公开黑暗帖子对营销人员有利的 4 个原因

万一您错过了， Facebook 宣布将向公众开放所有页面以及 Instagram 和 Messenger 上运行的广告，以使在线广告更加​​透明。 这是个大新闻！ 这意味着您可以未经审查地查看主页在其渠道中推广的内容。 作为 Facebook 营销合作伙伴，我们很乐意卷起袖子，尽我们所能提供帮助。

当营销人员第一次发现这种变化时，人们非常恐慌。 我们已经习惯于保护我们的广告，就像在测试中的答案一样，以至于很难看清最初的震惊并张开双臂欢迎变化。 现在尘埃落定，我们已经能够直接探索更新，我们可以看看这个新的变化并给予我们的认可。

如何查看 Facebook 上的所有黑暗帖子

访问这些信息相当简单。 要查看主页的有效广告，请查看左下角的菜单，然后点击“信息和广告”。

从那里您将能够浏览带有创意和副本的广告。 您甚至可以更进一步，按国家/地区过滤以查看哪些广告在哪里投放。

现在您已经知道如何使用这个新功能了，让我们来看看为什么这个变化带来的好处多于坏处。 以下是 Facebook 的公共广告实际上是一件好事的 5 种方式。

1. 发现竞争对手的 Facebook 广告策略

这是巨大的。 Facebook 为您提供了解锁竞争对手付费活动的钥匙。 在此之前，这主要是一场猜谜游戏。 当然，有时您可能会成为竞争对手的目标，并且可能会在这里和那里看到一些推广帖子。 但是查看所有正在运行的广告，为您的竞争分析增加了一个全新的层次。

能够查看您的竞争对手正在投资什么有助于您了解他们的策略。 由于您很可能针对相同的受众群体，因此有必要研究如何使您的广告从其他广告中脱颖而出。 也许根据您的发现，您会想要开始推广与您的竞争对手相同的功能，以便在销售漏斗的考虑阶段赢得客户。 或者，也许你会决定完全走一条不同的路线。 关键是，通过访问他们的整个广告包，您将能够清楚地了解他们用来吸引客户的价值主张，并使用此信息来评估您自己的独特卖点。 你能竞争吗？ 这些都是直到现在才可用的战略思维过程。

以下是您可以根据此信息做出的一些概括：

你的竞争对手的目标是谁——这不会被披露，但是，根据信息，广告被定向到谁应该是相当清楚的。 但是，您将能够看到的是哪个国家/地区正在查看哪些广告。 了解哪些类型的广告在哪里投放可以帮助您了解您的竞争对手正在世界的哪些地区以及如何进行。 他们在漏斗的下方吗？ 还是他们专注于品牌建设？ 使用这些详细信息来制定您自己的定位策略。

他们投入的预算是什么——他们是投资于潜在客户活动，还是他们正在推动内容营销以提高他们在特定地区的品牌知名度？

他们运行了多少广告——请记住，Facebook 只允许您查看活动广告，过去的广告不会被存档。 这意味着您可以清楚地了解目前有多少广告正在投放，并将其与您自己的广告频率进行比较。

他们测试了多少 Facebook 广告变体——您不仅可以看到他们正在运行哪些广告，还可以深入了解他们创建了多少不同的版本。 也许您可以将一些相同的广告测试应用于您自己的策略。

他们正在推广哪些产品——通过查看竞争对手的广告宝库，您可以准确了解他们正在宣传哪些产品。 它们是季节性的吗？ 也许是全新的？ 找出他们在哪些地区运行，以便您可以制定反击。

我知道你在想什么。 如果您了解他们的策略，那么他们也将能够了解您的策略。 这是真的，不幸的是它不是一个单向镜子。 但是，您应该记住，他们无法访问有关您的广告的最重要信息，而这正是他们的表现。 他们唯一能看到的是广告本身以及您定位的国家/地区。 无论这些广告是否成功，即他们收到多少喜欢，有多少人查看或点击，都将保持私密。

幸运的是，借助 Socialbakers，您将能够使用独家广告数据来填补空白，这些数据将为您提供全面的信息。 了解您的支出与您所在的行业、国家或地区的比较情况，并将您的见解添加到您的定性竞争分析中，以创建一个能够带来成果的 Facebook 活动——现在免费试用。

