对时尚、奢侈品和美容品牌进行有效公关监控的 5 个关键
已发表: 2017-05-26在衡量每个新活动或发布的结果以及确定合法的投资回报 (ROI) 时，监控任何品牌在时尚、奢侈品和化妆品行业的公关影响是必不可少的。 正是出于这个原因， Launchmetrics刚刚宣布收购全球媒体监控企业Visual Box 。 该消息与我们的新平台 Discover 的发布以及我们社区 GPS 雷达的最新发展同时发布。
Visual Box 监控超过 1,800 种印刷刊物——从日报到小众双年刊杂志——每年分析约 1,825,000 页。 Visual Box 的潜力以及我们最近开发的监控工具Discover将使时尚、奢侈品和化妆品行业的品牌能够同时在一个平台上跟踪印刷媒体、在线和社交媒体中的所有提及。
“这将使我们成为第一个衡量跨渠道绩效的参与者，其愿景是为行业提供一致的赢得媒体价值，以更有效地了解品牌和影响者之间的互动。” Michael Jais，de Launchmetrics 首席执行官
发现品牌和影响者之间的交集
从竞争对手基准数据到影响者监控， Discover跟踪来自 100,000 个行业顶级声音的提及以及 1.8K 印刷标题、500K 博客 + 10K 在线渠道，包括图像幻灯片中的所有图片。 此外，客户可以通过 Instagram、Facebook、Twitter 和 YouTube 上的报告来跟踪他们在社交媒体上的活动。
新平台对行业来说是革命性的，使公司能够轻松分析其活动和活动的影响，并对其在媒体和影响者中的表现进行关键洞察。
您可能会问自己： Discover 的特点是什么？ 它与其他平台有何不同？ 好吧，与其给你做商业演讲，我们更愿意在下一篇文章中向你展示如何有效地监控时尚、奢侈品和美容行业的 5 个关键点。 开始了！
在本文中，您将学习……
“线下”仍然与时尚、奢侈品和美容相关
与其他行业相反，对于时尚、美容和奢侈品，印刷媒体的影响仍然盛行——每个人都知道，在 Vogue 中提及就是金！ 这就是为什么当我们在这些行业中谈论“监控”时，我们不能忽视出版物和离线媒体标题的重要性和重要性。
不仅知道谁在提及您，而且知道这些提及的媒体等效性或价值是一种洞察力，它将为任何在公共关系和传播方面投入资金和奉献的品牌带来价值。
幻灯片的重要性
在时尚行业，一切都是视觉的，而且通常不需要任何语言来描述正在发布的系列和服装。 幻灯片是生活方式领域中大多数在线媒体用于共享内容的图像轮播，并且绝对是需要成为品牌目标一部分的重要元素。
这些幻灯片之一中的出版物可以对各个层面产生巨大影响。 因此，在Discover中，对超过 50,000 个在线新闻来源和 300 万个博客进行了监控，包括大多数时尚、奢侈品和美容出版物中出现的所有幻灯片。
每个事件都需要特定的公关监控
我们都知道，活动可能很昂贵，但对于确保新活动或发布的成功很有价值。 然而，很难向决策者证明投资的合理性。
钥匙？ 绝对监控与您组织的每个活动相关的所有内容：标签、受邀者、参与的影响者的帖子、出版物的数量、在 Instagram、Twitter、Youtube 上的提及……这是真正生成证明这些投资回报合理的报告的唯一方法涉及大量工作的活动。
Launchmetrics 的内容团队通过使用Discover对 Met Gala 的影响进行了简单的分析，从而做到了这一点。
避免基准测试和跟踪中的噪音
当我们谈论进行在线跟踪时，总会出现一个问题：噪音。 避免不相关的提及或缺乏对沟通团队或整个公司的工作人员有用的信息，这对于获得有效的公关监控至关重要。
在 Discover 中，我们加入了一个试图解决这个问题的功能：可编辑的时事通讯。 它涉及用户可以设置在收件箱中定期接收的时事通讯，其中包括印刷媒体、博客或社交媒体的所有提及和影响，以及最新的影响者新闻。 最棒的是，在将其发送给其他人之前，可以编辑、重新组织新闻通讯，并且可以切换图像……主要目标是确保只有相关信息才能到达您公司的所有不同团队。
影响者：发现最有影响力的人的出版物
我们已经知道，影响力不仅仅是追随者的问题。 影响者的内容必须能够影响并引起受众的参与，这是品牌与他们合作的主要兴趣点。 任何有效的监控系统都应该能够根据他们职位的影响来识别这些人。
在专门为时尚、奢侈品和美容行业创造技术的同时，这对我们来说是必须的！ 您可能已经看过我们几周前与 Stylight 合作对全球知名影响者 Chiara Ferragni 的 Instagram 的分析。
GPS Radar 给我们的经验也教会了我们这些影响者及其出版物对许多品牌的重要性。 该社区目前拥有超过 40,000 名顶级成员，包括记者、博主、买家、造型师等，每天获得 200,000 次图片浏览量以及每个季节下载 100,000 次产品图片。
您已经知道，监控时尚、奢侈品和美容领域的公共关系和影响者是从您的每项行动中获得真正投资回报的关键。 对 Discover、GPS Radar 或最近收购 Visual Box 有任何疑问吗？ 不要犹豫与我们联系！
