红毯季MIV 5大表演高级珠宝品牌

在琳琅满目的高级珠宝世界中，品牌在激烈的市场竞争中争得头把交椅。 要想脱颖而出，必须密切关注您在全球舞台上的地位。 您是否密切关注本地和全球的竞争对手？ 如果没有这一关键情报，您可能会错失提升品牌绩效和确立品牌地位的机会。 因此，保持领先地位并确保您知道自己如何在竞争中脱颖而出。

展望 2023 年，将面临许多挑战，包括支出增加、潜在的经济衰退以及对全球政治和利率的担忧加剧。 尽管存在这些障碍，奢侈珠宝行业依然强劲且富有弹性。 据《纽约时报》报道，到 2023 年，高级珠宝和高端服装的全球市场预计将超过 60B 美元，这比预计的 2022 年水平有了显着增长。 此外，麦肯锡公司报告称，奢侈品牌的主导地位正在从亚洲转移到北美，高级珠宝品牌的市场份额已经转向美洲。 尽管经济环境不明朗，但奢侈珠宝行业似乎正在蓬勃发展，强劲的增长预测和不断变化的市场趋势预示着光明的未来。

从金球奖到奥斯卡颁奖典礼，红毯季从 1 月到 3 月在美国和欧洲、中东和非洲如火如荼地进行。 对于高级珠宝品牌来说，这是向全球观众展示其精美作品的绝佳机会。 这些活动的高调性意味着佩戴这些品牌珠宝的名人会被媒体捕捉到并在社交媒体平台上广泛分享。 这创造了无与伦比的品牌曝光率，最终导致销售和收入增加。 那么，让我们深入了解高级珠宝品牌如何利用红地毯活动来提升品牌形象并达到新的成功高度。

高级珠宝品牌排行榜

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选择了哪5个高级珠宝品牌？

这一见解对 2023 年第一季度五个成功的高级珠宝品牌进行了基准分析，利用我们的专有算法媒体影响值 (MIV)来衡量和基准化选定时期内所有媒体投放和各种声音提及的影响。

1. 大卫·雅曼
2. 格拉夫钻石
3. 御木本
4. 高梅艳芳
5. 多崎

下面的信息图显示了五个选定的高级珠宝品牌的排名以及它们在 2023 年第一季度的展示位置数量。这些展示位置考虑了与特定搜索查询相关的社交媒体帖子和文章，以及消费者与帖子的互动，例如标签和评论。 它清晰地展示了一些品牌与业内其他品牌相比的表现，使您能够发现增长机会并最大限度地发挥影响力。

高级珠宝品牌的混音基准

此信息图代表了MIV 在 2023 年第一季度针对五个高级珠宝品牌的语音混合基准。

声音组合是一种度量标准，它提供了消费者接触媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体的五种声音中每一种声音的百分比。 该比率基于每个 Voice 为高级珠宝品牌生成的总 MIV。 了解这种 Voice Mix 可以让品牌更好地了解自己或竞争对手的最佳策略。

继续阅读以了解有关这五个高级珠宝品牌的竞争基准和分析的更多信息。

大卫·雅曼

为了为 David Yurman 制定成功的营销策略，必须对品牌的表现进行全面分析。 2023 年第一季度，奢侈珠宝行业的知名品牌 David Yurman 表现出众，整体业绩较上一季度增长 36% 。 在整个第一季度，该品牌在 2600 次投放中实现了总计 1030 万美元的 MIV，表明其在市场上的表现令人鼓舞。

美国市场被证明是最有利可图的，为该品牌的总 MIV 贡献了 520 万美元的可观金额。 这可以归因于高知名度的名人大使的存在，他们帮助在这个市场上产生了对该品牌的兴趣和需求。 此外，据观察，Instagram 渠道提供了 400 万美元的最高全球 MIV，在线和印刷编辑紧随其后，分别为 340 万美元和 140 万美元。 这些数据强调了在寻求有效利用名人之声来推广品牌的营销活动中优先考虑 Instagram的重要性。

