每个营销人员都应该知道的 30 个基本搜索引擎优化 (SEO) 术语

已发表: 2015-10-01

搜索引擎优化在网络世界中是一件大事，可以成就或破坏网站的成功。随着越来越多的企业建立自己的在线形象，搜索引擎排名前列的竞争日益激烈。在这里，我们将看看您需要了解的有关 SEO 的基本知识。

SEO是优化您的网站以提高其在搜索引擎中的排名的过程。如果网站排在前 10 名甚至前 20 名，那么人们发现和使用他们的产品和服务的机会就会更大，因此针对搜索引擎进行优化对于增加网站流量至关重要。搜索引擎优化使正确的信号和信息保持同步，因此该网站更有可能被搜索引擎索引和评价。

扫描电镜
搜索引擎营销 (SEM) 一词包含对竞争对手和行业领导者的大量研究，以及 SEO 和付费列表，包括 PPC 和 AdWords，它们有助于提高您网站的知名度，从而增加流量。

每次点击付费 (PPC) 是一种广告形式，旨在吸引在线搜索者的注意力。 Google AdWords 是 PPC 广告的完美示例。使用 Google AdWords，广告客户必须提交他们的关键字，并指定每次有人点击他们的广告时他们想要支付的金额——这被称为每次点击成本或 CPC。

出价越高，广告在搜索结果中的排名就越高。关键字的价值因竞争同一个词或词组的人数而有很大差异，因此建议尽可能保持词组和词的相关性。

优化的页面对于成功的 SEO 活动至关重要。这些页面的排名可能高于主页，因为如果搜索者寻找特定主题，您网站中最相关的页面将排名最高，因此转化机会最高。

将所有关键字打包成几句话是不够的。优化的页面在实施之前需要认真考虑。为了在自然搜索结果中排名良好，优化的页面需要正确类型的元和标题标签、适量的优质独特内容、良好的 URL 结构、链接和视觉元素。

通常在 PPC 活动中使用，着陆页旨在与特定活动最相关。它们比主页更具针对性，并且通常针对与 AdWords 或 PPC 广告系列中定位的关键字或词组相关的非常具体的产品或服务。

网络分析

如果您想管理和跟踪网站的进度，分析是绝对必要的。这些程序旨在收集、分析和呈现有关您网站访问者的数据、他们停留的时间和跳出率。最常用的分析程序之一是谷歌分析，它加载了许多功能并且完全免费。

元数据是您网站上的数据，它告诉搜索引擎您的网站是关于什么的。在此标题下是标题部分中的元描述、元关键字和标签（网站访问者不可见）。元标记显示在页面标题下方的搜索引擎结果中，作为页面内容的示例。

这些是 SEO 中使用的一些最重要的术语，但是查看您可能遇到的许多其他术语也会很有用：

替代文本——在最佳实践中，这用于描述图像，以便视障的网站访问者能够让他们的专业软件正确地描述网站。

锚文本– 用户可见的链接文本。搜索引擎通常使用这些来确定引用站点的相关性以及与登录页面上内容的链接的相关性。

页面权限——页面的权限基于各种元素，这些元素表明站点和页面的真实程度，包括来自其他受信任站点的入站和出站链接。

算法——搜索引擎使用这些程序来确定如何对任何给定搜索的页面进行排名。这些会定期更新，因此请务必注意发布的任何更新。

B2B—— “企业对企业”的简写；基本上包括企业之间的任何交易，而不是企业与客户之间的任何交易。

B2C——企业对消费者的简写；指企业与最终消费者之间的商品或服务交易。

Bot – 也称为 Crawler 或 Spider，这些程序被编写为出于各种原因自动搜索 Internet。搜索引擎使用机器人来索引数以百万计的在线网页，并根据他们的算法对它们进行排名。

跳出率——衡量访问者对网站的参与度。从本质上讲，它是衡量网站在吸引受众方面的有效性的衡量标准。

黑帽搜索引擎优化——偏离搜索引擎行为准则的搜索引擎优化策略，例如垃圾邮件、创建虚假访问和关键字填充；也称为“垃圾索引”。

转化率——网站访问者成功转化为客户或客户的数量。广告点击、注册和销售都是转化的例子。

CPC——代表每次点击费用；指PPC广告商单次点击所支付的金额。

入站链接——也称为反向链接——指向网站或网页的传入链接。反向链接的数量可以表明页面的重要性并直接影响搜索引擎排名。

内部链接– 网站内的链接，例如，您的主页和您的联系页面之间的链接。

关键字/关键短语——用户输入搜索引擎的短语或词。

关键字密度- 任何特定网页上的关键字百分比。在单个页面上过度使用关键字被称为关键字填充，这会受到搜索引擎的严重惩罚。

链接建设- 也称为链接获取，这是指从具有高权限的站点创建稳定数量的反向链接以提高搜索引擎排名的过程。

长尾搜索– 较长的搜索词通常对高排名的竞争较低。例如，搜索“网页设计”可能非常广泛，而“定制电子商务网页设计 South Yarra”将是一个长尾搜索。

自然/有机搜索结果- 没有以任何方式赞助或付费的搜索引擎结果。

SERP – 代表搜索引擎结果页面，即为响应搜索者的查询而显示的任何页面。

站点地图——爬虫或用户可访问的网站页面列表。出于 SEO 目的，应将 XML 站点地图保存在站点的根目录中，以帮助搜索引擎机器人找到该站点的所有页面。

社交书签——社交书签服务是一种集中的在线服务，它使用户能够添加、注释、编辑和共享 Web 文档的书签，例如 Pinterest、Digg、Delicious 和 Reddit。

URL – 统一资源定位器，也称为您的网址。

白帽 SEO – 符合最佳实践指南和搜索引擎行为准则且不会误入垃圾邮件技术的 SEO 技术。