MIV 排名的 5 个优质鞋履品牌（2023 年第一季度）
已发表: 2023-05-09在高档鞋类方面，品牌不断努力从竞争对手中脱颖而出。 全球市场广泛且竞争激烈，因此了解您的品牌在其中的地位势在必行。 但除此之外，了解本地和全球的竞争对手也很重要。 否则，可能意味着错失提升品牌绩效和成为行业领导者的机会。
根据 Statista 的数据，尽管在 COVID-19 大流行期间市场出现了前所未有的下滑，但鞋类市场预计每年增长 3.47% ，到 2023 年预计市场容量为 $398B。此外，预计美国产生最多的收入，到 2023 年将达到 88.5B 美元。尽管有这些有希望的增长预测，但与大多数鞋类市场一样，鞋类市场也面临着新的挑战，例如通货膨胀对消费者行为的影响，这已经极大地影响了市场。 Alix Partners 对 1000 多名成年人进行的一项调查发现，通货膨胀导致 43% 的女性和 30% 的男性不再优先购买鞋类。 因此，鞋类品牌不仅要更加了解其运营和供应链，还要更加了解其在线和社交渠道的覆盖范围，以适应不断变化的市场和消费者需求。
回顾过去评估您品牌的表现与关注未来同样重要。 通过更好地了解消费者对自己的看法，鞋类品牌可以相应地调整策略。 此外，凭借对行业趋势、文化变化和消费者行为的准确洞察，高端鞋类品牌可以适应不断变化的市场条件并在竞争中保持领先地位。 通过使用数据驱动的洞察力为您的决策提供信息，您可以确保您的品牌脱颖而出并提升品牌绩效。
在本文中，您将学习……
选择了哪5个鞋类品牌？
发现在 2023 年第一季度产生重大影响的五个表现出色的高端鞋类品牌。我们的综合基准分析由我们专有的媒体影响值 (MIV) 算法提供支持，测量并比较了媒体投放的影响和各种声音的提及，以提供下面就让你深入了解这五个品牌。
- 山姆·埃德尔曼
- 科尔汉
- 洛夫勒·兰德尔
- 马克费舍尔
- 雷佩托
上面的信息图显示了五个选定鞋类品牌的排名以及它们在 2023 年第一季度的展示位置数量。这些展示位置考虑了与特定搜索查询相关的社交媒体帖子和文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论。 它清晰地展示了一些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够发现增长机会并最大限度地发挥影响力。
鞋类品牌的语音混合基准
此信息图代表了 MIV 在 2023 年第一季度针对五个高端鞋类品牌的语音混合基准。
声音组合是一种度量标准，它提供了消费者接触媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体的五种声音中每一种声音的百分比。 该比率基于每个 Voice 为鞋类品牌生成的总 MIV。 了解这种 Voice Mix 可以让品牌更好地了解自己或竞争对手的最佳策略。
继续阅读以了解有关这五个鞋类品牌的竞争基准和分析的更多信息。
高级鞋履品牌排行榜
想看看您的品牌在竞争对手中的排名如何？
了解更多
山姆·埃德尔曼
2023 年第一季度，Sam Edelman 在 2200 次展示中创造了 950 万美元的媒体影响价值 (MIV) ，巩固了其在鞋业知名品牌的地位。 然而，与上一季度相比，该品牌的总 MIV 下降了 27%。
就地理市场而言，事实证明美国是最有利可图的，为该品牌的总 MIV 贡献了 830 万美元的可观金额。 这主要是由于在 Instagram 上投放了大量有影响力的人，这有助于在这个市场上产生对该品牌的兴趣和需求。 还可以强调的是，在线渠道在 1000 次展示中交付了最高的全球 MIV，达到 680 万美元。 Instagram 以 110 万美元的 MIV 紧随其后。 尽管如此，这些数据不应削弱在旨在有效利用影响者和名人之声来推广品牌的营销活动中优先考虑Instagram 的重要性。
该品牌的前五名主要声音基本上来自美国的媒体声音，其中包括：Who What Wear（MIV 中 320 万美元）、InStyle（MIV 中 55 万美元）、Footwear News（MIV 中 49.9 万美元）、和人（MIV 中的 445,000 美元）。 下一个关键声音是有影响力的 Grace Byers，她在四个位置为 Sam Edelman 创造了 299,000 美元的 MIV。 需要指出的是，虽然像 Who What Wear 这样的媒体机构可能会通过多次投放产生更高的总 MIV——他们在 362 个投放中累积了 320 万美元——但影响者有可能从一次投放中产生大量的 MIV。 就独特版位的影响而言，Grace Byers 的三个 Instagram 版位在该品牌表现最好的版位中名列前茅。
