5 种电子商务 SEO 策略可提高您的排名和销售额

建立一个在线商店很容易。 困难的部分是吸引稳定的网络流量，随着竞争日益激烈，这些流量转化为销售。 全球（不包括中国）有2-300 万家电子商务公司，而北美（美国和加拿大）约有 130 万家电子商务公司。 你如何在这群人中脱颖而出？

您需要优化您的电子商务商店，使其出现在搜索引擎结果页面(SERP) 中。 它在 SERP 中的排名越高，它可以吸引的流量就越多。 搜索引擎优化 (SEO) 在优化您的网站方面起着至关重要的作用。 然而，当涉及到电子商务领域时，由于其复杂和动态的性质，实施 SEO 有点棘手。

这里有五个技巧可以帮助您创建以结果为导向的 SEO 策略。

独特的产品描述是必须的

产品描述的目的是告知您的用户他们将要购买什么以及是否是他们想要的。 不幸的是，大多数产品描述都是通用的、重复的并且非常简短。 重复的产品描述是一个严重的电子商务 SEO错误，可能会破坏您的搜索引擎排名。 他们还倾向于专注于突出产品功能，通常是包含大量行话的技术规格。

引人注目的产品描述旨在直接和个人针对您的目标客户。 这就像进行一对一的对话。 因此，您必须确保仅以会话（或非正式）方式向用户提供相关信息。 与其谈论功能，不如强调每个规范的好处。 人们更感兴趣的是了解特定功能如何使他们的生活更轻松。

例如，Zappos 在创建独特的产品描述方面做得不错，描述了每个技术细节及其优势。 因此，它看起来不像技术术语，而是服务于以利益吸引客户的目的。

确保正确的关键字放置

关键字可以为您的电子商务网站创造奇迹。 但是，除非您在正确的展示位置使用相关关键字，否则它们不会产生太大影响。 您可以针对关键字优化网站的各个区域，包括标题、副标题、产品描述、标题、元标题和元描述、图像替代文本和产品页面 URL。

但首先，您需要确定哪些关键字与您的网站相关。 通常，电子商务 SEO 最好使用长尾关键字，因为它们可以提供出色的结果。 据领先的 SEO Experts 称，70% 的搜索流量来自长尾关键词搜索。

长尾关键词通常转化得更好，因为它们在购买周期的后期吸引了人们。 此外，人们在搜索产品时更有可能使用现实生活中的术语和会话短语。 这些术语本质上是长尾关键词。 它们还传达了强烈的购买意图。

您始终可以结合使用长尾关键字和广泛关键字。 您需要进行一些研究，以找出最适合您的组合。 关键字的使用会随着时间的推移而不断变化，使其成为一个持续的过程。 因此，您只需要使用最好的关键字研究工具。 Google 关键字规划师是一个很好的开始，但您也可以使用其他付费工具。

用户友好的架构

是的，网站架构对于搜索引擎机器人至关重要。 但这对您的最终用户同样重要。 您需要为搜索引擎机器人和用户优化它。 让访问者更容易找到他们想要的东西，并在他们找到时为他们提供正确的选择。 因此，他们将能够完成购买而无需绕圈子。

面包屑导航可能是改善电子商务网站用户体验和 SEO 的最佳方式。 它允许您使用带有相关关键字的自然内部链接。 但最重要的是，它提供了更透明的导航层次结构视图。 因此，用户可以轻松了解他们在您网站上的位置，而不管他们从哪里开始他们的旅程。

在您的在线商店中随处使用面包屑。 例如，Wayfair 在左上角提供简单但有效的面包屑。 从产品页面到类别，它们在整个网站上都可用。 因此，您可以轻松地从一个产品类别转到特定产品。

使其适合移动设备

拥有一个适合移动设备的电子商务网站的重要性怎么强调都不为过。 智能手机的日益普及正在推动国际电子商务平台功能的增加。 随着越来越多的人使用智能手机购物，只有出色的移动用户体验才能将这些潜在客户转化为忠实客户。

根据e-marketer的数据，2017 年零售电子商务销售额达到 2.3 万亿美元，其中移动端份额为 1.4 万亿美元，占比 58.9%。 到 2021 年，移动电子商务销售额将达到 3.5 万亿美元，占全球电子商务销售额的近四分之三 (72.9%)。

您可以选择响应式或自适应网页设计，或为移动设备设置单独的网站。 在自适应设计中，您的站点会生成其原始 HTML 的不同版本。 因此，它根据屏幕大小显示内容。 但是，与响应式网页设计相比，它更加复杂、耗时且昂贵。 为移动设备建立单独的网站也正在逐步淘汰。

这为您留下了响应式设计选项。 此设计使用基于比例的网格。 因此，内容会根据屏幕大小重新排列，而不会影响网站的功能。 例如，Firebox 有一个适合移动设备的网站，其网格布局清晰可见。 扁平化的网页设计让您更容易找到您喜欢的产品。

包括客户评论

鼓励客户评论帮助企业繁荣了几十年。 在数字时代，客户也想知道他们在与谁打交道以及他们在购买什么。 唯一的区别是他们是在网上做的。 这就是为什么在线客户评论被认为是关键的 SEO 因素。

为客户评论创建专门的空间，最好是在每个产品页面上。 始终鼓励或激励您的客户在每次购买时留下产品或服务评论。 虽然有点复杂，但通过客户评论提升 SEO 的最佳方法是将评论内容作为 HTML 代码的一部分。 这种做法被称为在线搜索引擎优化。

它可以增加搜索引擎的抓取频率，从而大大增加自然流量。 或者，您也可以将所有客户评论添加到静态网页。 然而，与嵌入 HTML 的代码相比，它的效率会降低。

始终对所有评论提供礼貌和诚实的回应。 不要用欺骗性的声明激怒或奉承您的客户。 尽快回复每条评论（无论是负面的还是正面的）都是重点。 但是，这是否意味着您应该警惕负面评论？ 最简洁的答案是不。

谷歌不会因为一些负面评论而惩罚您的网站。 它不会从字面上解释负面评论。 此外，负面评论为您的网站增添了一层真实性。 只有正面评价的网站很可能被视为虚假或操纵性的。

只要正面反馈大于负面反馈，你就是安全的。 尽管如此，您应该采取一切预防措施，尽早减轻负面评论可能造成的潜在损害。

结论

搜索引擎优化在提高您的电子商务网站的搜索引擎排名和销售方面起着至关重要的作用。 它不再是可选的。 如果您还没有开始关注电子商务 SEO，那么现在是时候投入您的资源和时间了。 希望这五个技巧将帮助您为您的在线商店创建高效的 SEO 策略。 但是，这些 SEO 技巧并不是一次性的交易。 在线商店优化是您永远需要做的事情。 祝你好运！