MIV 2023 S1 5大高街彩妆品牌排行榜

已发表: 2023-08-15

在高街彩妆品牌的动态格局中，对卓越的追求永无止境。 了解您的品牌的全球地位是驾驭这个不断发展的市场的重要资产。 您对本地和全球竞争对手有深入了解吗？为了保持战略优势，了解您相对于其他品牌的地位至关重要。 此外，除了深入研究品牌表现之外，还必须了解您的产品如何在这一竞争格局中完美地自我分类。

2023 年已过半，挑战仍在继续。不断上升的支出、潜在的经济不稳定以及全球政治和利率担忧的加剧仍然持续存在。尽管存在这些因素，高街化妆品行业仍表现出弹性和适应性。包括麦肯锡等权威机构的预测在内的报告表明，到 2027 年，全球美容市场预计将达到约 $580B，预计年增长率为 6%。 在经济不确定的情况下，该行业显示出由有希望的市场趋势引导的增长指标。

高街化妆趋势的格局受到正在重塑行业规范和偏好的年轻人群的影响。 影响者、关键意见领袖和名人在塑造这些趋势方面发挥着关键作用，通过他们值得信赖的认可引导消费者的选择。 考虑到这些有影响力的人物对品牌吸引力和消费者参与度的影响，认识到他们的影响至关重要。

此外，我们预计竞争格局将会加剧。与趋势驱动的动态相一致，麦肯锡 2023 年针对中国、法国、德国、意大利、英国和美国的消费者调查显示，42% 的受访者表示有兴趣尝试新品牌。

在此背景下，我们调查了五个表现出色的街头化妆品牌如何适应不断变化的趋势和消费者偏好。 这一战略之旅为在这个充满活力且不断发展的市场中取得持续成功铺平了道路。

在这篇文章中你将学到……

哪5个彩妆品牌入围？

此见解提供了对 2023 年第一季度五个成功化妆品品牌的基准分析，利用我们的专有算法媒体影响力值 (MIV)来衡量和基准选定时期内所有媒体投放和各种声音提及的影响。

美宝莲
NYX化妆品
流行色彩
精灵化妆品
摩菲化妆品

下面的信息图显示了5 个选定的高街化妆品品牌的排名及其在 2023 年 S1 中的投放数量。这些展示位置会影响与特定搜索查询相关的社交媒体帖子和文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论。它概述了某些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够识别增长机会并最大限度地发挥影响力。

化妆品品牌的语音混合基准

上图代表了 MIV 对 2023 年第一季度五个高街化妆品品牌的 Voice Mix Benchmark 。

声音混合是一个指标，提供消费者接触到的五种声音中每种声音的百分比：媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体。该费率基于每个语音为美容品牌生成的总 MIV。 对这种声音混合的认识可以让品牌更好地了解自己或竞争对手的最佳策略。

请继续阅读，了解有关这五个品牌的竞争基准和分析的更多信息。

美宝莲

美宝莲在 3.27 万次的 MIV 投放中取得了令人印象深刻的 2.62 亿美元的收入，巩固了其在行业中的地位。 特别值得注意的是，与 S2 2022 相比，该品牌的总 MIV 增长了 17%。

美国市场成为最赚钱的市场，为该品牌的整体 MIV 贡献了 6650 万美元。这一成功归功于美宝莲强大的自有媒体努力以及美国著名名人和影响力人士的认可，该品牌的大使之一吉吉·哈迪德证明了她的价值。

Instagram 上的 Ver esta 公开
Gap 公共事务 (@gap)

显而易见， Instagram 发挥了关键作用，产生了 9070 万美元的全球最高 MIV。 紧随其后的是 Facebook，其 MIV 价值 5600 万美元。这些见解强调了美宝莲社交媒体策略的有效性，特别是在 Instagram 上，该平台的表现优于在线渠道，后者在 MIV 中产生了 2600 万美元的收入。因此，在寻求利用影响者和名人声音的潜力进行品牌推广时，战略重点放在 Instagram 上被证明是非常有利的。

随后，美宝莲最具影响力的声音是 Owned Media Voice，产生了 1.27 亿美元的 MIV，紧随其后的是影响者，产生了 8690 万美元的 MIV 。 Media Voice 以 3570 万美元的 MIV 排名第三。对这些关键声音的仔细研究表明，自有媒体声音在全球范围内发挥着最大的影响力，跨越针对各个国家/地区量身定制的多个渠道。

在展示位置方面，吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 的 Instagram 帖子以 97.7 万美元的 MIV 排名第一。几位影响者也为美宝莲的成功做出了重大贡献，Mikayla Nogueira 的 TikTok 视频在 MIV 中积累了 62.9 万美元，Grace Wells 的 TikTok 视频在 MIV 中积累了 59.9 万美元。

