热图实现或破坏转化的 5 种方式

已发表: 2018-06-08

热图应该得到比我们所能给予的更多的信任。它们使我们能够分析人们如何与我们的内容互动。

在这篇文章中，我将向您展示如何使用热图分析来调整您的网站以最大化用户体验。因此，提高您的转化潜力。

从最小化跳出率到优化流畅的用户体验，热图分析在提高转化率方面有很多用途。

为您的内容制定策略以最小化跳出率

数字营销领域的每个人都知道，内容绝对是王道。这是让您的网页排名的最重要因素之一，也是转换的基础。然而，人们经常问的最大问题之一是，“内容应该多长？”

内容的长度取决于您的受众和行业。但是，您可以通过分析热图来确定用户想要什么样的内容。

在这个滚动图中，您可以看到用户开始失去兴趣的地方：

热图将帮助您了解用户何时何地开始“反弹”您的页面。这使您能够正确地制定内容策略并确定每页所需内容的适当长度。

这是什么：

对您网站上的所有热门页面进行热图分析，这样您就可以了解您的受众对您的内容的反应以及他们何时离开。完成此操作后，您将知道他们在开始离开之前愿意消耗多少字。

用户界面可以被认为是排名和转化的最关键因素之一。与您的网站交互越容易，就越容易让他们留下来并可能进行转化。

能够确定用户如何与您的网页交互可以让您适应您的用户。此外，热图可以让您更轻松地了解用户如何在您的页面上移动以及他们如何与之互动。

它有助于回答这些基本问题：

这是一个例子；想象一下在您的网站上有一个带有数字的简单表格，您会注意到标题上的空间很“热门”。这可能表明您的访问者正在尝试与此表格进行交互——他们可能正在尝试单击标题以查看它是否链接到相关数据，或者他们可能正在尝试对表格进行排序。

看看这个例子：

正如您所看到的，有些用户试图点击页面上他们可能认为有指向另一条内容的链接的区域。或者，可能是因为他们可能认为会有一些互动。

请记住——始终为用户优化和构建。

每个人都知道拥有入站链接的重要性，但您不应该忘记的是内部链接的力量。

导航是拥有良好内部链接结构的优先事项之一，但其最佳用途之一是让用户在您的网站上停留更长时间。他们对您的内容感兴趣的时间越多，他们就越有可能建立信任，并且简化转换的难度。

在此示例中，您可以看到锚点“SEO”是参与度的温床。这意味着它是一个很好的锚。

热图允许您分析您拥有的页面，并检查哪些内部链接正在发挥作用，以使访问者在网站上停留的时间更长。它允许您适应用户想要在您的网站上导航的方式。

谷歌分析将链接统计数据组合在一起，但通过适当的热图软件，您可以查看每页经常点击哪些链接。

记住这一点。

您用于一个页面的相同流行内部链接在另一个页面上使用时并不总是具有相同的流行度。这里的关键是最大限度地提高参与度并确定哪些链接适用于哪些页面。

热图和滚动图是测试相关页面元素的好方法。它们允许您了解用户是否以您期望他们对页面的反应的方式对页面元素做出反应。

有时我们会在页面的整体设计上花费大量时间，却忽略了确保它服务于某个目的。热图消除了猜测，让您能够明确地知道您必须改进或完全消除页面的哪些部分。

查看此主页，您可以立即看到哪些部分受到最多关注。

您甚至可以使用它们来确定页面的哪些部分导致您的用户放弃您的网站 - 如内容策略中所述。

号召性用语可以被认为是转换的驱动力，充分利用热图的经验教训将使您能够创建有效的 CTA。如果您正在运行电子商务网站，这些尤其重要。

热图将帮助您识别潜在客户的点击行为并检查您的 CTA 是否需要一些工作。或者，您也可以检查是否需要取消优化。

通过热图分析，营销人员在 CTA 方面确定了以下事实：

如您所见，热图分析允许您跟踪、量化和分析用户行为。通过适当的使用，您可以使用它来调整您的网络属性以获得更好的参与度，从而提高转化率。