Instagram 影响者营销活动不起作用的 5 个原因

与影响者合作并开展影响者营销活动时，几乎不可能避免常见错误，无论您使用的是哪个平台：Instagram、YouTube、TikTok 或其他任何平台。

尽管这些错误不会削弱您合作的影响者的影响力和力量，但它们会显着影响您的活动结果。

以下是您在发起影响者营销活动时可能犯的错误。

#1。 您的产品评论太好了

没有什么是完美的。 即使你的产品有缺陷，无论你如何努力工作。 这意味着即使在赞助活动中，您也应该避免这些完美无瑕的评论。

让影响者至少揭示您产品的一些缺点并更加客观。 让与您合作的影响者对他们的观众诚实，您会看到结果； 讨人喜欢的颂歌看起来根本不可信。 人们不期望广告诚实。 因此，通过如实整理产品的优点和缺陷来让他们感到惊讶。

解决方案：作为广告商，不要消除影响者在您的产品中发现的所有缺点。 没有人期望它是完美的。 这是没有说服力的。

#2。 您提供的产品信息太少

当您向他们提供有关您希望他们推广的产品的太少的详细信息时，影响者不喜欢它。 您不能只给他们一个包含五个左右功能的简短列表，然后就结束了。

信息太少，就不可能做出高质量的评论或赞助帖子。

解决方案：有影响力的人应该随时向您询问更多产品信息，但您也应该尽可能多地向他们提供详细信息。 您甚至可以创建一个指南或 PDF 手册，其中包含您想要包含在广告中的所有功能和产品描述。

#3。 你有严格的指导方针

不要搞错：影响者非常了解他们的受众，他们会定期与追随者交流，因此由他们决定应该如何与他们交谈，他们使用哪种语气，以及他们应该发布哪些图像和视频.

他们还知道哪些短语和单词看起来很有说服力，哪些会吓跑人们，所以不要坚持完全遵守你的指导方针。 并且不要将相同的副本发送给您即将与特定活动合作的所有影响者。

当几个影响者同时发布相同的帖子时，这样的活动看起来不够有说服力，甚至是滑稽的。

解决方案：让有影响力的人做他们自己，并以他们在谈论您的产品时习惯的方式说话。 允许影响者根据您的指南准备自己的副本和意见。 只要相信他们。

#4。 你不分析你的活动

当您与影响者就赞助帖子或视频评论达成一致时，控制活动的运作方式，询问统计数据和见解。 不要在没有分析活动的情况下在帖子发布时消失。

一些有影响力的人会在没有你问题的情况下向你发送统计数据，但这并不是他们控制一切的工作。

解决方案：始终询问影响者的统计数据并使用您的内部分析工具分析您的活动。

#5。 你对你的听众撒谎（或试图这样做）

最好的“原生”广告格式之一是评论，因为它看起来尽可能公平和令人信服。 广告商提供产品和影响者测试并表达他们的诚实意见。

即使影响者没有告诉这是一则广告（他们应该使用#ad标签），他们的追随者仍会观看到最后，以了解他们信任的人的意见。

在这里，我们回到关于没有缺陷和荒谬欺骗性评论的产品的第一个错误。

解决方案：考虑到每天有多少广告投放在我们身上，人们现在可以很好地发现它，并且当广告商过于咄咄逼人并提出令人难以置信的故事时，人们会不喜欢它。

影响者营销：最佳实践

以下是有关如何充分利用影响者营销活动的一些提示。 实施这些做法以推动更多转化、提高您的品牌知名度并发展您的业务。

确定合适的影响者

确定合适的影响者对于提高您的品牌定位、形象和社交媒体影响力至关重要。 如果您与不认同您的价值观或声誉有问题的影响者合作，这最终可能会损害您的品牌。

因此，您应该与之合作的影响者需要是真正的社交媒体意见领袖，其目标受众是您的目标购买角色。

您可以与各种类型的影响者合作。 他们之中有一些是：

• Nano-influencers——拥有数百名追随者的博主。 他们的观众通常是他们的朋友和家人。 他们的追随者认为他们是他们的朋友，他们的产品评论是诚实的推荐，而不是吹捧。
• 微影响者——没有大量追随者（数千或数万追随者）的意见领袖。 他们往往有很高的参与率。
• 宏观影响者——他们是拥有数百万追随者的受欢迎的名人。 他们的受欢迎程度和影响人们的能力使他们成为您竞选活动的理想选择。

寻找相关的影响者

确定合适的影响者是一回事。 寻找真正的影响者也可能是一项棘手的任务。 在与影响者合作之前，您需要分析他们的社交媒体资料，看看他们是否有合法的追随者并拥有合适的统计数据。

以下是寻找影响者的方法：

• 组合增长：使用组合增长，您可以搜索具有各种狭窄标准的影响者。 该工具允许您通过指定主题标签和位置的帖子来寻找有影响力的人，分析竞争对手的追随者，通过一个或多个生物关键字找到相关的博主。 您还可以结合多种策略来获得最佳结果。 使用 Combin Growth，您可以通过选择性别、语言、位置，甚至关注者和关注者的数量来定位您的搜索。

• Google 搜索：要轻松快速地找到您所在领域的顶级影响者，请运行您的 Google 搜索，如下所示：

<你的利基> + <影响者>

例如， <beauty> +<influencers> 。

您还可以将您需要的平台添加到您的搜索查询中，例如Instagram 美容网红。

• 社交媒体：在不同的社交媒体平台上搜索有影响力的人非常容易。 您需要做的就是在搜索查询中包含相关的关键字和主题标签。
• 影响者搜索工具：市场上有许多专门设计用于帮助您找到最相关的影响者的解决方案。 其中一些是 Heepsy、Upfluence、Klear 等。 所有这些工具都以类似的方式工作：您设置所需的标准，添加有关您的活动的详细信息，该应用程序会找到它认为更适合您的特定活动的影响者。 这些解决方案还允许您跟踪和管理影响者营销活动。

与有影响力的人正确联系

向有影响力的人进行适当的推销与找到他们一样重要。 以下是与影响者建立联系时可以利用的一些技巧：

• 做一个清晰的简报，说明您的期望和有关活动的详细信息，例如其目标、信息、影响者需要发布的帖子和/或故事的数量、语气、合作条款和条件以及其他任何内容你觉得有必要加入。
• 不要咄咄逼人，给他们足够的时间和空间来发挥创造力。 请记住，影响者比您更了解他们的追随者，因此他们知道如何与他们交谈以充分利用他们的交流。
• 不要在给有影响力的人发短信后立即提出建立合作伙伴关系的想法。 先了解他们。

在您的频道上分享活动内容

您可以在自己的社交媒体帐户上发布您的影响者营销活动内容，或重新调整其用途以获得更好的投资回报率。 如果您为竞选活动选择的影响者是宏观影响者还是名人，这将产生奇迹。

但在您在您的频道上分享影响者制作的内容之前，您需要先与创作者讨论。 您可以在简报中包含这一点，以确保您的期望与影响者的期望相符。

包起来

影响者营销不是火箭科学，但是当您只开始与意见领袖合作或之前的活动没有带来您渴望的结果时，您应该考虑几个方面。

请注意我们在这篇文章中谈到的错误和最佳实践，您的影响者营销活动似乎不会那么复杂。 相反，您最终会发现影响者是一个很大的帮助，可以将您的品牌提升到一个新的水平。