这些见解是信息灵通的营销和公关计划的基石，使其他品牌能够制定有效的策略，优化品牌曝光度、参与度和整体影响力。

NYX化妆品

在我们的高街化妆品洞察中排名第二的是 NYX Cosmetics。在 2023 年第一学期中，NYX 与上学期相比呈现出温和但值得注意的 3% 增长。 该品牌在 S1 的 43.1K 展示位置中实现了 1.99 亿美元的总 MIV，表明市场表现良好。

美国市场成为最赚钱的市场，为 NYX 的 MIV 总额贡献了 9540 万美元。这一成就可归功于该品牌在该地区的一致覆盖努力，以及众多有效激发兴趣的影响者的存在。此外， Instagram 以 1.06 亿美元的最高全球 MIV 领先，紧随其后的是 Online 和 TikTok，分别为 2660 万美元和 1990 万美元。

Influencer Voice 被证明是最有效的，在 18,900 个展示位置中产生了 9,420 万美元的 MIV 。 Owned Media Voice 也做出了重大贡献，占 6090 万美元，而 Media Voice 紧随其后，占 3910 万美元。 合作伙伴 Voice Coachella 是跨声音策略成功的一个显着例子，他在 Instagram 上发布了一个视频，其中不仅有 NYX，还有说唱歌手 Bad Bunny。 此次安置获得了 16.7 万美元的 MIV，潜在覆盖范围为 250 万。

Instagram 上的 Ver esta 公开
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就顶级展示位置而言，NYX 与影响者的合作成为最有利可图的方法。位居榜首的是Narins Beauty 的一篇 Instagram 帖子，MIV 收入高达 41.6 万美元，令人印象深刻。紧随其后的是 Elnaz Golrokh，他在 Instagram 上推出的青铜金烟熏眼妆教程在 MIV 中获得了 32.7 万美元的收入。值得注意的是，前十名完全由各种影响者占据。

通过实施以影响者声音为目标的方法，NYX 最大限度地提高了其可信度，推动了 MIV 的增长，并利用这种声音类型的优势来策划有影响力的营销活动。

流行色彩

ColourPop 在我们的商业街化妆品分析中排名第三，通过 23,000 个展示位置积累了高达 1.58 亿美元的 MIV 。尽管与上一学期相比下降了 20%，这些数字仍然证明了 ColourPop 致力于提供引起消费者共鸣的卓越产品的承诺。

与 NYX Cosmetics 类似， ColourPop 在美国市场表现出色，MIV 收入高达 1.04 亿美元。虽然其在世界其他地区的表现相对较差，但这种差异暗示了该品牌在地域扩张方面的巨大潜力。

就该品牌的 Voice 构成而言，影响者在 S1 中占据了中心位置，在 15,200 个展示位置中产生了约 9,300 万美元的 MIV 。值得注意的是，该品牌的自有媒体努力发挥了至关重要的作用，在 2900 个展示位置中为 MIV 贡献了约 5120 万美元。另一方面，Media Voice 的影响力有限，仅贡献了 1090 万美元的 MIV。

至于 ColourPop 的渠道分销， Instagram 成为主要的 MIV 贡献者，产生了令人印象深刻的 1.04 亿美元，占该品牌总 MIV 的 66% 。 YouTube 紧随其后，在 MIV 中投入了 2640 万美元，其次是 TikTok，投入了 1100 万美元。鉴于媒体之声的影响力相对减弱，在线渠道对 MIV 的贡献达到 760 万美元。

ColourPop 的主要声音主要来自影响者和自有媒体声音，其中玛丽亚莱·马雷罗 (Mariale Marrero)、庞梅 (Mei Pang) 和罗西·麦克迈克尔 (Rosy McMichael) 等知名人物为该品牌带来了大量报道。该品牌排名最高的是Instagram 上影响者 Steph Hui 的情人节化妆教程。 她于 2 月 13 日发布的帖子在 MIV 中获得了令人印象深刻的 58.8 万美元。

通过与影响者的合作，化妆品牌不仅可以通过化妆教程和引领潮流的视频展示自己的产品，还可以吸引这些声音的追随者，提高品牌认知度。

精灵化妆品

ELF Cosmetics 在我们的排名中名列第四，展示了其市场占有率的惊人增长，在 23,700 个展示位置中的 MIV 达到了 9,890 万美元，标志着品牌绩效显着增长了 34% 。

在整个 S1 期间，ELF 保持了稳定的表现，1 月份的 MIV 收入为 1,670 万美元，6 月份的 MIV 收入为 1,700 万美元。然而，仔细观察市场表现就会发现，ELF 在美国表现出色，在 MIV 中积累了 6,760 万美元，紧随其后的是英国，为 1,180 万美元。

正如人们强调日益增长的化妆趋势一样，认识到推动 ELF 前进的三种不同声音也很重要。 最突出的 Voice 是该品牌的 Influencers Voice，成为重要贡献者，在 10,600 个展示位置中获得了 5,320 万美元的 MIV，占其总 MIV 的 54% 。接下来，Owned Media Voice 在 32,700 个展示位置中产生了 2,370 万美元的 MIV。同样，Media Voice 在 9,600 个展示位置中贡献了 1,840 万美元的 MIV。通过优先考虑影响者的声音，ELF Cosmetics 可以保持其卓越的 MIV 业绩，并继续推动竞争激烈的美容市场的增长。

