5 种使用免费媒体提高 SEO 的方法

已发表: 2017-04-28

信任是营销人员最难获得的东西之一。即使拥有出色的产品、稳固的品牌和一群忠诚的客户，企业仍需要更多才能发展壮大。他们需要由最有才华的资产组成的销售团队：有影响力的人。

免费媒体包括由您的品牌以外的其他人发布的内容，例如有影响力的博客文章、评论或来自第三方资源的其他未付费内容。这是消费者最信任的信息形式，84% 的受访者认为这种来源最值得信赖。

此外，94% 的购物者在购买前会在线研究产品和服务。他们正在转向互联网寻找答案——但不仅仅是任何答案。他们希望他们来自同龄人。

这对营销人员意味着什么？

自有媒体（例如博客文章和网站内容）很重要，但如果您想利用惊人的结果，您需要在创建时考虑到搜索引擎的免费媒体。那么你应该从哪里开始呢？这里有五种使用免费媒体来增加搜索引擎优化的方法。

1.建立关系

吸引更多赚取媒体的一个关键策略是战略性地瞄准有影响力的人。然而，在建立这些关系时，真实性是关键，第一步是让这些关系升温。

一开始，您对影响者完全陌生，因此您需要建立真诚的联系。这里有一些入门技巧。

找到最有影响力的人。 实现此目的的一种简单方法是使用搜索引擎，例如 Buzz Sumo 的影响者搜索工具。

这些引擎有助于确定谁在撰写和分享与您的品牌最相关的主题的新闻。使用此工具搜索主要竞争对手网站的内容并发现谁在共享他们的内容。在某些情况下，您会发现这些人是有影响力的人，如果是这样，您可以将他们添加到您的目标列表中。

创建 Twitter 列表以战略性地定位有影响力的人。 创建列表是与有影响力的人保持联系的好方法。将列表标记为“私有”，以便其他人无法查看。每周查看该列表，转发和评论相关帖子，以建立影响者的知名度。
在其他地方订阅有影响力的内容。 例如，如果他们在 Twitter 上发布，他们也可能会在 LinkedIn 上分享内容。发现他们参与的社交平台，以便您可以接触、分享他们的内容并提供价值。

关键外卖。 创建更强大的免费媒体的第一步是找到最有影响力的人来分享该媒体。此操作为未来的协作和共享内容奠定了基础。

2. 在您的网站上发布精彩内容

您可能会想，“等等，在我们的网站上发布内容是‘自有媒体’，而不是‘免费媒体’。”这是正确的，但有充分的理由说明此操作至关重要。

假设您想为特定主题创建品牌知名度。为了获得最佳的 SEO 排名，在与有影响力的人一起发布之前，在您的网站上发布一些内容会有所帮助。

例如，您可以在您的网站上发布一系列关于该主题的博客文章——同时，开始与有影响力的人建立联系。在此期间，搜索引擎将抓取网站并确定您是该主题的专家。然后，影响者会发布与您的主题相关的内容并提及您的品牌。这会进一步提升您的权威并增加 SEO 相关性。

关键外卖。 使用免费媒体提升 SEO 结果的第一步是最大限度地利用时间。时机必须正确才能产生最大的影响。首先发布自有媒体以建立您的专业知识，然后推出免费媒体以通过搜索引擎加强该权威。

3. 推销你所涵盖的主题

您分享内容、评论帖子以及寻找其他有用的方式都让这些有影响力的人感到温暖。现在是推销的时候了。但是，您如何才能进行有力且成功的宣传呢？

数字营销专家 Jay Baer 提供了这个秘方。他说，“不要问有影响力的人如何帮助你的品牌；弄清楚你的品牌如何帮助有影响力的人。”

Baer 提供了成功的影响者宣传的三个关键支柱：

专注于关键优势。 宣传应该首先说明参与所要求的活动将如何为影响者带来好处，无论是更多的流量、影响力还是收入。
具体说明你想要什么。 在发送推介时，很容易让事情变得笼统，但你对自己想要的东西越具体越好。例如，假设您最近发表了一篇获得大量分享的文章。您和影响者有共同的受众，并且您想使用最近的研究来发布类似的内容来增加流量。了解影响者是否愿意参加 15 到 20 分钟的采访，这样您就可以捕捉到他们的引述。在您发布内容后，有影响力的人可能会分享它（因此您无需请求他们这样做）。
营造紧迫感。 在你的推销中加入紧迫感可以推动它向前发展。例如，在上面的请求中，你可能会说，“我需要在两周内完成所有采访，以满足我们的出版时间表。” 这给了你一个很好的跟进理由。如果你没有收到回复，你可以说，“我们的截止日期快到了，我想知道你是否愿意接受我上周建议的面试。”

关键外卖。 制定成功的影响者策略需要您开始像影响者一样思考。你知道他们很忙，那么这对他们有什么好处呢？明确地告诉他们。也许在类似的活动中，您在一天内将 80% 的流量带到影响者的页面。如果是这样，请在您的电子邮件中包含这些统计数据，以更好地展示您推介的好处。

4. 有策略地使用 SEO

有影响力的人应该是您赢得媒体计划和方法的关键部分。您需要人们开始谈论您的品牌以产生更多流量。但这与 SEO 究竟有多大关系呢？这些战术设计的关系以几种不同的方式促进搜索引擎优化。

例如，战略性嵌入的链接将流量从影响者的网站吸引到您的网站——并通过关联向搜索引擎显示您的相关性。例如，假设您整理了一张信息图并将其提供给了一位发布有关该主题内容的影响者。然后，有影响力的人决定在博客文章中包含指向该图片的链接，这提供了有影响力的人与搜索引擎注意到的您的品牌之间的联系。

关键外卖。 寻找机会以搜索引擎会注意到的方式与有影响力的人建立联系。影响者可能会发布博客文章并提及您的公司，并提供链接或使用您制作的信息图。

5.分享内容

搜索引擎算法不断更新，因此很难跟上有助于您的网页排名的原则。事实上，74% 的公司和 82% 的受访机构报告说社交媒体在某种程度上或高度融入了他们的 SEO 策略。但是怎么办？

这些元素也被称为“社交信号”，变得越来越重要。事实上，SEO 专家、Quick Sprout 的创始人 Neil Patel 敦促营销人员不要低估社交对 SEO 的影响。他认为社交是新的 SEO。

社交不是谷歌的算法排名因素之一；但是，重要的是要了解 SEO 不仅发生在大型搜索引擎（例如 Google）上，而且还发生在社交媒体上。

以 YouTube 为例，它是世界上仅次于 Google 的第二大搜索引擎。每天在 YouTube 上执行大约 10 亿次搜索。此外，每分钟更新 100 小时的视频，每月上传 60 亿小时的视频。高频率的分享是这些内部搜索引擎知道内容相关的一种方式，因此它会上升到顶部。因此，请确保您的策略包括利用社交分享的方法，这是一种强大的免费媒体形式。

关键外卖。 创建内容后，将其发布到社交媒体上并牢记关键字。通过这样做，您可以让内部搜索引擎更容易找到它并增加流量。

借助免费媒体和 SEO 向前发展

几十年前，如果你想让你的产品出现在权威的地方，你会购买广告或电视广告（想想 Don Draper 和“广告狂人”）。但这已经发生了翻天覆地的变化，以前“去”看的地方现在基本上已经无关紧要了。

影响者不再是著名的电视明星和名人；相反，他们是 YouTube、Instagram 和其他社交媒体明星。当您在这些有影响力的人和您的品牌之间找到战略联盟时，您就可以创建有价值的内容——并有利于提高您在搜索引擎中的知名度。