柏林成为欧洲广告技术之都的 5 个原因
已发表: 2015-09-24
在过去的 10 年里，柏林已发展成为欧洲领先的技术集群，在广告技术和程序化营销方面具有强大的竞争力。 据说每 20 分钟就有一家新的创业公司在柏林成立1 ，到 2020 年，该市的科技产业将创造高达 100,000 个新工作岗位2 。 此外，柏林科技公司在 2015 年第一季度筹集了超过 9.8 亿美元3的风险投资资金——比任何其他欧洲城市都多。
“柏林受益于其在柏林墙倒塌后作为一个富有创造力、吸引力和‘重生’城市的声誉，”位于柏林市中心 Rosenstraße 的办公室的 Tim Koschella 说。
Koschella 是 AppLift 的创始人，AppLift 是几年前在柏林推出的综合程序化媒体购买平台。
“在过去的几年里，尤其是在移动领域，柏林成功地建立了一个健康的广告技术生态系统，”Koschella 说。 “我们见证了许多广告和分析公司的基础和发展，涵盖了从需求到供应的整个市场价值链。”
Koschella 说，由于这种临界规模，来自世界各地的广告技术公司开始在柏林开设自己的欧洲总部，以便从生态系统中受益。
为什么柏林会成为欧洲的广告科技之都？
柏林作为广告技术和移动中心的大部分身份都是所谓的“初创工厂”HitFox Group 的遗产。 使用加速器或孵化器模式，HitFox Group 专注于广告技术，并推出或收购了 AppLift、ad2games、Datamonk 等公司。 这种广告技术 DNA 帮助在柏林催生了数十家其他广告技术初创公司。 广告技术领域有很多人才和专业知识，还有对高增长公司的大量支持。 这种组合导致原本不是柏林的公司（例如 TUNE）在柏林开设其欧洲总部，以便从生态系统中受益。 TUNE 的企业 SaaS 技术帮助 AppLift 等公司构建自己的专有软件。
Fyber 是一家领先的移动广告技术公司，总部位于柏林，并在旧金山设有办事处，其首席执行官 Andreas Bodczek 预测，柏林将继续发展成为对企业家有吸引力的中心。
“虽然 HitFox、Rocket Internet 和其他孵化器为科技的繁荣奠定了最初的坚实基础，但如今柏林的新一批初创企业正在提高设计可持续企业的门槛，这些企业已准备好在全球范围内竞争并经受住时间的考验，”博德切克说。
以下是柏林成为这样一个广告技术中心的五个原因：
1. 柏林有足够的可负担空间来发展创业公司
自 25 年前柏林墙倒塌和德国统一以来，柏林一直以其低廉的租金和宜居的社区而闻名——这是任何成功的创业文化得以发展的主要因素。 与昂贵的硅谷不同，在柏林创办一家科技公司更便宜、更容易，而且风险也更小4 。
2. 柏林的科技环境对年轻的创新者很有吸引力
由于生活成本仍远低于伦敦、巴黎或其他欧洲城市，柏林倾向于吸引渴望为创新科技初创公司工作的年轻、充满活力、思想自由的创新者。 这座城市蓬勃发展的科技环境也提供了大量选择，以防初创公司倒闭或人们想在另一家提供更多增长机会的公司发展自己的事业。 在许多方面，柏林都是建立事业的理想之地。
3. 柏林很容易吸引全球人才
虽然柏林充满活力、不断增长的科技公司集群使这座城市对全球人才具有吸引力，但德国对移民的相对开放是在首都定居的另一个有吸引力的理由。 如果您熟悉申请工作签证的过程相对简单，并且由于技术人员涌入柏林，许多初创公司知道如何才能获得发展业务所需的人才。 最重要的是，在柏林的德国公司已经开始采用英语作为他们的主要工作语言5 ，从而吸引了更多的国际人才。
4. 柏林的创业环境正在吸引更大的玩家
柏林充满活力的创业环境也吸引了德意志银行、德国电信和思科系统公司等大公司。这些科技巨头正来到这座城市，以利用精通电子商务、数字化和 3D 打印的劳动力。 较大的公司也在帮助提升柏林科技行业在全球舞台上的形象。 这不仅意味着有源源不断的专业知识和资金流向首都，而且总部位于柏林的公司也了解并因此可以在世界各地的几乎任何市场上竞争。
5. 柏林是创意中心
这座城市是一个引人注目的艺术场景的所在地，由于柏林的文化临界质量而蓬勃发展。 将创造者、制造者和有远见的人加入技术组合正在改变柏林，而广告技术是转型的结果之一。
这五个因素都有助于巩固柏林作为初创公司、广告网络和绩效营销人员的创新中心。
Koschella 证实了这一观点。
“柏林已经出现了一些有趣的广告技术退出，其中最大的是 Sociomantic、Zanox 和 Fyber，”他说。 “这些退出产生了一个由天使和专家组成的社区，他们愿意投资和支持新的广告技术初创公司。”
Fyber 的 Bodczek 表示同意，“许多已经建立成功公司的德国企业家现在成为天使投资人，帮助启动新一代的初创公司，培养思想交流、指导和持续技术创新的文化。”
所有这一切都使柏林处于成为欧洲广告技术之都的有利位置。
照片：肖恩·帕沃恩/Shutterstock
来源
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- 麦肯锡研究：柏林可以成为欧洲领先的创业中心
柏林创业场景震撼的 10 个原因 - 柏林创业扩张将死亡地带变成经济中心
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