寻找五个优化分数建议

自从 Google 于 2018 年首次推出其优化得分工具以来，我们已经看到越来越多的人重视在帐户中保持较高的优化得分，我们预计这种趋势在未来将继续下去。

其中一些见解几乎总是有用的——即使是管理最好的帐户也会偶尔出现错误。 定期检查“建议”选项卡以发现诸如损坏的广告目标（网络开发人员可能会意外杀死搜索广告系列中使用的登录页面）或没有运行广告的广告组（在应用标签和自动规则时没有意外地过滤错误）等问题打开/关闭广告？）可以帮助您尽早发现这些错误并尽快修复它们。

但是，我们也看到了许多重复出现的建议实例，这些实例可能会对帐户绩效产生强烈的负面影响。 今天，我们将向您介绍我们遇到的一些最受建议的建议，以及为什么在申请之前应该以敏锐的眼光看待它们。

添加新关键字

添加新关键字是扩展任何付费搜索帐户的重要方面，但是，我们发现 Google 的建议还没有达到标准。 尽管我们已经看到建议随着时间的推移而显着改善（我记得几年前在奢侈时尚品牌活动中看到了类似“T恤沃尔玛”、“低于 5 美元的 T 恤”和“批发 T 恤”的建议），在这些建议真正符合广告系列或广告组的具体意图之前，我们还有很长的路要走。

在上面的示例中，我们看到了为我们在车身修理厂服务行业的客户提供的关键字建议——但是，该客户为车身修理厂提供软件解决方案，而不是自己提供维修。 尽管我们在此广告组中的所有关键字都具有软件/服务意图，但 Google 无法完全理解这些 B2B 和 B2C 关键字集之间的语义差异。

相反，我们建议定期查看搜索词，使用关键字规划师，并进行一些好的老式竞争对手研究，为您的广告系列找到新的潜在关键字。

价格扩展

如果您的客户提供的产品或服务在其领域内具有竞争力的价格，那么实施价格扩展可能是一项非常具有战略意义的举措——展示您的产品在 SERP 中的价格低于其他产品，有助于吸引人们对您的广告的关注并吸引用户到您的网站。 然而，相反的情况也是如此——当您的客户的产品价格高于其领域内的其他产品时，使用价格扩展通常会对用户造成损害，甚至在他们被带到您的网站了解更多信息之前。

随着搜索拍卖竞争日益激烈，搜索者不断被定价、文本广告中显示的折扣信息以及购物广告中列出的直接价格所淹没。 在最近对中档服装领域的客户进行的一项测试中，与广告系列的基准点击率相比，我们发现他们带有附加价格信息的广告的点击率下降了 67%。

附加电话信息

如果客户处于潜在客户开发领域或正在开展本地活动，我们绝对建议尽可能使用附加电话信息（只需确保它们能够正确集成到您的 CRM 中，这样您就不会丢失任何潜在潜在客户的跟踪数据通过您的频道发送！）。 另一方面，电子商务对于附加电话信息来说可能是一个非常棘手的领域。

我们的大多数电子商务客户都没有设置后端呼叫基础设施来通过电话系统处理订单，而在这样做的客户中，很少有配置可以将订单正确归因于关键字级别的付费搜索。 由于Google 将每次通话都按点击收费，因此在用户无法通过电话进行转换或将订单归因于广告系列的情况下设置这些附加电话信息实际上是在浪费钱。

提高预算

这无疑是一个棘手的问题——我们从不支持受预算限制的广告系列，并且我们会尽量避免广告系列受预算限制的情况。 但有时，无论我们如何努力减轻预算限制，客户的预算都是固定的，并且在潜在搜索量减少的空间中投放广告，这些关键字大大超出了我们在天。

我们没有完全拒绝该建议或告诉客户需要更多预算才能成功吸引所有可用的兴趣，而是使用此建议来促使更深入地研究当前的活动，以确定提高效率的潜在机会。 在某些情况下，这可能会转向手动出价策略，以便我们可以测试较低的出价并在相同的预算下增加点击量。 在其他情况下，我们可能会考虑从表现不佳的地理位置或人口统计数据中删除定位，以节省表现较好的地区的预算。

使用显示扩展

GDN（Google 展示广告网络）扩展声称以相似的 CPA（每次获取成本）增加的转化次数听起来很不错，但是，引入显示扩展可能会导致报告令人头疼，而不是它的价值。 对于跟踪上层漏斗指标的客户，搜索广告系列中报告的额外展示广告网络展示次数导致的展示次数波动增加了不必要的每周或每月报告细分层，以获得清晰的数据视图。 这在品牌搜索活动中尤其值得注意，其中品牌搜索印象可以用作衡量品牌兴趣/需求整体变化的核心指标。

如果您仍然对通过展示广告获得这些额外转化感兴趣，我们建议您设置一个独立的 GDN 广告系列，其中包含自定义的目标受众，重点关注您在相应搜索广告系列中的核心关键字。 这应该允许您定位相同的重叠搜索者池，同时提供更清晰的报告指标。

综上所述，

话虽如此，没有两个付费搜索帐户是相同的，其中一些建议在适当的情况下很可能是一项战略资产。 但是，我们始终鼓励客户策略师仅将这些建议视为建议，并与他们的内部数据和客户目标一起工作，最终决定每个客户的最佳行动方案。