来自 SMX West 的 30 条智能在线营销技巧

很难充分描述在像 SMX 这样的多日搜索会议上发生的令人敬畏和强度之间的平衡。

100 多位演讲者在 60 多场会议、主题演讲和诊所中介绍了 SEO、SMM 和 SEM，您可以从像 SMX 这样的活动中获得大量的洞察力和战术信息——这真是太棒了。 现在，想象一下必须从 60 节课中只选择 15 节参加。想象一下，必须吸收 15 多个小时的培训所带来的所有好处。

这就是强度因子的用武之地。

会议上发生了很多事情，一个人根本不可能全部掌握。

出于这个原因，我们决定与您分享我们今年在 SMX West 参加的 21 场会议中的 30 项最重要的收获。

而且，由于有 30 多次会议我们无法参加（生活就是决定，对吧？ ），我们正在寻求您的帮助！ 我们很乐意将您今年从 SMX West 学到的知识添加到我们的总结清单中。

今年您最大的 SMX West 外卖是什么？

我们知道您有一个合法页面（或者更可能是 Drive 或 Evernote 帐户），其中包含会议记录。 今年你最大的 SMX West 外卖是什么？ 你会后的待办事项清单上有什么？ 您在一次会议中听到的一句话改变了您的思维方式并改变了您对在线营销的看法？

SMX 是一个真正的社区活动，我们认为没有任何理由会因为会议结束而停止在会议之间和电梯中发生的共享。

以下是我们列出的 30 个可操作的 SMX West 要点列表。

您可以在列表中添加什么？ 在下面的评论部分分享你的！

来自 21 个 SMX West 会议的 30 个在线营销技巧

1）移动大数据的关键：尽可能多地收集数据； 获得许可； 将其货币化； 然后决定如何合并、挖掘、分享或出售。 (http://bit.ly/1queSUs)

2）停止抱怨内容营销以及你多么讨厌成为一家“媒体公司”。 媒体第一不是苦差事！ 这是一个超越你认为你可以完成的事情的机会。 (http://bit.ly/1gj7WoS)

3）如果你曾经争论一个链接是否是一个好的链接，那么对话已经结束了。 这不是一个好的链接。 如果这是一个很好的链接，就不应该有任何问题。 (http://bit.ly/1pgszTL)

4）如果您的内容很重要，那么您的受众就必须更加重要。 如果您正在构建内容，那么您还必须构建受众。 内容营销包括受众开发。 (http://bit.ly/1oKveot)

5) 问题在于我们的 C-Suite 利益相关者不认为受众是一种资产。 他们仍然认为营销是成本中心。 我们需要让我们的利益相关者明白营销是一个资产中心。 这一切都与观众发展的兴起以及思想、目的和行动的一致性有关。 (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter 是关于人类交流的。 任何拥有想要联系的受众的品牌都可以在 Twitter 上表现出色。 这一切都是为了找到社区，使用他们正在使用的工具，并通过增加价值的内容让您的社区参与进来。 (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Twitter 社区协调员、销售人员和品牌经理需要问自己：我可以每天帮助五个人吗？ 我可以每周加入三个（或多个）TwitterChats 吗？ 我可以举办聚会吗？ 诀窍是始终考虑参与和参与的机会，并设定帮助您实现雄心壮志的目标。 (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) 向利益相关者展示大数据？ 确保您在非技术志愿者身上练习您的演示文稿，以确保您的演示文稿易于理解并为利益相关者做好准备。 严重地。 另一种方法是假装你正在向你的母亲或你的邻居做报告。 他们会明白你在说什么吗？ (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) 优秀分析师和优秀分析师之间的区别——获得支持以继续分析！ （换句话说，以一种能够激励利益相关者并向利益相关者传达影响的方式进行清晰的沟通。）（http://bit.ly/1g6OxTu）

10) 不要出现受众假设障碍的情况，即您将 99% 的精力用于创建令人惊叹的内容和应用程序，然后仅将 1% 的精力用于培养希望看到您的内容的受众。 (http://bit.ly/1oKveot)

11) 花时间专注于专有受众的发展。 这意味着您不仅在建立受众，而且在建立一个您和您自己可以接触到的专有受众。 请记住，您的受众是具有可预测下游价值的资产！ 不要忘记根据需要投资该资产。 (http://bit.ly/1oKveot)

12) 将您的付费搜索人员（内部或合同）视为合作伙伴； 同为品牌战略家。 他们需要清楚地了解品牌的社交、用户体验和宏观业务目标。 如果您是付费搜索人员，请记住您需要此信息； 搜索优化器的一部分工作是积极地找出他们正在优化的业务的成功。 (http://bit.ly/1pgh12B)

13) 当客户寻找付费搜索人员时，他们不仅希望与知道关键字和质量得分的人合作，他们还希望与品牌拥护者合作。 能够提供观点、公正的建议以及解释事情为何重要的能力的人。 (http://bit.ly/1pgh12B)

