改善电子商务 SEO 的 5 个技巧

电子商务 SEO 或搜索引擎优化对于增加来自搜索引擎（通常是 Google）的网站流量非常重要。 自然搜索占所有网站流量的 53% 以上，而付费广告仅占 15%（Brightedge Research，2019）。

出于这个原因，重要的是要专注于您的电子商务网站的 SEO，而不是花在付费广告上。

这里有一些关于如何在使用 Maropost 时改善电子商务 SEO 结果的方便提示。

• 进行数据驱动的研究
• 优化产品页面
• 打开更多销售页面
• 使用谷歌分析
• 多元化投资

1.进行数据驱动的研究

您需要确定客户驱动的需求对您的产品范围有多大以及市场规模。

自然搜索只是了解消费者在寻找您提供的产品时输入的关键字。 因此，您必须对每个相关关键字进行关键字研究，以建立您网站的全部市场潜力。

通过这项关键字研究，您将能够确定您在所在行业的总市场中所占的百分比，以及您的企业可以获得哪些实际机会来获得和发展。

研究您的产品供应以及潜在客户可能搜索的所有不同关键字变体。 例如，“项圈”、“猫项圈”、“猫用钟形项圈”、“皮革猫项圈”或“粉色猫项圈”。

通过预先进行这项全面的研究，它可以成为数据驱动的指南，以协助您进行所有在线营销计划。 这项关键字研究将告诉您消费者对每个产品类别的搜索量需求量，以及您应该如何组织您的网站和所有营销副本。

实施这项研究作为类别层次结构的框架，以建立“相关性树”。 例如：主页 > 家居用品 > 花园和户外 > 装饰将引导客户进入显示所有户外和花园装饰的页面。 查看来自 Megantic 的客户 Allingtons Outpost 的这张图片，了解他们如何以易于理解的方式构建其类别层次结构。

2.优化产品页面

虽然理想的产品页面布局和优化因 CMS 平台以及行业和产品类型而异，但您应该注意一些通用的最佳实践技巧。

网址格式：

为确保您的新页面得到优化，请保持 URL 路径整洁，产品名称用连字符分隔。 如果这是您的客户可能搜索的内容（例如颜色、尺寸），还包括产品变体。

（额外提示：在 Google 图片中测试产品名称，看看会出现什么以检查它的描述是否正确）。

删除任何自动生成的代码、任意数字或标签，因为这些字符是不必要的，并增加 URL 长度。

（额外提示：不必要的文件夹只会将产品名称进一步隐藏在层次结构中，从而降低 Google 解释的重要性。我们通常使用 /product/product-name/ 的模式）。

代替：

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

尝试：www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

页面标题/ Metas & H1：

您网站上的 H1 标签应与您希望定位的主要单数长尾关键字对齐。 在产品页面上，这应该是产品的全名。

（额外提示：您网站上的所有 H1 标签都应该是唯一的）。

确保页面的元标题和元描述吸引真实用户，并且它们包含一些关键字差异。 尝试将元标题与可能的最佳关键字对齐。

3.打开更多销售页面

如果您将购物者直接放在最能满足他们在线搜索/购买意图的目标网页上，而不是他们仍需要浏览的一般产品页面（即尺寸、颜色），您将提高转化购物者的机会。

因此，您应该通过类别创建静态 URL 并过滤着陆页，因为目标是最大限度地减少消费者为了登陆正确的类别页面而必须进行的点击量。

对于消费者为导航到所需页面而进行的每一次点击，您都会损失 7% 到 10% 的转化率。

这是因为在到达目的地之前有太多不必要的步骤。 在当今电子商务时代，消费者的购物体验需要精简和无缝。

如果消费者正在搜索非常具体的商品，那么我们希望将他们发送到非常具体的类别页面。

例如，如果消费者搜索“在墨尔本哪里可以买到桁架番茄苗”，他们应该登陆一个可以直接将桁架番茄苗添加到购物车并购买的页面。 我们不希望他们登陆所有的番茄苗或所有的蔬菜苗，或者更糟糕的是，登陆一个卖苗网站的主页。

通过打开这些特定类别/过滤器登录页面，您还可以大大扩展您的销售机会。

将这些登录页面视为您网站的销售点。 您拥有的与您的产品相关的越多，您拥有的销售机会就越多。

但是，您只想打开来自市场研究的页面，并允许数据决定这些页面的创建。

4.使用谷歌分析

谷歌分析通过跟踪和分析关键站点数据，帮助您了解访问者在您的网站上所做的事情。 奖金 - 它是免费的！

Google Analytics 使用简单的 Javascript 代码从您的网站收集数据。 该代码被添加到每个页面，并在每个站点访问者的浏览器中放置一个 cookie，然后记录他们的操作。

Google Analytics 可以帮助您回答以下问题：

• 您的网站获得了多少搜索流量？
• 哪些着陆页获得的流量最多？
• 访问者使用哪些搜索查询来查找您的网站？

您希望通过自然搜索渠道来跟踪您的非品牌流量是否在增长，因为这反映了您的 SEO 策略的增长和成功。 在自然搜索中增加您的品牌流量反映了您所有的营销计划（例如当您的公司名称被搜索时）。

仪表板

Google Analytics 有五个仪表板，可以为您提供有关网站用户的不同见解：

• 实时仪表板：您网站上正在发生的事情（用户数量、他们正在查看的页面、他们的位置等）。
• 受众仪表板：谁是您的用户（用户人口统计、使用的设备等）。
• 获取仪表板：用户来自哪里（谷歌，直接，推荐等）。
• 行为仪表板：用户在您的网站上做了什么（他们访问了哪些页面、他们点击的位置、他们是否注册了电子邮件列表等）。
• 转化仪表板：来自不同渠道的用户如何转化（目标跟踪、产品性能、交易等）。

5.多元化投资

这里的关键是不要过于依赖一个渠道。 您需要在付费渠道和自然渠道之间取得健康的平衡，并将时间花在传统和数字营销计划上。

提高您的 SEO 活动成功率的一个非常好的方法是积极致力于增加您的品牌流量。

这是因为对于每一个搜索你的品牌并登陆网站的消费者，它都会向谷歌发送一个信任信号。

向 Google 发送更多信任信号可以为您尝试排名的关键字建立更多权威。

付费广告可以成为提高品牌知名度并通过活动或重新定位产生更直接结果的有效方式。 搜索引擎优化是一种更长期的战略，具有更高的增长潜力，但它确实需要更多的时间投资。

利用 SEO 策略并专注于自然搜索结果非常重要，因为这是获得大多数用户的地方。 事实上，绝大多数搜索者（超过 99%）点击 Google 搜索结果首页中的链接，第一个结果的点击率达到 28.5%（Higher Visibility，2021 年）。

您的网站在 Google 搜索结果中的排名越高，您的网站就越有可能被您的目标受众找到，您将获得更多的流量（平均而言，更高的知名度，2021 年）。

SEO是其中之一，如果不是的话 您可以为您的网站做的最重要的实践。

此页面是与 Megantic 合作编写的。