分析 ELF 的 MIV 表现，该品牌的影响者和自有媒体声音成为其成功的关键贡献者。 主要的 Voices 由 ELF 自己的全球 Voice 领导，在 2,900 个展示位置中积累了 2,300 万美元的 MIV ，紧随其后的是公认的影响者：Mikayla Jane Nogueira、iamtamjeed、Christxiee 和 Danielle Marcan。

就顶级投放而言，化妆师和影响者“Luvorboy”脱颖而出，成为该品牌最具影响力的影响者，通过单个 TikTok 视频投放产生了令人印象深刻的 69.2 万美元的 MIV。此外，ELF 还受益于 Mikayla Jane 的 Influencer Beauty 的最佳展示位置，在 MIV 中贡献了 37.1 万美元。

这凸显了该品牌有潜力进一步与知名人士建立有影响力的关系，扩大其影响力并与更广泛的受众建立联系。

摩菲化妆品

在结束对高街化妆品品牌的分析后，我们将注意力转向 Morphe Cosmetics，该公司在 2023 年第一季度的 14,400 个展示位置中以 6,590 万美元的 MIV 收入确保了其在排名中的地位。与 ColourPop 类似，Morphe 的总 MIV 比上学期下降了 20%。

值得注意的是，Morphe 在 1 月份经历了 MIV 激增，积累了 1,690 万美元，随后在 2 月份下降至 1,010 万美元，整个学期保持了相对稳定的表现。 从地理位置上看，美国仍然是该美容品牌利润最高的市场，为 Morphe 的整体 MIV 贡献了 3,900 万美元。英国成为第二个表现最佳的市场，贡献了 630 万美元的 MIV。

深入研究 Morphe 的 Voice 组合，我们毫不奇怪地发现影响者占有重要地位，在 11,300 个展示位置中产生了约 4,470 万美元的 MIV 。 Owned Media 在该品牌的成功中也发挥着关键作用，在 482 个展示位置中为 MIV 贡献了约 1,260 万美元。

仔细观察 Morphe 的渠道组合， Instagram 成为最具影响力的平台之一，MIV 收入达 4,650 万美元（70%）。 YouTube 紧随其后，MIV 金额为 850 万美元，而在线频道的 MIV 金额为 540 万美元。

Morphe 的排名靠前主要来自 Instagram 和 YouTube 上的影响者合作，突显了他们对利用社交媒体平台力量的偏好。该品牌的主要代言人包括 Morphe Worldwide、影响者 Elnaz Golrokh 和 Samii Herrera。 最值得注意的展示位置来自 Instagram 上的“JACLYN TORREY”，产生了令人印象深刻的 53.5 万美元。
总体而言，事实证明，对影响者的战略利用是与目标受众建立联系的有效途径，可以利用影响者与其追随者建立的现有信任。 通过持续开展这些合作，Morphe 有可能进一步提升其 MIV 并巩固其品牌影响力。探索与知名名人的合作关系也可以为该品牌提供新的增长和曝光途径。

高街彩妆：要点

最终，美宝莲、NYX Cosmetics、ColourPop 和 ELF Cosmetics 的这些见解为旨在在竞争激烈的美容行业中脱颖而出的高街化妆品牌提供了宝贵的见解。

从地理位置上看，北美成为所有品牌的关键市场，这凸显了制定有针对性的区域战略的必要性。
影响者合作持续推动 MIV 和受众参与，凸显了真正的影响者合作伙伴关系的重要性。
社交媒体，尤其是 Instagram，在 MIV 的产生中发挥了关键作用，强调了强大的社交媒体存在的必要性。自有媒体之声与品牌自有平台一样，可以有效提升 MIV 并保持品牌一致性。
跨渠道多元化（包括 YouTube 和 TikTok）使品牌能够覆盖更广泛的受众并最大化 MIV。
名人代言，如吉吉·哈迪德和美宝莲，增强了可信度并扩大了品牌影响力。
适应季节性活动或教程等趋势可以提高 MIV 和消费者参与度。
Cross-Voice 合作将影响者、名人和品牌结合在一起，以扩大影响力。

根据 MIV 见解定期评估和调整策略对于持续成功至关重要。通过整合这些见解，化妆品牌可以提高品牌认知度，加深消费者参与度，并在充满活力的美容行业中蓬勃发展。

如何对您的高街化妆品牌进行基准测试

此见解旨在帮助您更多地了解成功的营销策略。它还展示了一些最好的化妆品品牌用来优化其全球业绩的策略。

您想更多地了解您的品牌定位吗？与您的竞争对手相比如何？为此，您需要更深入地了解品牌的绩效分析。这样做，您可以获得有关营销活动有效性的宝贵见解并确定需要改进的领域。

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