优化 Google 精选代码段的 5 个强大技巧

已发表: 2017-07-05

多年来，营销人员都知道，在 Google 的首页上获得特色就像淘金一样。 当它发生时，你终于成功了。 闸门打开，交通开始以前所未有的方式流动。 而且，当多页内容针对其各种搜索词进行精选时，它可以改变您的业务。

因此，营销人员很自然地想知道有没有新的机会来提高他们的内容排名并使其通过搜索引擎更加可见。 几年前，谷歌推出了精选摘要框。 此框显示在付费广告下方和自然搜索结果上方，并且通常包含图片。 由于盒子的尺寸较大，读者会被吸引去点击。 但是这个盒子是什么，你怎么能在里面为你的内容找到一个位置呢？

精选片段：基础知识

精选摘要是 Google 创建的有用工具，可以更快地为搜索者的问题提供答案。 这些片段显示在搜索结果中，通常是在提出特定问题时。 例如，当我打开浏览器并输入“什么是内容营销？”时进入 Google 搜索框，我看到出现了几个项目。 首先，两个付费广告出现在页面顶部，这为它们提供了主要曝光度。 然后，在出现任何其他搜索结果之前，会出现一个以粗体大文本显示“内容营销”的框，其中提供了该术语的定义。 这是特色片段框。

让我们看看另一个例子。 当我输入搜索词“为什么狗有尾巴？”时，这一次答案出现在搜索结果页面的顶部； 很可能没有营销人员为该术语做广告。 文本包括问题的答案和源链接。

在查看这些示例时，营销人员可能会注意到一些非常重要的事情。 选定的答案会在页面上占据主要位置，这肯定会带来更高的流量。 但最好的部分是他们的营销预算都没有用于支付这个空间。 Google Snippets 不是付费广告，而是完全有机的。 那么如何才能增加从这个函数中获得放大的机会呢？ 这里有一些技巧可以提高您的几率并获得更多精选页面。

1. 搜索、寻求并回答正确的问题

许多使用谷歌的人都在问诸如“什么软件最适合内容营销？”之类的问题。 或“什么是最人性化的会计软件？” 事实上，19% 的搜索者在第一个 SERP 的特色片段中使用问题结果。 就像两岁的孩子不断地问“为什么？” 谷歌用户也是如此。 增加获得特色机会的最佳方法是发现人们提出的与您的产品和服务相关的问题。 通常，这些问题是以以下词语开头的查询：

  • 如何
  • 怎么做
  • 如何
  • 什么是
  • 为什么

有诸如 SerpStat 之类的工具可以帮助您找出潜在客户通常搜索的问题。 例如，在使用这个工具时，我输入“content marketing”并点击返回。

您可以按“仅问题”过滤结果，以查看人们用来搜索的特定问题。

另一种选择是使用谷歌并开始在搜索结果框中输入一个短语。 在下面的示例中，当我输入“内容营销为何如此”时，Google 会自动填充几个可能的选项，包括“内容营销为何有效？” 和“为什么内容营销很重要？”

另一个可以帮助您确定目标市场提出的问题的网站是“回答公众”。 在搜索框中输入您的关键字以获得大量潜在问题列表。 在下面的示例中，使用了“内容营销”一词。

弹出一个轮子视觉效果，用“如何”、“哪里”、“哪个”、“谁”、“什么”和许多其他词对问题进行分类。

例如，在“如何”类别下，该网站集思广益，例如“内容营销如何帮助 SEO？”等问题。 和“内容营销如何建立信任？” 找到您最喜欢的问题，并使用这些短语作为获得排名的起点。

2. 定位高排名页面

您的网页目前在搜索引擎中排名靠前吗？ 如果是这样，请将它们用作获得 Google Snippets 精选的起点。 例如，也许您对关键字短语“会计师事务所云软件”的排名非常好。 如果是这样，请利用这一成功将您的结果与 Google 的精选摘要相乘。

一些人推测，如果您的网页已经针对特定关键字在 Google 结果中排在 1 到 5 的位置，那么获得 Google Snippets 的位置就会容易得多。

确定排名靠前的页面后，使用上述工具之一确定人们可能会就该主题提出哪些问题。 修改您的内容和相关标签以包含这些问题。

3. 产出高价值内容

Google Snippets 类似于传统的 SEO 排名，您必须提供高价值的内容才能获得结果。 搜索引擎专家 Neil Patel 说：“如果您的内容没有回答问题，它就不会进入特色片段。 这里的所有都是它的。” 这里有一些提高内容价值的技巧。

  • 回答与问题相关的各种主题。 例如，有人想知道“什么是内容营销？” 可能还想了解其他相关内容，例如内容营销的历史、内容营销的投资回报率以及做得好的公司的真实案例。
  • 为内容注入故事。 故事是一种久经考验的吸引观众的方法。 通过提供基于故事的示例来吸引兴趣并增加内容的感知价值。
  • 添加图像和视频。 很大一部分读者是视觉学习者，这可能是图像和视频内容如此受欢迎的原因。 包括图像以演示步骤和视频以提供具体示例。

Google Snippets 不使用页面上的所有内容，只使用提供答案的简短文本。 但是，如果页面的其余部分质量很高，则会增加获得特色的几率。

4. 向您的站点添加新部分

Google Snippets 为公司提供了一个宝贵的机会来提升他们的内容并吸引更多访问者访问他们的网站。 了解这个机会的价值，一些公司正在围绕问题创建整个部分。 例如，Home Depot 网站的整个部分都专注于“操作方法”。

当潜在访问者搜索有关户外生活或供暖和制冷 DIY 项目的问题时，该网站更有可能成为特色，因为其内容是专门围绕这些问题设计的。

要利用此工具，您可以将网站的整个部分用于问答，其中包括所有相关问题以及为读者提供的高质量、内容丰富的答案。

5. 利用 YouTube

许多品牌都瞄准了 Google Snippets 上的内容角度，但完全错过了另一个机会：视频。 对视频的需求正在迅速增长，这使它成为一个需要重点关注的领域。 此外，视频的参与度很高，65% 的视频观众观看了超过四分之三的视频。 事实上，59% 的高管同意，如果同一主题同时提供文本和视频，他们更有可能选择视频。 这里有一些让您的内容成为特色的想法。

  • 视频的标题。 为视频提供与您要排名的问题完全相同的名称。
  • 创建语音记录。 谷歌似乎直接从这个语音记录中提取文本，所以如果你不包括它，排名的机会可能会降低。
  • 创造高质量的内容。 与文本一样，确保视频中的内容完全涵盖了问题的答案，这样观众在观看时就不会点击“返回”。

抓住视频机会并将上述策略整合到您的内容和 SEO 计划中。 通过这样做，您将捕捉到营销人员没有充分利用的 Google 代码片段的一面。

耐心等待结果

使用 Google Snippets 对多个页面进行排名可以改变入站营销的游戏规则。 大量流量将流向您的页面，并增加内容浏览量、品牌参与度、潜在客户和销售额。 但 Google Snippets 是一场马拉松，而不是短跑。

进行更改后，可能需要数周甚至数月才能看到结果。 然而，一旦你获得排名，排名就会在未来几年产生持续的影响。 但关键是了解可以采取哪些措施，让 Google 轻松交出这个梦寐以求的位置，并为您的网站带来更多流量。 使用上述提示是朝着正确方向前进的良好起点。

你有没有被谷歌片段排名？ 如果是这样，请在下面分享您的提示！