充分利用 Google Ads 五项最新功能的 5 种方法

随着技术对贸易的影响越来越大，PPC 营销已成为最大的商业趋势之一。 尽管由于大流行将大多数业务运营转移到了网上，它在当今得到了广泛使用，但 PPC 营销的历史可以追溯到 2000 年初，当时谷歌推出了 AdWords 计划。

Google 的广告平台在过去二十年中不断发展，增加了更多特性和功能，同时删除了其他特性和功能并更名为 Google Ads。 在过去几年中，Google Ads 也在不断发展和添加新功能。 在今天的帖子中，我们将介绍 Google Ads 的五项最新功能，并向您展示如何充分利用这些功能。

什么是 AdWords？

AdWords 是 Google 的原生广告系统。 它旨在帮助企业最大限度地发挥其在线到达目标市场的潜力。 通过与网站合作，AdWords 能够根据关键字搜索和图片为这些网站的产品做广告。 它是一种有效且进步的营销工具，多年来激发了 PPC 营销的增长。

从 Adwords 到 Google Ads

尽管 AdWords 取得了巨大的成功，但该行业仍然竞争激烈且要求苛刻。 因此，需要更改工具并使其适应在线营销的新趋势。 这还需要将名称从 AdWords 更改为 Google Ads。

这不仅仅是为了美观，因为更改名称是展示 Google 营销方面想要向公众介绍的新功能和产品的重大举措——DoubleClick 和 AdSense，仅举几例。

当然，将谷歌的名字加入新版 AdWords 的决定有效地吸引了更多的企业主。 乍一看，没有多少人会投资 AdWords，但如果他们知道它归谷歌所有，他们会毫不犹豫地投资。 这一变化还意味着谷歌广告服务的扩展，并揭穿了有关其服务的任何虚假叙述，仅限于在谷歌搜索结果页面中使用广告。

2022 年的 Google Ads 新功能

谷歌是当今世界上最大的科技公司之一，但这并不意味着他们可以在增长和实现更多利润的机会出现时袖手旁观。 此外，营销行业的趋势往往变化得相当快，因此过去几年他们可能一直在做的事情今天被认为已经过时了。

这就需要不断更新，在 Google Ads 平台内发布新功能，以不断满足市场的广告需求。

例如，使用人工智能或 AI 是 Google Ads 的最新功能之一。 它在为用户创建个性化广告方面就像魔术一样神奇，使他们更相关。

这给我们带来了一个重要的问题：Google Ads 的新功能是什么，企业主或营销人员如何充分利用每个功能？ 我们来看一下。

#1 使用 Google Ads 本地广告系列更好地跟踪转化

在当今时代，营销人员和企业主很容易误以为世界是完全数字化的。 这根本不是真的，因为如今消费者进行的许多交易仍然是通过物理方式进行的，他们在网上购物时所做的事情可能只是他们整个购物行为的一小部分。

根据谷歌的最新数据，大约 30% 的在线移动查询与本地搜索相对应，而在这个数字中，大约 75% 会在第二天实际光顾商店。 这些是大量的销售额，可以用作更有效地转化客户的线索。

借助 Google Ads 针对本地广告系列的新功能，公司现在只需使用其 WiFi 或 GPS 就可以利用这一已成定局的机会。 根据用户的实时位置，谷歌将呈现个性化的广告选择，更有效地吸引销售。 例如，如果您的公司提供使用不同加密货币支付的加密应用，您可以让 Google Ads 在用户靠近接受加密支付的本地商业时向他们展示您的广告。

使用此功能的最佳方式是将离线组件集成到全渠道跟踪设置中。 如果您没有这种类型的跟踪器，现在是投资一个这样您可以最​​大限度地提高转化率的时候了。 通过为您启动的每个活动创建不同的转化操作，您将能够以多种方式衡量您的转化，并开发更优化的 PPC 营销活动，以满足您的目标并证明您的费用合理。

#2 使用 Google Smart Shopping 有效地获取新客户

所有类型的转化都被认为对企业有利，无论客户是否是新客户。 但是，新转化通常被认为更重要，因为它们更有可能促成未来的购买。 所有企业都努力获得客户的忠诚度，但搜索引擎营销并不是获得这种忠诚度的最具成本效益的方式。

借助 Google Ads 的最新功能之一 Google 购物，您可以轻松计算每个客户的总生命周期价值并优化您获取新客户的方式。

例如，通过使用智能购物活动设置中的“新客户获取”选项，您可以设置与回头客相比，您愿意为每位转化的新客户支付的增量价格。 这就像为新客户出价比为现有客户出价更高，以便从您的 PPC 活动中获得更多价值。

利用此功能的最佳方式是为回头客和新客户使用不同的标签，您可以通过电子商务平台中的标签管理器建立这些标签。 在使用此功能的整个过程中，您必须确保您的 Google Analytics 和 Google Ads 帐户都已连接。 根据您的付费研究和推广机构应用此功能也会更有效。

