发布日发布的 5 个创意策略

每个发布日都有一点魔力。 在过去的 8 年里，我一直是一名公关人员，我可以告诉你，在你获释那天看到一切都齐备，这永远不会过时。 粉丝们的兴奋、艺术家们终于推出作品的能量（和解脱！）、媒体的反应——这是一种为那个非常特殊的时刻和时间而保留的能量。

但是，我也看到发布日期出错了。 艺术家在没有任何警告的情况下就放弃这首歌的日子，只是想知道为什么没有人兴奋。 没有引导的时代，因此，没有媒体、影响者或粉丝真正与他们一起庆祝发布。 或者在没有策略的时候，没有真正跟进发布。 它出来了，也许有一些兴奋，然后在几天之内它已经减弱了。

那些时刻最艰难的部分是，这是来自好心人的美妙音乐，而缺乏回应会让人觉得很私人。 不过，实际上，这并不是因为音乐不好（因为它不是），而是因为发行背后没有任何策略。 对于一个仍在建立粉丝群的新兴乐队来说，没有任何策略意味着反响比人们希望的要小得多。

所以让我再次强调，如果你曾经在那里，兴奋地发布一些世界不那么兴奋地接受的东西，这不是衡量你的才能的标准，也不会代表你作为一个人。 这几乎可以肯定只是意味着您缺乏策略，因此缺乏将音乐传播出去的方法。

那么，让我们谈谈吧！ 当然，如果它在您的预算之内，或者您根本没有时间自己做这一切，那么聘请一名公关人员来帮助您安排发布日是一个巨大的优势。 我们一直与经过多年努力建立粉丝群并引起行业关注的艺术家合作，我们帮助他们做到这一点。 但如果你有时间和愿望，这也是你可以自己动手做的东西——最好的部分是它变得非常有趣，因为这是你正在提升的激情，这很酷。

第一：制定策略

我知道，这听起来有点无聊（除非你像我一样是这方面的书呆子！）但这是你要做的事情的实质，所以你必须全力以赴，让它发生。

这就是你要做的——非常简单。 我们与我们的客户一起制定了一个冗长的媒体计划，其中包含我们计划击中的媒体、我们将推销的角度以及所有这些发生的时间表。 我希望你做一些类似但不那么深入的事情。 它不必很花哨。 您只需在 Google 文档中输入即可。

从时间线开始，因为这会告诉您什么时候需要发生。 例如，如果您计划在 5 月发行一首歌，那么您就知道您需要在 4 月开始寻找媒体报道。 这使您可以创建截止日期并相应地进行计划。

然后，想一想这首歌的主题，以及如何独特地推销自己。 它是否与动物权利或环境健康等更大的事业有关？ 它是在一个特殊的地点录制的还是由一个知名的团队录制的？ 你生活中有什么非常具体的事情激发了这个灵感吗？ 找到相关性并使用它。

然后，开始确定要将音乐发送给谁。 现实点——如果你刚刚开始，Pitchfork 可能不是一个现实的推销。 但您仍然可以列出新的或较小的博客、播客和有影响力的人作为目标。

然后在发布日你可以……

1. 与其他创作者合作发布日重磅炸弹

为什么不在发布日引起轰动呢？ 让我举一个例子。

我们的一位客户 Cassie Fireman 刚刚发布了一首名为“Chase”的新单曲/视频，讲述了她对婚姻和失去身份的恐惧。 根据她自己的说法，这是一首非常个人化的歌曲，讲述了她如何将婚姻视为黑白分明的整个世界，这让她感到恐惧。 但结婚后，她觉得自己第一次看到了颜色。 它以最好的方式彻底震撼了她的世界。

因此，在发布日，她决定在发布日上线，而不是像其他人一样——卷轴或没完没了的故事，这不符合 Cassie 的人际关系和即兴幽默的优势。 她和朋友们一起直播，他们评论了他们对婚姻的感受和他们自己的（通常是不言而喻的）恐惧，她甚至在别人的 Instagram 上做客（因此接触到更广泛的观众）和她的丈夫谈论同样的事情。 这引起了很多人的兴趣，因为她让人们进入了这个真正私密的时刻并进行了讨论，这引起了很多人的兴趣。

要点：她发挥自己的长处，制定自己的规则，并与其他创作者合作分享真相，这些真相虽然高度相关，但几乎从未被谈论过。 它奏效了：通过伙伴关系和脆弱性，她获得了新老粉丝的大量参与，通过它，她必须讲述自己的故事并真正触动人们的生活。