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David Yurman 的成功可归功于其对不同声音的战略性利用。 值得注意的是，Media Voice 被证明是非常有效的，在 1.8K 个展示位置中产生了 560 万美元的 MIV，而 Celebrity Voice 也做出了显着贡献，在 25 个展示位置中产生了 290 万美元的 MIV。 David Yurman 采用的有效策略的一个例子是与名人大使 Scarlett Johansson 和 Shawn Mendes 的合作。 David Yurman 的 Owned Media Instagram 帐户利用跨声音策略展示 Shawn Mendes 与该品牌在奥斯卡颁奖典礼上的合作，从而也利用 Celebrity Voice 的力量向更广泛的受众推广该品牌。 通过实施这种有针对性的方法，David Yurman 可以有效地最大化其 MIV 并利用各种 Voice 类型的优势来创建一个有凝聚力和影响力的营销活动。

红毯季的高级珠宝品牌

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格拉夫钻石

Graff Diamonds 位居第二。 该品牌在 1600 次展示中产生了 580 万美元的 MIV，凸显了其强大的市场影响力和对消费者的吸引力。

值得注意的是，Graff Diamonds 在中国市场表现异常出色，在 MIV 中创造了 110 万美元的可观收入，其次是美国的 81.7 万美元和英国的 71.1 万美元。 在这一点上，Graff 是仅有的几个在 2021 年第一季度没有显着利用红地毯活动的品牌之一。利用红地毯活动对于高级珠宝品牌来说是一种非常有效的营销策略，它提供了一个平台来展示您的品牌将您的品牌与竞争对手区分开来，并将您自己定位为与魅力和成功相关的奢侈品、高端品牌。

值得注意的是，该品牌的 Media Voice 成为重要贡献者，在 1.3K 的展示位置中产生了 410 万美元的 MIV，占其 MIV 总额的 71%。 这凸显了品牌利用媒体之声的力量有效提高品牌知名度和知名度的能力。 相比之下，Influencer Voice 每次投放的平均 MIV 更高，产生了 80.9 万美元的 MIV，但由于投放较少，品牌的利润并不高。 同样，Celebrity Voice 仅在 11 个展示位置就贡献了 26 万美元的 MIV，强调需要一种更全面的方法来利用这种 Voice 类型。 通过继续优先考虑和微调其对 Media Voice 的利用，Graff Diamonds 可以保持其令人印象深刻的 MIV 性能并推动高级珠宝市场的持续增长。

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Graff Diamonds 的 MIV 成功很大程度上受到了他们的名人和有影响力的声音的影响。 该品牌最具影响力的人物是 Lera Levinski，通过一次 Instagram 展示获得了 20.1 万美元的 MIV。 两位名人 Seveen Nessim (Youssra) 和 Gabrielle Union-Wade 也分别以 10.2 万美元和 8.84 万美元为该品牌的成功做出了贡献。 这凸显了 Graff Diamonds 继续与知名人士建立有影响力的关系以扩大影响力并接触更广泛受众的潜力。 名人代言可能非常有价值，特别是当高级珠宝品牌出现在红地毯上时，因为它有助于将品牌打造为与成熟和成功相关的奢侈品、高端产品。 优先安排重要的红地毯活动可以作为 Graff Diamonds 的有效策略，以利用其名人和高级珠宝产品来提升其整体品牌知名度和 MIV。

御木本

在 2023 年第一季度的高级珠宝排名中，日本知名品牌御木本以 1900 件展示位置中令人印象深刻的 570 万美元 MIV 排名第三。 分析 Mikimoto 的业绩，该品牌在中国的强大影响力是其成功的重要因素，为该品牌带来了 140 万美元的 MIV。 与此同时，美国市场也为 Mikimoto 带来了高利润，MIV 达到 100 万美元。 通过确定这些关键市场，Mikimoto 可以继续制定其营销策略，以利用这些利润丰厚的地点并进一步提升其 MIV。

Mikimoto 在 2023 年第一季度通过 1900 次展示成功在 MIV 中创造了超过 570 万美元的收入，这可归功于其有效的营销策略，尤其是其对重要红地毯活动和社交媒体的利用。 通过与合作伙伴、有影响力的人和名人建立可靠的关系，Mikimoto 利用社交媒体的力量建立了忠实的追随者。 该品牌的声音组合反映了这一战略的成功，影响者声音在 MIV 中贡献了 99.6 万美元，合作伙伴声音在 MIV 中产生了 52.7 万美元，特别是通过与 Marc Jacob 的合作。

