3G 流量与 Wi-Fi 流量：专家观点

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介绍

3G流量和Wi-Fi流量。

我们几乎每天都听到这些话。

它们已成为我们词汇的一部分，并与我们的现代生活息息相关。

然而，我们大多数人甚至没有考虑这些术语的真正含义。

例如，每个人的优点是什么？ 将它们分开的区别是什么？

今天，我们将从用户和在线营销人员的角度快速了解它们的一些差异、优点和缺点。

3G 流量与 Wi-fi 流量

3G 连接最合乎逻辑的好处是，只要您的移动运营商提供互联网，您就可以在手机/平板电脑甚至某些笔记本电脑上随处使用它。

信号来自移动运营商的手机信号塔，这就是它覆盖大面积的原因。

缺点也很明显：您通常需要向移动运营商支付额外费用才能使用此服务。

此外，运营商连接通常比 Wi-Fi 慢，因此很难实际使用它并处理大量数据。

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尽管如此，它仍被广泛用于登录社交网络、查看邮件、GPS 和搜索。

无线网络呢？

让我们从缺点开始。

首先，Wifi由本地热点提供。

这意味着信号较弱，您只能在某个区域内获得它。

其次，Wifi 更容易受到黑客的攻击，尤其是因为他们可以在公共场所访问您的数据。

至于优点，就很清楚了。

首先，连接速度要快得多。

其次，如果您使用公共场所，您将不必担心花钱。

在线营销人员的观点

作为媒体购买者，您需要了解 Wifi 和 3G 流量以不同的方式转换。

在购买流量时，您应该牢记这一差异，尤其是在无法拆分 3G 和 Wifi 的广告网络上。

您需要考虑的第一件事是，由于 3G 连接的计费解决方案，3G 流量通常比 Wifi 更容易和更好地转换。

许多运营商提供直接计费选项，这意味着用户在确认他们已获得服务后直接从他们的手机余额中收取费用。

但是，Wifi没有用户的计费数据。

这就是为什么出现另一个步骤以供用户订阅的原因。

该步骤将要求用户介绍他的帐单数据和电话号码或他的信用卡详细信息。

使用 Wifi，您会注意到您的有效每千次展示费用和转化率都会下降。

这就是为什么即使在同一个国家，您也会注意到运营商流量的有效每千次展示费用通常远高于 Wifi。

此外，一个国家的不同运营商可以以不同的方式进行转换。

以下是 Mobidea 在葡萄牙的全球 eCPM（2015 年 12 月 11 日）：MEO – 98 欧元，沃达丰 – 32 欧元，NOS – 18 欧元，Wifi – 1.3 欧元。

对此的解释很简单：

根据运营商（及其规则）的不同，我们可能会提供具有不同支出、绩效和转化率的不同优惠。

我们通常会先尝试购买 3G 流量。

为什么？

因为有效每千次展示费用要高得多，因此获得巨大利润的机会更大。

由于转化率较高，您可以根据相关统计数据以较低的数量做出决策。

但是，有一个问题：因为有很多人在争夺这个流量，所以流量价格上涨得很高。

这意味着什么？

这意味着您必须出价高才能获得良好的交易量。

这是有风险的，因为它会迫使你很快花掉一大笔钱，尤其是在交易量巨大的国家。

媒体购买者倾向于使用 3G 是一个事实。

即便如此，这并不意味着 Wifi 上没有钱。

记住：

无线网络很便宜。

这是一个巨大的优势，因为即使优惠的 eCPM 看起来要低得多，在某些国家/地区您也可以通过大量 Wifi 流量获利。

另一个优势是 Wifi 流量几乎没有竞争，因此您无需打一场失败的战斗即可以合理的价格获得流量（此外，在广告网络上发现的大部分剩余流量都是 Wifi）。

查看这些媒体购买技巧，这些技巧将帮助您在不同的广告网络中处理 3G 流量和 Wifi。

如果您使用无法拆分运营商流量和 Wi-fi 的广告网络，您应该选择以下选项之一以实现盈利：

1. 选择投资于 3G 流量利润可以弥补总体流量支出的国家（包括 Wifi）
2. 选择 Wifi 和 3G 性能相似的国家

如果您在可以拆分流量的广告网络上工作，以下是我的提示：

1. 仅创建 3G 营销活动。如果联盟网络运营商内的 eCPM 变化不大，您可以针对所有运营商流量发起营销活动。 如果您发现有效每千次展示费用有很大差异，我建议您按运营商拆分您的广告系列。 这是您根据运营商和绩效调整出价的唯一方法
2. 如果您认为 Wifi 值得在特定国家/地区进行测试，我建议您制作单独的 Wifi 广告系列。 这样，您可以使您的出价远低于运营商流量的出价。 这就是您的出价将如何开始与您期望获得的利润相对应

小费：

请记住，设备和操作系统的性能也可能与运营商有关。

例如，如果我有一个针对某个国家的所有运营商的广告系列（俄罗斯 – Beeline + Megafon + MTS + Tele2），我在 iOS 上的整体表现（例如）可能很糟糕，即使它对 Beeline 来说可能很棒尤其是。

此外，对于示例中提到的其他三个运营商来说，它也可能很糟糕。

这就是为什么分开很重要。

结论

为了成为一名成功的媒体购买者，您需要仔细选择您的流量，但永远不要忘记：

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尽管方法可能不同，但运营商流量和 Wifi 都具有巨大的潜力。

希望您可以在通往媒体购买荣耀的道路上使用这些技巧。

干杯!