我怎么强调都不为过，以满足您、您的品牌和歌曲的需求是多么重要。 不要只是遵循别人做过的公式，想想你喜欢什么，你的听众接受什么，以及如何将它们结合起来。

2. 举办在线独家赠品活动

没有什么比在发布日赠送一些好东西更有趣的了！ 这是一种非常有趣的方式，可以让您的粉丝与您一起庆祝并分享传播有关您的发布的消息，方法是将每次分享 + 标记为一个条目，或使用 KingSumo 之类的东西来鼓励分享并为您的电子邮件列表收集电子邮件。

同样，保持这与您的品牌相关。 也许是乐队周边，也许是你和乐队预演的 VIP 表演，也许是发行演出的门票，或者也许是完全不同的东西，只有你的粉丝才能得到。 我曾经与一位创作歌手合作，她与一家小型吉他公司合作，在她的发布会上赠送一把吉他。 你必须通过提供你的电子邮件在节目中注册，然后她从那里抽取名字。 这是参加演出的巨大动力，也是为她的名单获取电子邮件的好方法，同时回馈她的粉丝。 这样做的目的是在这一天庆祝你的粉丝，就像他们在庆祝你一样。

3. 搞噱头

我曾经参与过的最酷的经历之一是东京警察俱乐部来到多伦多并花了 12 个小时一遍又一遍地播放他们的歌曲 PCH。 那是一个（非常）炎热的夏日，我记得我在那里坐了几个小时——几个小时！！ - 看着他们数百次演奏同一首歌。 他们通过让观众进来唱歌，以不同的流派演唱这首歌（将独立摇滚歌曲变成说唱或金属歌曲）来混合它，他们甚至还会邀请当地音乐家来为他们伴奏.

全场观众载歌载舞，欢呼雀跃。 他们在乐器底部有一个计数器，记录他们播放这首歌的次数。 这是一个如此有趣的环境，让我从他们的一个超级随意的粉丝（比如，当他们出现时我不会改变收音机，但我从来没有寻找他们的音乐或去看演出）到一个活跃的粉丝有自从买了商品，看过他们的直播，尽我所能支持他们。

现在这是为了拍摄音乐视频，而不是为了庆祝发行，但我认为它也为发行日的噱头提供了很好的灵感。 您如何做一些不同的事情，同时与您的社区和新粉丝建立联系？

注意：这也是为自己赢得一些轻松新闻的好方法！

4. 举办发布日派对——有主题！

太多的发布派对很无聊（对不起，我不得不说）。 他们感觉公式化，几乎与常规节目相同。 没有活力！ 如果您想脱颖而出并在发布秀中找点乐子，请围绕它创建一个主题。 你可以做一些简单的事情，比如在 10 月发布的万圣节派对，但你也可以在主题上获得超级创意。

这里有一些例子：

• 我曾经去过一个小型艺术画廊内的发布日表演，并为客人提供免费的开胃菜和饮料。 人数限制在 25 人左右； 大约 5 名是媒体成员，其余的是赢得了一席之地或通过众筹购买的粉丝。 它非常亲密和互动，非常特别。 我仍然认为它是最好的节目之一，尽管它已经过去了 7 年多了。

• 另一个是万圣节派对，每个人都盛装打扮，包括乐队。 每个乐队都有不同的主题（一个发条橙，一个爱丽丝梦游仙境，等等），观众中任何盛装打扮的人都可以享受折扣。 他们甚至有一台造雾机，让整个过程都非常难忘。

• 我记得去看过一个新的独立乐队的演出，他们的音乐有合成器流行音乐，几乎是热带风情，他们在整个场地设置了霓虹灯树，并给每个进入乐队照片和社交的明信片（就像如果您正在度假并寄明信片回家）。 我还留着那张明信片。

5.发布后继续推广

也许最重要的一点是这一点。 发布后不要停止宣传。 虽然在发布当天确保您有很多的嗡嗡声和兴奋是理想的，但很多报道和收听将在之后的几周内出现，所以请继续努力！

不断跟进不同的机会，不断发布幕后内容，并不断努力吸引那些粉丝。 这可能看起来很愚蠢，但我保证，我们会在发布后的几周内看到如此多的结果，所以这次与发布日期一样重要！

您从这个列表中尝试过哪些创意发布策略？

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Angela Tyler是 MP Co.（前身为 Muddy Paw PR）的创始人，这是一家面向音乐家的营销、公关和管理服务公司。她在福布斯、商业内幕、美国作曲家、主唱综合症等杂志上获得了位置，她的艺术家继续签约唱片公司并参加重大节日。她喜欢甜点、她的救援犬 Sawyer 和新想法。