建立律师事务所内容营销策略的 5 个技巧

如果做得好，律师事务所的内容营销可以产生巨大的投资回报率。 然而，内容创作并不是一件容易的事。 除了质量之外，您还必须确保始终如一地提供内容。 虽然不建议强迫自己匆匆忙忙每天写合法的博客，但您也希望避免一次几个月放弃您的博客、社交媒体或电子邮件。

简而言之：您需要有一个合理的内容创建时间表才能看到流量和潜在客户的稳定增长。 如果你需要一到两周的时间来计划、研究、编写和编辑新内容，那么请坚持这个时间表，并确保你在那一两周内发布了一些新内容。

律师事务所内容策略可帮助您计划和构建此流程，创建一个可以让您提高工作效率的系统。 为了帮助您规划和创建这个系统，这里有一些来自多年律师 SEO 经验的简单但重要的提示：

提示 #1：定义你的目标

像大多数律师事务所的营销策略一样，你需要弄清楚的第一件事就是你想要从中得到什么。 是为了寻找更多的客户吗？ 是针对特定的人口统计吗？ 是为了让您的律师事务所名声大噪并提高知名度吗？

在你开始写作之前，你需要弄清楚这些目标。 以下是律师事务所营销目标可能影响您的最佳内容的一些示例场景：

• 如果您想定位洛杉矶的西班牙语社区，您应该尝试规划本地化的西班牙语法律内容。
• 如果您正在寻找年龄较大的客户，您应该撰写有关老年法律的文章，少用俚语，并为有视力问题的人提供易于阅读的网站布局。
• 如果您的法律博客需要更多流量，您应该将其交叉推广到社交媒体和电子邮件滴灌。

设定目标可帮助您定义目标 ROI 并监控您的绩效。 如果您没有通过当前流程实现目标，那么是时候改变它了。

提示 #2：研究你的目标市场

为了使内容成功，它需要吸引您的目标受众。 例如，一篇包含太多现代俚语的博客文章可能不会吸引年长的读者。 相反，如果您想寻找年轻客户，俚语和现代参考可能会起作用。

幸运的是，有很多资源可供您研究目标市场。 已经进行了大量的研究来研究几乎所有的人口统计数据，从年龄、性别和就业状况到爱好和生活方式等更多利基方面。

例如，如果您要针对摩托车手，您需要满足他们的需求和问题，例如他们在车祸中面临的偏见。 这也将帮助您创建对可能遇到它们的读者真正有价值的内容。

提示＃3：放样竞争

如果您是律师事务所营销的新手，那么快速学习的最佳方法是关注您的竞争对手。 如果您正在运营一个法律博客，请尝试浏览排名最高的竞争对手的内容，看看他们做对了什么，并从中汲取灵感。 毕竟，他们在 SERP 上排名靠前是有原因的，所以你也应该应用相同的策略。

也就是说，我们在 SERP 上谈论的是你的竞争对手，所以不仅仅是律师事务所。 请记住，您正在竞争相同关键字的排名，因此您还应该查看在 SERP 中排名靠前的非律师事务所网站。

您的竞争对手可能是：

• 律师事务所
• 在线百科全书
• 独立博客
• 法律新闻网站
• 法律指南

虽然有些不是律师事务所，但他们仍然使用相同的关键字。 由于他们的排名很高，这意味着谷歌或其他搜索引擎认为他们的内容是所有竞争对手中最好的。

提示 #4：确定最佳渠道或平台

既然您已经计划好如何最好地创建您的内容，那么您现在需要决定将它们发布到哪里。 这适用于您将制作的每种类型的内容——包括博客、社交媒体帖子、电子邮件等。

您内容的成功还取决于您使用的平台。 虽然建议您始终考虑多渠道内容营销（或在不同平台上发布）以获得最大的投资回报率，但有些渠道根本不起作用。 例如，您可能在 Facebook 上做得很好，但在 Twitter 上不会产生太多的 ROI。 对于您的博客，有些设置对于初学者来说可能过于复杂，因此一个简单的内容管理系统可能会起作用。 如果您正在创建视频内容，您的某些帖子可能在 YouTube 上表现良好，但在 Facebook 上却不行。 换句话说，某些渠道根本不适合所有人。

在某些情况下，选择在四个或五个平台上成功营销比同时管理十二个平台而将自己分散得太少要好。 请记住，您正在将时间投入到这些不同的渠道中，并且将资源继续投入与您根本不兼容的渠道可能是不明智的。

提示#5：审核您的律师事务所内容营销策略

正如前面的技巧中简要提到的，一些策略、渠道和策略并不总是有效。 有些需要改变。 有些需要重新优化。 关键是律师事务所的内容营销是一个持续的过程。 审计应该是这个内容营销过程的一部分。

您不只是发布博客并完成它。 您需要注意您的流量、点击率和排名。 如果您的跳出率很高，您可能需要查看您的页面并寻找人们会立即点击的原因。

这同样适用于社交媒体和电子邮件滴漏。 如果你的推文没有获得印象和社交分享，你应该重新评估你的社交媒体营销策略。 同样，如果人们没有点击您的电子邮件，那么是时候考虑改进您的主题行了。

底线

在开始任何数字营销策略时，您需要创建一个高效且可持续的计划，以简化您的内容创建过程。 您不仅应该担心创建实际内容，而且您必须不断确保它产生您想要的结果。 毕竟，您为此投入了时间和精力，因此您需要确保它成功。

作者简介

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的创始人，该网站是极少数获得加利福尼亚州律师协会认证可处理律师推荐的私营企业之一。 自 2005 年以来，他的营销策略不断发展，将不断变化的 SEO 策略纳入律师铅机器。