5种方式情感写作可以节省您的假期内容活动

为避免被淘汰并击败竞争对手，请确保您配备了正确的弹药。 你问什么？ 在为您的假日营销活动制作文本时考虑情感写作。 在本文中，我们将告诉您如何做到这一点。

“这是一年中最美好的时光……”

人们在这个季节感到兴奋并渴望更多的情感。 营销人员努力生成会引发这些情绪的节日内容。 他们专注于它的视觉成分——难怪：我们大多数人都喜欢眼睛——但忘记了影响我们思想和决策的一个小细节。

字。

当合适和量身定做时，文字会创造奇迹。 它们可以帮助您创建一个真正取悦客户并推广您的品牌的活动，而不是将其淹没在假日“噪音”中。 这里有五种方法可以让您在今年的假期内容中运用文字的力量，并让自己与众不同。

1. 确定主要接触点

作为营销人员，您从头到尾了解客户与您的品牌的所有接触点。 但是您确定您的目标受众在假期期间会留在那里吗？

再次细分您的受众，了解您现在可以在哪里最好地接触到他们，个性化您的节日信息，并相应地重新调整内容的用途，以智能地解决每个社区的问题。

根据您的业务，接触点会有所不同。 清单如下：

确定您的大多数观众在假期期间在哪里，并专注于通过这些渠道接触他们。

网络写作规则将有助于选择正确的单词：

• 为您的内容添加信息气味和剩余价值
• 想想一个咂嘴的形式（假设你有 5 秒的时间来吸引观众，请使用简短的单词和句子）
• 使用有力的词语，即那些诉诸恐惧和欲望的词语； 避免冗长和被动语态
• 写下你的读者说话的方式：用清晰的文字来传达你的节日信息； 摆脱常见的写作错误
• 与您品牌的语气保持一致

2.转向基本本能

让我们面对现实吧：人们是自私的，他们渴望能够证明他们的魅力并满足他们需求的内容。 在编写您的假期内容时转向他们的基本直觉 - 他们会做出回应。

有5个不同的需求：

1. 饥饿
2. 行动
3. 反射
4. 创造力
5. 生殖

即使您认为您的品牌与他们没有直接关系，也请确保使用您的假期内容中的文字，以便解决一些问题。

例子：

另一个：

在内容中使用如此情绪化和有力的词语，你将赤裸裸的事实转化为我们潜意识里需要的信息。 正是这种魔力有助于鼓励人们阅读和分享您的信息。

用“好吃”的词来满足他们对食物的需求。

创造存在的错觉以应对他们的行动需求：考虑内容资产，如测验、浏览器游戏、幻灯片或任何其他交互式元素。

帮助您的听众找到答案、解决问题并更好地了解自己以满足反思的需要：分享“技巧”、“策略”、“秘密”或“技巧”。

向他们展示创意很容易，您的内容将在假日季节出现。 大多数人都想与众不同，但他们懒得为此付出任何努力。 话虽如此，“自己动手”和“即使你不是专家”的口头禅是你最好的朋友。

不要忘记洒上一些丰富多彩的语言。 改变您的语言将使您的内容引人入胜、引人入胜并且整体上更易于点击。 但是您必须始终记住，相关性是关键。 您的创意必须符合您的品牌和受众需求。 在适当的情况下，使用朗朗上口的词语并玩弄引起情绪反应的主题，例如（幽默、惊讶、喜悦），但要小心不要过火。

3. 讲故事

用户通过感觉而不是事实来评估您的品牌。 让观众感受到的唯一方法是激活负责体验的大脑区域。 唯一能够有效做到这一点的工具是讲故事。

70% 的信息是通过故事保留的。 考虑到这一点，请确保将讲故事的原则应用于您的假日活动：

• 结合营销和小说。
• 写一个故事，反映您的品牌性质以及您希望人们感知它的方式。
• 把顾客变成主角。 （这是英雄之旅。）
• 大胆一点，让您的假期故事出人意料，但又与您的品牌相关。
• 添加人文元素，体现人文价值。

这些原则与认知心理学齐头并进。 因此，当您使用人类感知和记忆的核心原则来撰写品牌节日故事时，您会引发观众的积极情绪反应。 它会影响他们的忠诚度和向您购买的意愿。

你可以用不同的形式讲述一个故事：视频、照片、社交媒体上的短文、采访、博客中的长篇阅读等。关键是创造力和对细节的关注。 诉诸情感来吸引人们——他们会记住你的品牌。

感恩节的情绪：感谢家人、朋友、传统。 然后是黑色星期五，它害怕错过、行动、不同的感觉，以及“用最少的努力得到更多”。

圣诞节的情感：家庭、和平、怀旧； 为那些更孤独、更不幸的人敞开心扉。 我们都记得的一个典型例子是#BusterTheBoxer。

新年的情绪：新的目标，更好的希望，自我反省的时间，乐观。 Spotify 去年做到了：

圣情人节的情感：浪漫、爱的多样性、信仰、希望。

4.选择正确的词

正如乔·舒格曼在他的《文字广告的秘密》一书中所说，文案是关于心理推销。 当您在正确的位置并以特定的顺序写出正确的单词时，它们就像心理钩子一样吸引读者并激励他们采取行动。

这是神经文案的​​艺术，它是这样运作的：

• 奇数比偶数得到更好的响应
• 情绪激动且很少匹配的有益形容词使您的信息脱颖而出
• 主动动词为您的写作提供动力并为其添加动作
• 请不要使用弱副词
• 三是激发肯定反应的神奇数字

为了给它更多的力量，把它从公园里敲出来：在制作你的节日信息时考虑语音语义。 根据您选择的音素，消息会引起听众不同的联想和情绪。

例子：

我们所看到的：对比（好 — 可怕）、感觉词（幽灵）、（/b/、/f/、/r/ — 代表力量和活动，/oo/ — 代表恐惧，与万圣节相关）和主动动词（得到，治疗）。 哦，是的，奇数也在这里。

重复和押韵、对比和隐喻、过渡短语和感觉词等写作技巧将有助于唤起读者想要的情感。

5.注意你的嘴

您的营销信息应该比忽略更容易阅读。 为此，让它变得有力：

• 坚持每个人都知道的话
• 长话是坏话
• 长句是坏句
• 直奔主题：是关于他们，而不是你
• 回答“那又怎样？” 问题

为此，请避免陈词滥调； 忘记营销流行语； 对模板说不。

外卖

视觉内容规则； 我们都知道，营销人员积极使用它：更多、更亮、更快。 它把每个假期都变成了一场疯狂的注意力竞争，就像没有明天一样。 用户不知道该看哪种方式，所以现在是帮助他们的时候了：尽早计划您的假日营销活动（大多数在 9 月开始，但 7 月似乎更好），不仅要考虑情感视觉，还要考虑情感写作。

天才的一切都在细节中：

• 出售您的品牌及其生活方式而不是产品
• 哇用户，参与，唤起他们的情绪，这样他们就会在购买时记住你
• 创造性思考。 你可以做些什么不同的事情来脱颖而出？

并回归基础。 正如他们所说，“起初有道”，对吗？ 您的假期内容是提醒您的观众在营销之外的业务的好方法。

Lesley Vos 是Bid4Papers博客的网络作家和内容架构师，还为数字营销、社交媒体和自我发展方面的出版物做出贡献。 你可以在@Moz、@SMExaminer、@CoSchedule 和其他小众网站上看到她的作品。 请随时通过 Twitter @LesleyVos 与 Lesley 联系。