#3 您可以免费获得 Google 购物清单！

需要澄清的是，谷歌购物仍然是一个普遍付费的 PPC 渠道。 但是，您可以选择享受它提供的免费流量。 这是在引入 Google 购物功能之后，作为其中的一部分，Google 本身从其 SERP 中剔除了其他价格比较网站。

此举导致谷歌在 2017 年被欧盟委员会罚款约 30 亿美元，原因是谷歌向不同的谷歌产品（购物比较服务）提供了不公平的优势。 虽然这仍然是一个持续存在的问题，但他们决定让 Google 购物成为他们客户享受的官方功能。

充分利用此功能的最佳方式是优化您的每一个购物广告，并评估您目前认可的哪些产品具有最高的点击率和转化率。 例如，使用 Google Analyzer 将帮助您获取此信息，并使用它对您的产品页面进行必要的更改，并强调利润率最高的产品。

解决所有这些问题后，您可以在北菜单中转到您的 Google Merchant Center 帐户，并将“Surfaces across Google”的状态更改为“Active”。

如果您在美国或印度，这是一个简单的过程，但该功能尚未在其他国家/地区可用。

#4 展示的免费印象——只为转化付费

在谈论在线收购时，展示广告和视频广告通常不是经验丰富的营销人员首先谈论的话题。 不仅仅是转换，这两个东西通常以建立品牌知名度和影响目标的能力而闻名。 但作为潮流引领者的谷歌已经决定是时候改变这种说法了。

考虑到谷歌拥有关于其用户个人资料和意图的海量数据，预测他们的购买决定几乎可以被认为是容易的。

就像 Facebook 可以从用户的浏览历史中提升其平台的营销绩效一样，谷歌也可以对其用户的行为进行大量控制——从他们的音乐偏好到他们通过 Gmail 帐户记录的当前和过去的购买行为。

由于谷歌对其用户数据拥有控制权，他们特别有能力调整算法，以便只向用户展示相关且适当的视觉广告，最终促使他们进行购买。

这种力量以新的展示广告和 Youtube 广告功能的形式出现。 通过使用这些功能，您实现实际转化的机会将大大增加。

要使此功能成为对您有价值的工具，您必须使用“竞争对手的自定义意图”和“类似转换器”。 此外，您可以使用 Toras 或 CPA 出价策略部署智能展示。

#5 你最好的新朋友：画廊广告和橱窗购物广告

如果您还不知道，可以在搜索上测试图库和橱窗购物广告。 根据最近的数据，事实证明，与纯文本相比，大约 85% 的用户更关注视觉呈现的信息。 Intent Lab Research 提供了一项补充研究，称 50% 的购物者在家居用品和电子产品等各种类别中更喜欢看到视觉信息。 因此，即使您通过为老年人提供免费物品或为平面设计师销售高科技设备来建立品牌忠诚度，您也会从视觉广告中受益，而不是纯文字广告。

话虽如此，Google Ads 设计了一项功能，允许使用专门为通过 Google 搜索网络的移动显示而设计的新广告格式。 它为您提供了一个途径，让您的广告更具创意和个性化，最重要的是，您可以将这些广告投放到其他几个平台上，例如 Gmail 和 Youtube，这些平台的规模可能很大！

有效使用此新功能的一种方法是通过发挥创意来探索您的产品在视觉上更具吸引力的潜力。 例如，您可以请求 PPC 代理机构的帮助，根据广告在 Gmail 或 Youtube 等特定渠道上的投放方式，了解您的目标市场认为什么最有吸引力。 在达到最适合目标受众的效果之前，这将需要一个重复的过程并进行大量试验和错误。 尽管如此，它还是会派上用场，尤其是在尝试充分利用您的创意广告时。

最终判决

多年来，谷歌一直保持着其作为世界上最大搜索引擎的地位。 随着时间的推移，它的影响力越来越大，它也成为了一种有效的 PPC 营销工具，最初是 AdSense，现在是 Google Ads。 随着趋势的变化，谷歌将继续在 Google Ads 中添加新功能，让营销人员和用户互惠互利。 这确保了公司获得更稳定的利润，同时让他们的客户可以自由选择向他们展示的广告形式。

因此，合作伙伴公司必须充分利用 Google Ads 的当前和即将推出的功能，尤其是当它是一种具有通过完美生成和定位的广告来提升业务的巨大潜力的途径时。

PPC 营销仍然是当今营销的最大趋势之一，并且在未来几年可能会继续占据主导地位，其中 Google 和 Google Ads 处于领先地位。 这就是为什么企业主和营销人员需要了解、研究并有效地使用 Google Ads 推出的新功能，并成为这个新营销时代的先驱。