为您的企业网站提出新内容创意的 5 种安全方法

已发表: 2022-12-30

如果您曾在营销领域工作过，您可能多次听到“内容为王”这句俗语。事实是，它经常被重复，因为它是真的。内容营销是您武器库中的强大工具，因为它在多种方面都有效

例如，它通过搜索引擎使您的网站更容易被在线新受众发现，从而有助于 SEO 的成功。此外，它还为您提供了一种与客户群建立信任的方式，因为您可以通过您的内容展示您的专业知识。因此，出色的内容营销策略可以提高您的转化率并增加利润。

在本文中，我们将深入探讨 5 种方法，您可以通过这些方法提出新的内容创意，帮助您实现业务目标。

使用关键字研究来激发新的主题创意

当您使用数据来指导围绕创建何种内容的决策时，内容营销可以变得更加有效。而且，关键字研究可以帮助您确保涵盖人们真正想要阅读的主题。

要进行关键词研究，Ahrefs 的关键词生成器等免费工具是一个很好的起点。只需输入与您的利基相关的单词或短语，您就会得到一个相关关键字列表，您可以围绕这些关键字构建内容。例如，如果您有汽车配件电子商务业务，在搜索字段中输入“汽车配件”会返回“少女汽车配件”作为人们在 Google 中输入的相关搜索词。您可以创建一篇关于少女配饰创意的完整博客文章，为您的网站带来流量，并最终为您的少女汽车配件产品带来流量。

关键字研究可帮助您确定目标受众已经在积极搜索的内容，因此您可以创建满足他们搜索意图的内容。该内容将更有可能出现在谷歌相关搜索词的搜索结果顶部附近，从而为您的网站带来更多自然流量。

要创建针对关键字排名的内容，您需要在整个副本中自然地包含该关键字。但是，要避免“关键词堆砌”的常见错误，或者在整篇文章中不自然地一遍又一遍地使用关键词。谷歌的算法擅长找出哪些内容是以不自然的方式编写的，只是为了获得 SEO 提升。相反，尝试以自然的方式写作，考虑到您的人类读者——而不是谷歌的机器人。将关键字放入正文、标题、图像描述和其他任何有意义的地方。

深入了解客户的痛点并加以解决

通过用您的网站内容解决客户的痛点，您可以向您的受众证明您真正了解他们和他们的需求。解决真正痛点的有用内容更有可能在网上被发现并广泛共享，从而有助于为您的网站带来更多流量和销售额。这是许多成功企业采用的营销秘诀。

那么，您如何识别客户的痛点呢？以下是一些可靠的技术：

阅读您的产品评论并寻找有关痛点的线索。
与您的团队（尤其是您的客户服务人员）交谈以获取见解。
阅读您所在领域的论坛以“窃听”有关痛点的讨论。
阅读您所在领域的博客上的评论——而不仅仅是您自己的帖子。
问！例如，您可以偶尔进行客户调查。

您可以通过几种不同的方式根据您确定的痛点来创建内容。

例如，如果有一个问题反复出现，您可以创建一整篇博文来解决它。要了解这可能是什么样子，请看一下 Alpine Credits 如何创建解决痛点的内容。

作为信贷贷方，他们的听众可能经常询问不同类型的贷款和其他债务如何影响他们的信用评分。因此，一篇以“什么会影响您在加拿大的信用评分”为主题的博文向他们的听众展示了他们知识渊博、值得信赖，并且在涉及重要的财务问题时是宝贵的资源。

这也是一个 SEO 友好的帖子，因为任何使用谷歌搜索与此帖子标题类似的内容的人都可能会遇到它并了解 Alpine Credits。

创建解决客户痛点的内容的另一种方法是将比较指南放在一起，例如来自 ZipMessage 的指南。

本指南比较了不同视频通信和创建工具的用途、案例、功能和定价，因此它可以解决公司理想受众可能遇到的各种痛点。如果读者喜欢一种工具的功能但觉得它太贵，他们可以找到预算友好的替代品。如果他们正在寻找适用于其独特应用程序的工具，他们也可以通过这篇内容来解决这个痛点。像这样的指南非常好，因为它们可能会引起大量潜在客户的潜在兴趣。

在为客户的痛点创建内容时要牢记的另一个出色技术是明确说明这些痛点，就像营销软件公司 ActiveCampaign 在这里所做的那样。

在一段内容的顶部提供一个痛点列表，可以让任何登陆此页面的人轻松发现他们的确切关注点，从而鼓励他们继续阅读。换句话说，它使客户很容易认识到您发布的内容满足了他们的需求。

如果使用此技术，请从 ActiveCampaign 的书中取出一页并使您的列表易于扫描。使用要点或创建编号列表，将其放在内容的顶部，并保持每个要点的简洁性使其不容错过，从而增加目标受众注意到列出了他们的特定痛点并坚持阅读其余部分的机会内容。

