6 个通过“真实”吸引 Z 世代的品牌
已发表: 2022-02-032004 年，Dove 发起了著名的“Real Beauty”活动，他们宣布将使用真实且未经编辑的模型。 这种关于谁可以成为模特的有争议的转变引发了一场运动。 品牌开始使用真人，而不仅仅是超级名模，来销售他们的产品。
18 年后，Dove 继续在广告中展示真正的女性，并将其使命扩大到包括年轻女孩。 多芬的“真实美丽承诺”包括始终以真实女性为特色，描绘女性在现实生活中的样子，帮助女孩建立身体自信和自尊。
那么，为什么这对您的数字营销计划很重要？ 根据 GWI Zeitgeist 2021 年 9 月的报告，45% 的 Z 世代认为“在社交媒体上追求完美的压力太大”，42% 的人认为“人们应该在社交媒体上展示更多‘真实’的自我/生活”。
Z 世代的消费能力约为 1430 亿美元，现在是时候开始迎合您的营销活动以赢得他们的业务了。 对 Z 世代来说，“真实”意味着相关、诚实和未经过滤。 总的来说，Z 世代希望看到更多公司做 Dove 所做的事情：推广使用其产品的真实用户。 此外，他们希望看到名人、CEO 和其他高层人士展示自己的方方面面。
以下是六个致力于“真实”的新品牌。
1. 经典网络
Klassy Network 是一家服装公司，拥有创新的上衣，让女性可以不戴胸罩。 快速浏览他们的服装店，很容易看出 Klassy Network 优先考虑多样性。 它们以不同尺寸、形状和肤色的服装模特为特色。 Klassy Network 使用不同的模型组可以展示日常生活中人们穿着衣服的样子，这是 Z 世代消费者所看重的。
2. 八月
August 是一家新的月经产品公司，专注于创造对女性和环境安全的产品。 August 的年轻而强大的首席执行官 Nadya Okamoto 正在通过使用 Instagram 和 TikTok 等社交媒体来改变月经产品的游戏规则，以与她的受众建立联系并获得品牌知名度。
冈本使用社交媒体教育她的追随者如何使用经期产品以及月经的实际情况（其他品牌在广告中不再使用经典的蓝染水）。 冈本对自己的身材也很坦诚。 正如她在上面的 Instagram (@nadyaokamoto) 帖子中所见，她有拔罐手术留下的痕迹，她的头发没有梳理，她戴着护垫。 通过对她的追随者保持透明，她赢得了他们的信任，并最终赢得了他们的业务。
3. 小巧玲珑的博伊
Dapper Boi 是一家拥有性别中立和尺寸包容性思维的服装公司。 马上，他们赢得了一些荣誉，为他们的用户创建了一个开放和诚实的品牌，包括所有形状、尺寸和性别！
Dapper Boi 的坦率舞蹈照片是展示品牌真实自我的另一个很好的例子。 他们展示了两个独特的人在跳舞时穿着该品牌的服装。 他们穿的衣服都在旁边。 很容易看出他们的衣服很适合和朋友一起跳舞！
4. Carys墨鱼
Carys Cuttlefish 是一位可爱的艺术家，她在网上出售她的艺术品和“忧虑麦芽汁”。 她的小忧虑麦芽汁是聚合物粘土雕塑，可以告诉佩戴者他们的忧虑，让他们过上无忧无虑的生活。 （怎么这么可爱？！）
担心会带来心理健康和身体健康问题。 Carys 通过以下帖子在 Instagram 上与粉丝分享了她的挣扎：
虽然 Carys 很难分享她的经历和挣扎，但她得到了爱、支持和持续的销售。 她的诚实为她赢得了仅在 Instagram 上超过 90,000 人的追随者。
5. 小胖子
Chubbies 是一个有趣的周末风格男士服装品牌。 虽然很难找到适合不同体型的男士服装品牌，但 Chubbies 已经接受了挑战。 他们的服装既时尚又适合有真实身体的男人——而不仅仅是腹肌撕裂的模特。 他们最近在他们的 Instagram (@chubbies) 上发布了这个伟大的“新年决心”：
该品牌有趣的消息传递和用户生成的内容活动帮助他们与客户建立联系，并实现让真正的男人感到舒适的目标。
6.野蛮x芬蒂
最后但同样重要的是，我们有 Savage x Fenty，它以优质且价格合理的男女内衣而闻名！
蕾哈娜（是的，那个蕾哈娜）在通过展示真实的身体作为她的模特来让所有人都能接触到她的内衣时，正在扼杀游戏。 最值得注意的是，Savage x Fenty 在他们的网站上有一个功能，购物者可以根据尺寸查看产品在不同型号上的外观。 这有助于购物者确切地知道他们穿着它时的样子。
奖金：贾米拉·贾米尔
Jameela Jamil 是一位出色的女演员和名人，最出名的是她在“好地方”中扮演的 Tahani 角色。 虽然她没有服装品牌或产品线，但她正在通过倡导女权主义、心理健康和身体积极性来领导一场在媒体上争取“真实”形象的运动。 忠于她的事业，她利用她的社交媒体存在来展示她的真实自我。 她发布了自己白发的自拍照，并抱怨饮食失调。 一篇值得注意的 Instagram 帖子展示了她 10 年的“爆发”（而不是她的发光），并向她的追随者指出，如果过去 10 年都是废话，他们并不孤单。
您如何将其应用于您自己的品牌？
使用真实的人！ 当你的房子、办公室甚至你最喜欢的咖啡店周围有一群很棒的模特时，不要在世界级的模特上花费不必要的钱。 专业提示：这是节省营销预算的好方法！
利用社交媒体为您带来优势，并邀请您的客户使用您的产品发布他们自己的照片。 用户生成的内容 (UGC) 是营销工具包中最好的工具之一。 为什么？ 这是免费的广告！ 看看 Savage x Fenty 和他们关于“你如何 #savagexfenty？”的问题。
您只需要一个简单的画廊和主题标签来展示您的关注者。