搜索行业改变的 4 种方式——Rip Van Winkle 报告

时隔近3年，我又回来了。 搜索引擎优化的世界肯定不会停滞不前。 但除了预期的搜索引擎更新和技术进步之外，行业本身已经发生了一些根本性的变化。

2008 年，当 Bruce Clay, Inc. 聘请我担任高级技术作家时，我开始完全沉浸在万物搜索中。 在 BCI 工作是一个了不起的优势，我作为作家的 SEO 教育和生产力同时膨胀。 2010 年底，我离开并追求不同的爱，教书。 然后差不多三年后，有一天电话响了。 是脑机接口； 他们有一个开口； 我会喜欢我以前的工作吗？ 我抓住了这个机会。 突然间，我发现自己又回到了互联网营销和 SEO 的世界。

玩 Rip Van Winkle 近三年，给了我独特的视角。 它不仅证实了英语学位是有史以来最灵活的职业准备之一。 它还展示了由创意人士和令人难以置信的技术推动的快节奏行业可以多快发生变化。

以下是我在 2010 年和现在的搜索行业之间看到的 4 个最显着的差异。

作弊者不再逍遥法外。

谷歌，有机搜索游戏中的伟大裁判，在发现作弊者并确保他们不会获胜方面做得更好。 三年前，仅链接就可以大大提高网站的排名。 “链接建设”仍然风靡一时。 我们向客户推荐的长期策略——比如吸引与参与对象的链接、编写更多内容等——并不总是受到热情的欢迎。 2010 年的公司会不耐烦地看着他们的竞争对手购买链接并在搜索结果中获取垃圾邮件。

谢天谢地，那些日子已经过去了。 Google 的 Penguin 更新和其他算法更改比以往任何时候都更有效地执行了搜索引擎质量指南。 （企鹅有牙齿吗？这个肯定有。）惩罚行动如此激进，事实上，也有一些不值得的伤亡。 但总的来说，谷歌对垃圾邮件的战争使有机搜索引擎优化领域变得更加公平。 而企业，现在对搜索引擎的处罚保持警惕，更愿意投入时间和精力来做正确的 SEO。

聘请 SEO 顾问的原因已经改变。

获得流量一直激励人们优化他们的网站以进行自然搜索。 但在过去，大多数客户寻求 SEO 咨询是因为他们尝到了排名成功的滋味并渴望更多。 拥有几个排名页面已经带来了足够的流量来激发他们的胃口，他们希望获得有关如何扩大成功的专家建议。

今天，许多企业出于相反的原因需要 SEO 咨询：失败。 他们被谷歌的处罚伤痕累累，寻求专业的白帽 SEO 服务来帮助他们重新站起来重新开始。 Bruce Clay, Inc. 现在提供称为 SEO Penalty Assessment 的服务，该服务在 2010 年甚至还不存在，用于诊断问题并为网站的恢复制定路线图。

内容方法更具战略性。

三年前，几乎所有帖子都是好帖子，只要它保持新鲜内容的流动并吸引读者。 不再这样了。

Bruce Clay, Inc. 博客过去每天都会发布一篇新文章（现在认为内容太多）和每周一次的“星期五回顾”。 实际上，我想念星期五的回顾——对我们作家本周收集的精彩链接的漫无边际、幽默的评论。 它几乎是图片、视频和文章的大杂烩。 人们喜欢我们的星期五回顾，尤其是诙谐的 Lisa Barone 所写的那些，我们正在实现我们的高观众参与度目标。 但在我离开公司后的某个时间，我们的 SEO 工具揭示了没有人想听到的信息——我们 20% 的博客内容散布在关键字星系中，这削弱了 BruceClay.com 与我们主要主题的相关性。 我们开始为“小狗”和“纸杯蛋糕”排名。 星期五回顾不得不死。

今天，博客的内容创作方式已经从“说很多”转变为“说正确的话”。 BCI 一直为质量设定很高的标准，但过去经常写博客、发表很多评论、听到很多声音似乎很重要。 从那时起，我们的博客策略已经成熟并平静下来。 为了防止读者超载，我们将帖子减少到每周两到三个。 我们更有策略地选择主题。 过去，我们在白板上潦草地写下博客文章创意的头脑风暴列表，现在我们有了一个名为“主题漏洞”的共享文档，该文档是基于关键字研究和分析我们的网站流量而构建的。 就像我说的，它变得更具战略性。

最后，这个行业变得更加专业。

说这个行业变得更加专业，我并不是说 Matt Cutts 在他的官方 Google 网站管理员帮助视频中不再穿 T 恤。

但是方法论已经围绕着一些想法得到巩固，几年前，这些想法几乎只是按照自己的方式做的建议。 我们过去只是“写好内容”和“让你的社区参与进来”； 现在有一个完整的领域叫做内容营销。 社交媒体也成长起来了。 分析、跟踪工具和快速改进的平台意味着您不必只是在 Twitter 或 Facebook 墙上发表评论并希望有什么能坚持下去。 您可以分析什么是有效的，复制它，跟踪它，对其进行切片和切块，以至于使用社交媒体不再是一个模糊的建议，而是互联网营销和 SEO 策略的必要组成部分。

Bruce Clay, Inc. 的旧“作家室”也已经长大。 现在正式称为内容和媒体创作部门，我们的作家团队已经变得……安静了很多。 我们研究，我们写作，我们运行分析，我们写更多。 我们过去经常交谈，跟上最新的搜索引擎发展，分享行业新闻和 Twitter 讨论，并对我们发现的最新可爱小狗视频做出反应。 （这完全与工作有关——还记得星期五回顾吗？）

这些天来，气氛是富有成效的，充满活力的，战略性的。 我们在编写新页面之前和之后使用 SEOToolSet 以确保我们达到了 SEO 目标。 我们使用 Google Docs、Google Drive、Basecamp、Toggl 和其他在线管理工具。 对于低技术视觉方法，我们还有一整面墙，上面覆盖着三个月的项目日历。 我们超级有条理的编辑 Virginia Nussey 甚至将白板壁纸挤入每个可用空间，为我们提供更多空间来跟踪长期战略和愿望清单。 每周一次，我们有一个预定的研发会议，我们一起制定战略，让创意源源不断。 这很棒。

看到互联网营销在三年内成长了多少，真是令人兴奋。 我很高兴回到学习曲线。 （只是为了过去，看看这些可爱的小狗！）