始终寻找重新利用您已经创建的内容的方法

一些内容主题可以适用于多种格式。如果您很难想出新点子，请回顾您的档案并考虑重新利用过去的内容。

这里的关键是将其切换并以某种方式刷新它，因此它与您之前发布的内容不同。回收您的内容时，请考虑将其转换为不同的格式。例如，如果您现有的博客文章做得特别好，请考虑将其制作成视频。无论您是制作较长的 Youtube 视频还是短片 TikTok 风格的剪辑，原始博文中的想法都可以为新内容提供信息。

重新利用内容的其他示例包括：

将研究或调查变成可共享的信息图
将案例研究变成播客片段
将 Instagram 的幕后图片轮播转变成博客文章

在重新调整您的内容用途时，请尝试专注于表现良好的部分。如果某些内容在一种格式中广受欢迎，那么它也可能在其他格式中引起人们的兴趣。此外，尝试为可能已经消费并喜欢它所基于的原始内容的人们添加一些新内容。

如果您担心 SEO 的影响，您可以放心：Google 不会惩罚改变用途的内容，所以请随意使用它来提高您的 SEO 性能。

考虑哪些主题可以让您最好地展示您的专业知识

内容在与您的听众建立信任方面非常有效，但是当您实际上是所讨论内容的专家时，这种方法效果最好。通过选择能让您展示专业知识的主题，您可以让潜在客户了解您的能力，帮助他们相信向您购买是个好主意。

通常，从 SEO 的角度来看，对您的受众最好的也是对您最好的，这也不例外。展示专业知识的内容更有可能是独一无二的，这将有助于它在谷歌的结果中排名。它也更有可能被其他人共享，这将进一步提升您的搜索引擎优化。

选择您的听众真正感兴趣的主题非常重要。这是来自 Sarah S. Shepard, LLC 的示例。

律师可以在许多主题上声称拥有专业知识，但并非所有主题在推动流量和转化方面都特别有效。选择您的潜在客户最关心的主题很重要。不要犹豫，缩小你的关注范围，就像这个内容一样。

这篇文章并不适合所有正在寻找遗产规划和遗嘱律师的人。相反，它只是针对阿拉巴马州亨斯特维尔地区的潜在客户。内容展示了阿拉巴马州遗产规划法领域的特殊专业知识，这将使阿拉巴马州的潜在客户相信他们可以信任这位律师。

另一种展示您的专业知识的方法是使用“终极指南”类型的内容。这里有一个来自 PetCulture 的例子给你启发。

本指南之所以有效，是因为如目录所示，它涵盖了小狗新主人会感兴趣的所有主题。它详尽、冗长，并展示了对小狗训练和护理各个方面的深入了解。如果你创建了一个终极指南内容，你应该从这个 PetCulture 指南中借鉴一些技巧：

选择长篇大论来表明你真的了解这个主题。
将内容分解为实用部分。
将每个部分进一步分解成简短的、可浏览的段落，以便在屏幕上轻松阅读。

这些指南需要花费一些时间和精力来创建，但它们对潜在客户确实有用，并且对 SEO 非常有用。由于它们很长，它们也可能对大量关键字进行排名。

向您的竞争对手寻求灵感

密切关注您的竞争对手的动向总是一个好主意，这样您就不会落后。这适用于业务的许多方面，包括内容发布。

密切关注竞争对手创建的博客文章、视频和其他内容的类型，可以让您了解可以涵盖和改进的主题，还可以帮助您找出他们内容中的差距。

要监控竞争对手的内容策略，首先要列出您的主要竞争对手和您的利基市场中的其他企业。然后，每周或每两周留出一点时间浏览他们的博客和社交媒体帐户。记下您认为可以创建自己的更好旋转的任何内容，或者在查看他们的帐户时出现的任何内容创意。电子表格可能是跟踪您的想法的好方法。

你不一定要复制别人的内容，但你可以从中获取灵感。您应该始终考虑如何让它变得更好，对您的目标受众更有价值。如果您的内容过于相似，从长远来看，您甚至可能会损害您的 SEO 性能。保持原创，但不要害怕获得灵感。

采用这种方法时要记住的一些技巧包括

在创建内容时始终使用您的品牌声音，以进一步传达您的品牌标识并使您与竞争对手区分开来。
看看您在其他细分市场中欣赏的品牌，看看您是否可以重新创建他们的一些最佳内容，但只针对您自己的细分市场。
避免抄袭。
考虑以新格式重新创建竞争对手的内容以进行转换。

最后的想法

内容可能为王，但并非所有内容都是平等的。正确的内容营销策略可以为您的业务带来重大成果，从帮助您提升 SERP 到在您的网站上推动更多转化。

在本文中，我们研究了 5 种可立即开始使用的可行策略，以确保您花费时间的内容尽可能有效地帮助您实现业务目标。

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作者简历和头像：

Adam Steele 从事有关数字营销和 SEO 的写作已有 11 年。他为大大小小的企业提供咨询服务，其中包括世界上几家最大的公司。如果您喜欢这篇文章，请在 Twitter 和 LinkedIn 上关注他以获得更多类似信息。