良好数字营销策略的 5 大支柱

今天，对于大多数公司来说，“上互联网”已经很容易了； 但他们中的许多人没有明确定义的数字战略。 从逻辑上讲，他们迟早会意识到不值得投资廉价网站并期望结果从天而降。

渐渐地，那些负责公司的人开始意识到，为了取得成果，有一个定义明确的数字营销策略是必不可少的，这远远超出了在互联网上开设商店橱窗的范围。 但是，一个好的数字战略应该包括哪些要素？ 有很多因素需要考虑，但我们可以算出 5 根柱子，每根都或多或少是扁平的。

数字战略的 5 大支柱

目标的初步分析和定义

定义公司数字战略的第一个支柱是分析其当前在互联网上的知名度并了解其行业（特殊性、竞争……）。 同样，确定要实现的目标也很重要，始终牢记当前情况和公司的总体商业目标。 这将帮助我们定义您的营销计划可以考虑的不同行动以及如何衡量结果。

Web 开发和/或优化

无论是企业网站还是在线商店，“网页”都是数字战略的大本营，必须妥善处理，以实现其目标（销售、获得联系、保持忠诚度、告知等） . 此外，还需要用户找到这个大本营，并在其中“享受”良好的体验。

因此，有必要准备公司的网站，以便搜索引擎知道如何解释其内容，对其进行估价并将其置于潜在客户搜索产品或服务时的第一个搜索结果中。 如果您没有网站，或者如果在初步分析后我们发现它必须完全更新，我们会根据 SEO、设计、可用性和用户体验标准制作原型。

获得知名度、潜在客户和转化率的营销计划

在线营销策略并不以良好的搜索引擎定位而告终。 一旦您的网站得到优化，无论是从技术角度还是从设计和内容的角度来看，重要的是要采取某些措施来吸引合格且有利可图的网络流量。 营销计划应该是旨在实现贵公司轨道目标的所有行动的轴心。 根据他们的不同，您可以选择各种选项来吸引目标受众（优化内容创建、链接构建、SEM 活动、社交媒体活动、时事通讯……）一旦您有了明确的行动以及每个行动所需要的时间和金钱，您就可以准备一份日历，从而绘制出您的战略路线图。

数据分析和解释

一旦所有机器都投入运行，就必须分析结果，以便得出可以做出最佳决策的结论。 为此，正如我们在第一点中解释的那样，重要的是从一开始就明确必须考虑哪些指标，并至少有一个测量系统可以以敏捷和简单的方式监控它们的演变。

持续优化

随时了解正在发生的事情，使我们能够通过试错系统完善数字战略及其行动。 这种持续不断的工作将使您能够实现设定的中期目标。

数字营销的特点

为了让您更深入地了解数字营销是什么，了解数字营销区别于传统或线下广告的具体特征也很重要。 做记录：

个性化

现代消费者可以获得大量信息，这使他们能够控制自己的购物旅程，并且在某种程度上蔑视与他们的兴趣不符的侵入性广告。 他高度赞赏个性化。 事实上，Omnicore 编制的统计数据表明，40% 的移动用户表示，如果他们收到个性化的优惠券，他们会在一家公司花更多的钱。

数字营销，通过数据跟踪和营销自动化软件

它允许 Internet 用户根据他们的搜索和需求提供优惠和内容。 这样，您就有更好的机会提高转化率。 因此，过程自动化在数字战略中的重要性。

广泛而广泛的影响

它是数字营销的最佳功能之一。 正如我们上面所指出的，网络上有数百万人。 因此，您的营销活动有可能触及广泛的受众，甚至跨越国界，尤其是在互联网有可能超越电视作为媒体的现在。 最消耗的通信。

高细分

数字营销使您可以利用数据来覆盖高度细分的目标受众，根据地理区域、年龄数据、性别以及品味、兴趣和浏览历史等关键方面来定位您的活动。 这一点，加上它的巨大影响力，转化为更明确的投资。

经济的

与电视广告等传统广告工具相比，其成本效益比相当不错。 在入站营销的具体案例中，数字营销中的一种基本方法，它可以比直接营销便宜六倍。 当然，要获得这种好处，您必须知道如何计划和执行策略。

测量

数字营销最好的一点是它可以监控和衡量行动和结果。 传统广告无可比拟的优势。 例如，想想报纸上刊登的广告。 您永远无法知道有多少人真正看到了您的广告？ 在在线活动中，您可以轻松获得这些数据。

双向

互联网使信息和通信的访问民主化。 数字营销就是建立在这一前提之上的，它创造了新的空间和渠道，从而在品牌和消费者之间产生互动，从而摆脱了旧的单向模式。

实验

结果测量允许您尝试不同的行动和策略，同时实时调整它们以优化结果。