同的爱。

在一些社交媒体广告的帮助下，LoveStory 在不到一年的时间里就在社交媒体上产生了超过 5,000 名粉丝和超过 66,000 次印象。

这进一步证明 UGC 可以成为一个强大的工具，帮助您扩大外展范围并生成更多内容，这对于较新、较不成熟的品牌可能至关重要。 可以在此处找到更深入的示例：

https://www.shortstack.com/blog/how-yeti-made-coolers-cool/

请记住，在为您的品牌创建主题标签时，您希望为您的品牌或活动建立知名度。 尝试混合使用贵公司的名称、贵公司的知名短语和/或活动名称，将它们联系在一起。

Troegs – 与啤酒运动搭配得很好

Troegs 是宾夕法尼亚州中部的一家小型啤酒厂。 估计有 6,000 家小型啤酒厂试图引起全国啤酒饮用者的注意，他们是如何脱颖而出的呢？ 他们专注于他们擅长的事情！

除了制作优质啤酒之外，Troegs 认为他们可以做其他人做不到的事情——将啤酒与食物搭配。

在与他们的行政总厨和酿酒师合作后，Troegs 能够向人们展示为什么他们的啤酒值得在餐桌上占有一席之地。

他们不想做的只是提供与啤酒搭配的特定食谱； 相反，他们选择展示与啤酒搭配的口味，以此来让顾客发挥创意并发现他们自己的食物搭配方法。

该活动带来了超过 250 万的 Facebook 帖子展示次数，同时在提供啤酒的五分之四的地区实现了超过 10% 的销售额增长。

通过找到与观众分享的独特利基，这家小型啤酒厂能够在销售和社交媒体上产生重大影响。

想做类似的事情吗？ 您可以尝试的一件事是要求人们创建与您的啤酒或葡萄酒完美搭配的自己的食谱。 您可以鼓励他们分享他们的食谱，甚至举办一场最佳食谱竞赛：（ https://www.shortstack.com/user-generated-content/ ）。 食谱比赛将在厨房或烤架上展示您的粉丝的技能，并在投票轮期间向他们的朋友展示您的饮品。

奖金：French's 和 Oskar Blues Brewing – 芥末啤酒活动

French's 与 Oskar Blues Brewery 合作打造芥末啤酒。 （等等，什么？）

是的，你没有看错。 以黄芥末而闻名的法国人与以第一家将啤酒装在罐中的精酿啤酒厂而闻名的奥斯卡布鲁斯啤酒厂合作，创造了这种被称为芥末啤酒的稀有美食。 （我不记得听说过这个，所以我不得不查一下以确保它是真的。它是。）

虽然你可能不喜欢它的声音，但这款啤酒在 22 分钟内就卖光了！ 根据 French 的说法，“我们的目标是帮助他们在扁平化、商品化的类别中脱颖而出。 所以下次消费者去芥末过道时，他们会选择法国的。”

结果？

“20 亿次展示，2300 万次社交展示，以及超过 900 家媒体的报道，包括 Thrillist、Paste Magazine、Adweek、The Takeout、Delish、Popsugar、The Tonight Show with Jimmy Fallon 等等。 最重要的是，它推动了销售额同比增长 6.4%——IRI 销售数据。” （现在我感觉脱节了。作为一个喝啤酒的人，我现在怎么才听说呢？）

跨市场合作协议，例如 French's 和 Oskar Blues 之间的合作协议，是让双方受益的同时脱颖而出并发表声明的好方法。

那么你怎么能在更小的规模上复制它呢？ 在镇上找一家当地著名的食品公司或餐厅，然后根据他们的口味制作定制啤酒。 虽然它可能不会像法国/奥斯卡芥末啤酒那样爆炸，但足以让你所在城市的人们谈论它。

为您的下一个营销活动开发新想法可能会让人不知所措。 不用担心——ShortStack 随时为您提供帮助。 今天就开始安排电话会议，了解我们如何帮助您成为下一个成功案例。