2. 从其他页面上的广告中获取灵感

灵感是创作过程的重要组成部分，没有它，广告会变得很无聊。 有趣的是，为社交媒体广告寻找灵感非常困难。

使用其他媒介，寻找灵感很容易。 如果创建一个电视广告，您可以跳到 YouTube 上观看那些为吸引观众注意力而载入史册的广告。 你可以开车经过广告牌，或者听到世界其他地方都能听到的同一个广播广告。

使用社交媒体广告？ 没那么多。 黑暗的帖子使这个领域变得非常私密，这通常会导致灵感和创新的枯竭。 如果你在真空中工作，就很难打破你的创作常规。 毕竟，Facebook 广告都是关于测试的。 不要害怕测试你看到的一些东西。 这不符合剽窃，它只是意味着你有能力巧妙地窃取你喜欢的东西，让结果不言自明。

浏览行业内外的 Facebook 广告是拓展创意视野的好方法。 也许您会看到您认为有助于突破拥挤的新闻提要的广告实际上人满为患。 或者，也许您会找到一些您想自己测试的副本宝石。 您可以通过无数种方式使用这种新发现的洞察力在广告管理部门中为其增添趣味。

说到灵感。 如果您想查看您所在行业中表现最好的有机帖子 - 您很幸运！ 试用我们的免费工具，了解您的受众群体中的流行趋势。

3. 赢得观众的信任

竞争可能会带来压力，但它也会让你做得更好。 仅仅知道您的竞争对手正在观看，或者任何潜在客户或现有客户都可以充当监督者，就应该让您对您的广告三思而后行。 这可能听起来有点限制，但打开车间的大门可能会激励你总是加倍努力。 毕竟，您的观众人数增加了很多，这意味着您只想将最好的内容放在那里。 如果您发布的内容让您不愿意向目标群体之外的人展示，那么它很可能根本不应该上线。

重要的是要意识到您的竞争对手不会是唯一能够查看您的广告的竞争对手。 您当前的客户以及潜在买家也可能达到顶峰。 但这只有在你遵守规则的情况下才能真正发挥你的优势。 由于存在如此多的在线诈骗，人们在网上变得更加谨慎。 他们不会将信用卡信息放在任何地方。 您投放的广告很可能被用作筛选您的公司以确保其合法性的一种方式，甚至可以用作查看您在网站上提供的内容是否与您在网上发布的内容相匹配的一种方式。

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4. 你的指标不会有偏差

当营销人员第一次听说这一新变化时，他们最关心的一个问题是数据将如何受到影响。 幸运的是，Facebook 领先一步。 如果您有访问者查看您的“信息和广告”部分，他们将无法与您的广告互动。 在下面的示例中，您可以看到喜欢、评论和分享是如何被禁用的。 浏览量不会被计入社交媒体指标，例如覆盖率或印象数。 广告中唯一可点击的是号召性用语按钮。

虽然目前尚不清楚用户从点击“信息和广告”部分中的广告进入的用户是否会被计为转化。 很可能唯一可能受到影响的是您的网站流量——尽管关于这个主题的信息仍然不多。 然而，即使从这个途径进来的用户被计入你的网站访问，这个数字也会非常少，所以真的没有什么好担心的。

带走

美国的选举干预是一个不幸的例子，说明如果社交媒体广告界缺乏知名度，可能会发生什么。 自此消息传出后，Facebook 和Twitter等社交媒体平台一直在努力开发新系统，以防止不道德广告再次发生。 值得注意的是， Facebook 的新政策对待政治广告商的方式与计划归档长达 7 年的广告的企业有很大不同，并计划披露一些目标统计数据。 理所当然地。 与此同时，非政治页面将仅使用按国家/地区过滤选项显示其活动广告。

变化总是难以适应，但可以肯定地说，为我们的 Facebook 广告增加一层透明度是朝着正确方向迈出的一步。 凭借解锁竞争对手的 Facebook 广告的能力，营销人员将获得有价值的信息来激发未来的活动。 但定性分析只是拼图的一部分，您需要数据来填补空白。 借助 Ads Benchmarks，您将有机会使用数字备份您的社交媒体计划，这些数字将向您展示您的 Facebook 支出如何与您的竞争对手相抗衡，从而使您脱颖而出。

在开始竞争分析之前，请务必查看我们关于 Facebook 广告的完整指南，以完善您的策略。