在 Instagram 上发布Una publicacion compartida de Gap (@gap)
通过仔细分析 Sam Edelman 的 MIV 和投放数据，该品牌可以获得有关其市场表现的宝贵见解，这可以为其营销和公关计划提供信息。 借助数据驱动的洞察力，Sam Edelman 可以制定更有针对性和更有效的营销策略，最大限度地提高品牌的曝光率、参与度和影响力。
科尔汉
Cole Haan 在我们的高端鞋类分析中排名第二，通过 3.7K 次投放产生了 390 万美元的显着 MIV，表明其市场占有率相当高且消费者覆盖范围广泛。 尽管它们的表现略逊于上一季度，但这些数字证明了 Cole Haan 致力于提供能引起消费者共鸣的卓越产品。
值得注意的是，Cole Haan在美国市场表现异常出色，它在 MIV 中创造了 250 万美元的可观收入，其次是中国 30.5 万美元和英国 11 万美元。 就品牌的语音组合而言，我们发现媒体是最突出的语音，在 120 万次展示中产生了大约 300 万美元的 MIV。 然而，我们不能忽视影响者和自有媒体在品牌成功中也发挥了举足轻重的作用； 前者在 133 个展示位置的 MIV 中产生了大约 43.7 万美元，而后者也在 MIV 中产生了重要的 29.4 万美元。 事实证明，合作伙伴和名人之声对品牌的价值不高，总共产生了 146,000 美元的 MIV。
谈到 Cole Haan 的渠道组合，在线是 MIV 的最大贡献者，产生了令人印象深刻的 250 万美元，占该品牌产生的 MIV 总额的 63%。 在表现最好的社交渠道中，Instagram 以 50.6 万美元的 MIV 位居榜首，其次是 Facebook，为 28.4 万美元。
在 Instagram 上发布Una publicacion compartida de Gap (@gap)
Cole Haan 的主要声音主要来自媒体声音，Who What Wear 和 Footwear News 等顶级媒体为该品牌提供报道。 然而，该品牌排名靠前的是 Instagram 上的网红布列塔尼·舍格伦 (Brittany Sjogren)。 她在 3 月 29 日发布的帖子在 MIV 中获得了 58,000 美元，使她成为该鞋类品牌的顶级影响者。
与有影响力的人和名人合作可以促进品牌的营销工作并将其绩效提升到一个新的水平。 这些人在社交媒体上拥有忠诚和参与的追随者，使他们能够接触到多样化和广泛的受众。 通过与他们合作，鞋类品牌可以利用他们的追随者并产生大量的品牌曝光率，从而提高品牌知名度。
洛夫勒·兰德尔
Loeffler Randall 在该鞋类排名中排名第三，在 996 次展示中创造了 390 万美元的 MIV 。 该品牌自上个季度以来一直保持领先地位，其成功很大程度上归功于该品牌在美国市场的强大影响力，该品牌在 MIV 中产生了惊人的 310 万美元。
与该排名中的所有其他品牌一样， Loeffler Randall 的Media Voice 在本季度表现突出，在 556 个展示位置中产生了约 310 万美元的 MIV。 影响者之声和自有媒体之声仅占生成的 MIV 总量的 8%。
Loeffler Randall 的与众不同之处在于其在线业务的影响力。 在线渠道占渠道组合的 70%，总体贡献了 270 万美元的 MIV。 但这还不是全部。 该品牌在所有 Voices 和频道中排名前三的位置是在社交媒体上，特别是 YouTube 和 Instagram。 这证明了这些平台的价值，并展示了品牌以令人兴奋的新方式与受众建立联系的潜力。
Loeffler Randall 在 YouTube 上取得成功的一个例子是上面显示的由影响者 Lydia Tomlinson 制作的视频，该视频在 MIV 中创造了惊人的 39300 美元。 因此，尽管该品牌的大部分 MIV 仍然来自在线媒体，但它也知道如何利用社交媒体的力量来推动销售和参与。
