向 Cookie 展示谁是老板的 5 种方法

谷歌再次将终止 Chrome 上第三方 cookie 的最后期限推迟到 2024 年下半年。各地的出版商都松了一口气，但现在不是拖延的时候。 Cookie 即将被弃用，它将对出版商开展业务的方式产生巨大影响。

但是，如果没有确定的日期，可能很难专注于为第三方 cookie 之后的生活做准备。 出版商有无数的优先事项在争夺他们有限的时间和资源，而实施替代数据解决方案来取代第三方 cookie 的任务似乎是压倒性的。 有些人采取观望态度，而另一些人则遭受“分析瘫痪”，因为害怕做出错误的决定——或错过“最佳”解决方案——使他们根本无法前进。

然而，什么都不做实际上是你现在能做的最糟糕的事情。 相反，请将 Google 的延长时间表视为采取行动的机会。 您可以采取一些深思熟虑的步骤来加强您今天的广告策略，并将您的业务定位为在没有 cookie 的未来取得成功。

这里有五个想法可以帮助您入门：

1.使您的收入多样化。

随着第三方 cookie 的最终丢失，专家预测整个行业的广告收入可能会下降 100 亿美元。 因此，如果您的获利策略严重依赖广告——就像大多数出版商一样——是时候研究新的赚钱方式了。

好消息是，您有无穷无尽的选择来扩大您的收入组合。 联盟营销是一个显而易见的探索领域，包括策划购物、价格比较、产品评论和其他类型的商业内容等策略。 虽然很难预测哪些技术会在任何特定时间取得成功，但多样化您的收入流将有助于消除整个行业不可避免的潮起潮落。

2.使用数据和洞察来优化广告效果。

无论广告生态系统中的不确定性如何，您都应该从广告库存中榨取每一点收入。 广告策略的有效优化需要访问正确的数据，以及评估广告质量、监控趋势和识别潜在问题的能力。

Sovrn Signal 提供强大的数据和分析功能，可以轻松跟踪广告效果并根据市场对您的库存进行基准测试。 借助 Signal 仪表板的洞察力，您可以轻松识别机会并采取行动推动业务发展。

3.现在开始测试。

重要的是要记住，Safari 和 Firefox 上的流量（占所有在线流量的 40% 以上）已经没有第三方 cookie。 这使得这些浏览器成为在广告生态系统完全没有 cookie 之前进行试验的理想环境。

花点时间评估您的无 cookie 流量并设置测试，看看您可以在没有 cookie 数据的情况下获得什么样的结果。 考虑在这些环境中对可寻址性进行投资，以帮助推动更高的每千次展示费用。 与广告商合作，展示他们如何在没有第三方数据的情况下有效地覆盖目标受众。 您现在所做的工作不仅可以增加库存的当前价值，还可以让您在 cookie 最终消失时取得成功。

4.加强您的广告运营。

如果今天有 2024 年，你会组建合适的团队吗？ 数字广告是一项复杂的业务，获得正确的广告运营支持有助于确保您从广告资源中获得尽可能多的收入。 即使您已经将广告运营外包，不时重新评估您的广告运营合作伙伴也是一种良好的商业惯例。

作为 Google 认证的发布商合作伙伴 (GCPP)，Sovrn Ad Management 可以使用独家工具和产品来帮助您最大限度地提高收入潜力 - 以及来自 Google 的定制培训和技术支持。 我们的专家利用最具创新性的广告技术来优化您的广告策略并增加广告收入。

5.对您的广告堆栈进行全面评估。

当您审查供应商时，这是从上到下评估您的广告堆栈的好时机，包括您的 DSP、SSP、DMP、分析、优化和重定向工具（等等）。 广告生态系统非常多样化，拥有多种工具和解决方案来构建成功的广告策略。 拥有合适的广告技术 - 以及合适的合作伙伴 - 可以帮助确保您的广告计划为未来带来的一切做好准备。

额外提示：利用观众的注意力来提高广告收入。

当今的广告生态系统依赖于 cookie 数据来跟踪用户行为、验证身份和设置广告费率——但并非必须如此。 通过利用受众参与信号，发布商有一个独特的机会来识别、定位和销售托管在他们自己网站上的非常理想的受众群体，并重新控制库存定价。

使用 Sovrn 巩固您的盈利策略

现在是时候确保您尽一切可能优化您的获利策略了——Sovrn 可以提供帮助！ 我们不断投资于新产品、服务和功能，以帮助发布商实现收入多元化并更快地发展业务。

• 广告： Sovrn Ad Exchange 提供您与广告商联系、为有价值的广告资源设置定价以及最大化广告收入所需的一切。
• 商业：联盟营销是实现收入潜力多样化的最简单方法之一——Sovrn Commerce 证明了您构建和管理联盟计划所需的所有工具。
• 参与度：我们的 Signal 数据工具可让您利用受众注意力的力量来衡量、比较最活跃的读者并从中获利，并提高广告收入。
• 广告运营： Sovrn Ad Management 凭借先进的技术、专家支持和强大的报告功能，让您的广告计划以最高效率运行，从而消除了广告运营的烦恼。
• 数据：我们正在努力为发布者提供一种标准且可扩展的方式来处理他们的第一方数据，并通过数据丰富来增加其专有数据的价值。

要了解有关 Sovrn 支持出版商的所有方式的更多信息，请发送电子邮件至 [email protected]。 我们的团队很乐意为您提供更多信息，并帮助您开始使用我们的任何发布商工具。