14) 想知道您应该创建多少内容？ 根据 Rae Hoffman（PushFire 首席执行官；@sugarrae）的说法，没有简单明了的答案。 在 2014 年，它不再像“每天创建四个帖子”那么简单。 所以你会怎么做？ 不要因为日历说的就发布废话，只有当你真正有话要说的时候发布，不要创造任何平庸的内容。 无论您在这些准则下可以创建多少内容，就足够了。 (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) 考虑与新客户合作，或谈判合同？ 记住这两件事：1）在 2014 年，你的工作更多是关于受众开发和业务管理，而不是我们曾经理解的“SEO”，2）如果你认为你不能为某人提供他们应得的投资回报率。 (http://bit.ly/1pgk3nL)

16）不要忘记始终在域外寻找曝光机会。 例如，英特尔查看 SERP 并思考在某人执行此搜索后，他们可能会降落在哪里？ 如果是百思买网站（因为百思买在特定关键字词组的 SERP 中排名靠前），他们会考虑将英特尔资产（如广告）放在该页面上以展示在消费者面前是否明智SERP 点击后。 请记住，营销主要是关于曝光率以及您可以用来获得它的手段。 (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) 保持你的 URL 结构干净。 开始正确的心理路径； 与工程人员坐下来，确保每个掌握网站结构的人都了解网站结构和 URL 要求背后的原因。 (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) 请记住， rel=canonical 不是您的救星，它实际上应该只在您的网站上使用 5 或 10 次。 (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Duane Forrester 2014 年搜索营销的重点：(http://bit.ly/1pgoj6x)
一、内容
2. 可用性和用户体验
3. 社交媒体（对话和客户满意度的驱动因素）
4.链接（用于流量，而不是排名提升）
5. 基本的 SEO 页面最佳实践

20) 对于您的品牌和竞争对手，您无需了解关键字推荐数据即可成功。 您真正需要知道的是您的非个性化排名； 您的竞争对手趋向于非个性化排名； 如何根据排名计算 CTR 潜力； 以及如何计算 SEO 竞争流量份额。 (http://bit.ly/1pgrah)

21) 如果消费者对谷歌地图有负面体验，他们会将这种负面关联与您的品牌联系起来。 确保您品牌的本地数据在地图和移动设备上是正确的，这一点很重要。 (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) 小并不意味着你无法在大企业的竞争中取得成功。 如果您正在营销一家小型企业，您需要将您的小型企业视为可以 100% 与大型企业竞争的小型企业。 (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) 打破质量保证、用户体验、人力资源、工程、公关、客户服务和营销部门之间的障碍至关重要。 当每个人都带着目标一起工作时，改进可能是惊人的。 (http://bit.ly/1pgszTL)

24）一旦你打破了你的内部部门障碍，确保，作为一个搜索引擎优化，你在每一步都过度沟通。 提供指导； 不要只是说“把标题变成这个”，而是解释为什么标题应该是那个。 每个 SEO 问题都应该有一个解释。 (http://bit.ly/1pgszTL)

25) 重要的是，您的品牌要建立基于已实现价值主张的真正、赢得的声誉。 如果你试图通过任何非有机的方式来建立你的声誉，这是虚假的声誉，它最终只会伤害你。 (http://bit.ly/1pgszTL)

26) 确保进行有计划的优化更改，然后随时准备好（与利益相关者和 CEO）讨论这些更改，以应对不可预见的流量下降。 排名波动是自然的，但当 CEO 询问您有关 SERP 突然暴跌的问题时，您永远不想在没有主动回应的情况下被抓住。 (http://bit.ly/1pgszTL)

27) 不要只关注与影响者的互动！ 优先考虑回馈更大的社区并根据他们为对话带来的价值与其中的人互动，而不是他们可以为您的简历带来的价值。 让自己被视为开放和可用（实际上是开放和可用）。 (http://bit.ly/1pgszTL)

28) 如果您正在营销应用程序，请确保您的应用程序在您的网站上有一个专门的登录页面。 大多数应用程序没有专门的登录页面，根据 Getty Images 的 Justin Briggs 进行的研究，这一微小的变化可能会导致应用程序收入同比显着增加。 (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) 据负责搜索排名的谷歌高级副总裁 Amit Singhal 称，来自 Facebook 和 Twitter 等外部网络的社交信号仍未被用作排名因素，因为它们被认为“不可靠”。 也就是说，来自 Google+ 的信号是不同的——来自 G+ 的信任信号被考虑在内——因为来自 Google+ 的可用数据是可靠的。 （谷歌拥有它；当然，它是从谷歌到谷歌的可靠信息来源。 ）因此，搜索者不会看到 Facebook 或 Twitter 影响 SERP 排名，但他们可能会看到基于 Google+ 社交信号的巨大影响。搜索已登录。 (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) 撰写推广推文的专业提示：有机开始； 避免使用标签、提及或图像优化直接响应推文； 包括号召性用语和相关的、令人信服的提议。 (http://bit.ly/1pgyEQ4)

到你了

今年你最大的 SMX West 外卖是什么？ 在下面的评论部分中添加到我们的外卖列表中！