鞋业后 COVID-19 大流行
你想知道多少MIV 您在 2023 年第一季度的营销策略正在推动？
了解更多
马克费舍尔
Marc Fisher 在 2023 年第一季度可能在高端鞋类品牌中排名第四，但他们的表现仍然令人印象深刻，在 702 个展示位置中产生了 290 万美元的 MIV 。 虽然这比上一季度下降了 23%，但该品牌每次展示位置的平均 MIV 实际上增加了 8% ，展示了每次展示位置的整体影响。
Marc Fisher 成功的主要原因之一是他们的 Media Voice，它在 MIV 中占了 210 万美元。 然而，重要的是不要忽视他们的 Influencer Voice 的影响，它仅在 126 个展示位置就产生了 385,000 美元的 MIV。 在该品牌的前五名关键声音中，三个是美国媒体的声音：Who What Wear、Footwear News 和 Instyle。 这三者共同创造了超过 120 万美元的 MIV 收入，其中 Who What Wear 在 87 个位置中以 82.2 万美元的收入领先。
在 Instagram 上发布Una publicacion compartida de Gap (@gap)
但Marc Fisher 的最高排名实际上来自合作伙伴之声：环球小姐 Instagram 帐户。 这个单一的安置在 MIV 中产生了令人印象深刻的 266,000 美元。 这只是表明，如果您想提高品牌在网络和社交媒体上的知名度，则必须使您的渠道组合多样化。 更多地利用 Instagram 可能是一个强大的策略，因为该平台的算法可以最大限度地提高您的知名度，而且消费者对该应用特别忠诚。
雷佩托
排在高端鞋履品牌榜首的是 Repetto，其在 2023 年第一季度的 589 个展示位置中的 MIV 价值高达 190 万美元。 与 Marc Fisher 类似，虽然 Repetto 的总 MIV 比上一季度下降了 11%，但该品牌每次展示位置的平均 MIV 实际上增加了 2%，突出了每次展示位置的整体价值。
有趣的是，Repetto 的地理市场在他们的 MIV 一代中发挥着重要作用，法国是最赚钱的市场，为该品牌的 MIV 总额贡献了 53.5 万美元的主要收入。 紧随其后的是中国，收入为 47.5 万美元。
分析 Repetto 的声音组合，我们发现媒体是最突出的声音，在 327 个位置中产生了大约 130 万美元的 MIV 。 然而，值得注意的是，有影响力的人在品牌的成功中也发挥了关键作用，在 174 个展示位置中产生了大约 46.2 万美元的 MIV。
仔细观察 Repetto 的频道组合，我们发现平面编辑频道被证明是最有效的频道之一，产生了 361,000 美元的 MIV (19%)。 在线频道仍然以 76.1 万美元的 MIV 位居榜首。 Instagram 在 Print Editorial 之后不久下跌，产生了 336,000 美元的 MIV。 此外，Repetto 的顶级声音和展示位置主要包括在线媒体和平面编辑展示位置，突出显示他们更喜欢利用在线平台而不是社交媒体。 该品牌的顶级声音包括中国的 Elle、日本的 Fudge 和美国的 Who What Wear。 最有影响力的人是 Instagram 上的数字创作者@arminarshe，她的帖子产生了 3.14 万美元。
总体而言，利用有影响力的人和名人可能是接触目标受众的绝佳策略，因为他们已经与追随者建立了信任关系。 通过将更多此类展示位置纳入其战略，Repetto 可以产生更多 MIV 并进一步提升其品牌。
如何对您的优质鞋类品牌进行基准测试
最终，大流行以来的市场下滑再次对行业趋势、文化变革和消费者行为产生了重大影响。 考虑到这一点，此见解旨在帮助您的品牌更多地了解成功的营销策略，以应对制鞋业今天仍然面临的挑战。 它还展示了一些顶级鞋类品牌在全球范围内优化其品牌绩效所使用的策略。
您想更多地了解您的品牌定位吗？ 与您的竞争对手相比如何？ 为此，您需要更深入地了解您品牌的绩效分析。 这样做，您可以获得有关营销活动有效性的宝贵见解，并确定需要改进的地方。
如果这种见解引起了您的兴趣，请点击下面的链接，立即开始对您的鞋类品牌进行基准测试。
对您的优质鞋类品牌进行基准测试
发现可提升品牌绩效并提高行业排名的领域。
了解更多