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The Celebrity Voice 还通过 18 个展示位置为 MIV 贡献了 32.7 万美元，女演员 Zooey Deschanel 在奥斯卡颁奖晚会上的展示位置是该品牌排名最高的展示位置之一。 这证明了Mikimoto 在与知名人士建立有影响力的关系以进一步提升其品牌知名度和知名度方面的增长潜力。

高梅艳芳

Anita Ko 在我们精选的高级珠宝排名中获得第四名。 2023 年第一季度，该品牌表现出显着增长，在 945 个展示位置中产生了 500 万美元的 MIV，与上一季度相比增长了 41% 。 该品牌的地理分布表明，美国是其利润最高的市场，为其总 MIV 贡献了 270 万美元，其次是德国，贡献了 73.3 万美元，英国贡献了 44.2 万美元。 这一增长表明该品牌有能力扩大影响力并增加市场份额，尤其是在美国和欧洲等主要市场。

高梅艳芳的品牌表现可以归功于其对媒体声音和名人声音的有效利用。 Media Voice 在 743 个展示位置中产生了 380 万美元的最高 MIV，为品牌的成功做出了重大贡献。 此外，Celebrity Voice 仅在七个位置就产生了 94.3 万美元的 MIV。

虽然媒体语音在 MIV 方面成为最成功的语音，但在设计未来营销策略时，重要的是要考虑所有语音每次放置的平均 MIV。 在规划营销活动时，重要的是要考虑到其他 Voice 每次展示的平均 MIV 更高，这是值得注意的。

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Anita Ko 品牌采用的渠道组合显示了为提高媒体覆盖率所做的齐心协力，在线渠道的主导地位证明了这一点。 这个渠道不仅占据了大部分的展示位置，总共有 583 个，而且还产生了 280 万美元的最高 MIV。 该品牌利用 Instagram 作为营销渠道也值得注意，整体 MIV 为 120 万美元。 在该平台上排名靠前的位置中，名人配音演员凯莉·库柯 (Kaley Cuoco) 在评论家选择奖上的帖子创造了 38.2 万美元的 MIV 收入，其次是美国喜剧演员切尔西·汉德勒 (Chelsea Handler)，她在同一活动中通过两个帖子获得了 35.6 万美元的收入。 这凸显了该品牌对各种渠道的战略性使用，以最大限度地提高其媒体覆盖率并产生重要的 MIV 。

多崎

在此高级珠宝排名中，Tasaki 在 2023 年第一季度通过 1500 次配售共产生了 430 万美元的 MIV。作为以其先进的钻石抛光技术而闻名的日本品牌，值得注意的是，其最成功的市场是日本，它在那里获得了160 万美元的 MIV。 该品牌在亚太市场的影响力通过其在中国的表现得到进一步证明，在中国创造了 130 万美元的 MIV。 这些调查结果凸显了 Tasaki 在亚太地区的强大市场地位及其成功实施旨在产生大量 MIV 的营销策略。

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Tasaki 可以将他们的成功归功于有效利用媒体语音，从而获得 1.2K 的展示位置和 360 万美元的 MIV。 相比之下，Influencer Voice 在 186 个展示位置中产生了 34.6 万美元的 MIV，而 Celebrity Voice 在 MIV 中产生了 28.2 万美元。 值得注意的是，Tasaki 在纽波特海滩电影节上与女演员 Nicola Coughlan 的合作是该品牌最成功的宣传活动。 Coughlan 被证明是该品牌最重要的声音，在 MIV 中积累了 242,000 美元，并在该品牌的前三名中获得了两个职位。

如何衡量您的高级珠宝品牌

这种见解旨在帮助您更多地了解成功的营销策略。 它还展示了一些最佳高级珠宝品牌在全球范围内优化其品牌绩效所使用的策略。

您想更多地了解您的品牌定位吗？ 与您的竞争对手相比如何？ 为此，您需要更深入地了解您品牌的绩效分析。 这样做，您可以获得有关营销活动有效性的宝贵见解，并确定需要改进的地方。

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