3 种经过测试的策略来应对零点击搜索飓风
已发表: 2020-05-28无点击或零点击搜索在谷歌基于浏览器的搜索中占主导地位。 确实如此——Google 上近 50% 的搜索不会产生点击！
来源
所以，这是自然流量的终结，对吗？ 绝对不！ 我认为这是营销人员实施创新的搜索引擎优化和内容策略以提高他们的在线形象和权威的机会。
您可以采用以下一些有效策略，不仅可以勇敢地应对零点击飓风，而且可以利用它来发挥自己的优势。
优先考虑丰富的精选片段 (FS)
精选和丰富的片段位于谷歌 SERP 的顶部，并带来大量点击。 Ahrefs 的一项特色片段研究证实，谷歌显示了 12.3% 的搜索查询的特色片段。 那是巨大的！ 此外，Google 上近 9% 的点击都指向精选片段。 因此，如果您的内容进入精选片段，它可以从热门结果中窃取点击量，从而为您的自然流量带来健康的提升。
如何在FS中排名？ 精选片段提供了一系列信息，即产品亮点和价格、星级评论和图像，而无需用户点击。 因此，提供令人敬畏的最新内容不仅至关重要，而且对于优化 FS 也是必不可少的。
此外，在同一页面上包含问题和答案可以大大提高您赢得 FS 的机会。 确保你的答案足够短，可以放在一个盒子里（FS 出现在盒子里）。 我们将在本文后面看到更多关于创建有价值的内容的信息。
花时间使用 Ahrefs 或 KWFinder 等工具进行有效的关键字研究。 在您的目标利基市场中寻找热门问题类型的搜索查询，并将它们包含在您的内容中。
查看搜索“景观花园”如何显示该细分市场中表现最佳或点击率高的问题关键字。
来源
首先计算您的平均点击率，然后确定点击率高于平均水平的关键字。 在您的内容中定位高点击率关键字可以为您赢得精选片段并将您的内容放在首页上。
接下来，优化语音搜索。 到今年年底，50% 的搜索将使用 Siri、Cortana 和 Google Assistant 等语音控制助手。 更重要的是？ 60% 的智能手机用户在过去 12 个月中至少使用过一次语音搜索。 因此，语音搜索趋势将继续存在！ 此外，语音搜索涉及询问自然语言问题，FS 优先用于此类问题类型的查询。
最后，在您的网站上添加问答或常见问题解答页面，以解决受众的担忧，同时展示您在该领域的专业知识和权威。 为特定问题提供简单而简短的答案将提高您出现在片段中的机会，并帮助您对抗零点击 SERP。
展望未来，专注于丰富且精选的片段，以进入这个竞争激烈的领域，并在这个零点击时代提高您的品牌知名度和转化率。
提供深入的格式良好的内容
除非您的网站提供值得 FS 的内容，否则它没有机会在这个空间中排名。 确保您提供深入、新鲜和独特的内容，以满足人们的需求。 换句话说，您的内容应该是相关的并满足搜索意图。
根据 Moz 的认知心理学家和常驻营销科学家 Peter J. Meyers 博士的说法，倒金字塔法在编写答案内容时效果最好。 在这种方法中，您需要从回答最期待的信息开始，然后提供支持细节。 这种方法经常用于新闻业，可以帮助您制作引人入胜的内容，从而提高您赢得片段的机会。
查看此 Whiteboard Friday 视频以了解更多信息！
在帖子的前面，我说过问题关键字的重要性。 但除了这些关键词之外，您还应该使用某些可以提高您在 FS 中显示的机会的词。 Stat Search Analytics 的一份富有洞察力的白皮书分享了营销人员应在其内容中使用的词和修饰符，以生成精选片段。 这是摘自本白皮书的单词列表。
来源
最后，FS 内容有不同的格式，最重要的是段落、列表、图像和表格等。
您的内容格式应根据您所针对的 FS 类型而定。 例如，如果您的目标是列表 FS，请确保您的内容以具有描述性标题和标题标签 H1、H2 等的列表格式结构良好。 使用提供直接答案的简短有效的句子。 为答案添加相关图像。
制定可靠的 SERP SEO 策略
On-SERP SEO 是一个总称，涵盖了我们迄今为止所涵盖的所有内容。 Rand Fishkin 在这条推文中有效地描述了 SERP 搜索引擎优化！
来源
实施大多数 SEO 技术是为了确保一个人在 SERP 上的定位。 但是，on-SERP SEO 还包括不涉及点击和优化搜索结果第 1 页的操作。 Rand 谈论 SERP SEO 已有一段时间了。 查看他的推文，他指出为什么拥有有效的 SERP SEO 策略至关重要。
来源
从本质上讲，有效的 SERP 搜索引擎优化策略可以帮助提高您的品牌知名度，让您在零位置 SERP 中保持竞争力。 它涵盖精选片段、丰富结果、地图列表、Google 我的商家、People Also Ask、Google Ads、图像/视频结果，以及您为提高搜索引擎页面上的搜索存在、品牌知名度和点击率而采用的所有其他策略。
在创建 SERP SEO 策略时，需要考虑以下几点。
- 如本文前面所述，优化以赢得精选片段。
- 注册 Google 我的商家 (GMB) 并收集评论以在 SERP 中获得许多空间。
- 针对 Google 附加链接进行优化——通过向核心页面添加内部链接，包括描述性锚点和 alt 标签
- 添加架构标记以帮助 Google 更好地了解您的网页及其所载内容。
- 投资品牌的按点击付费广告，将搜索转化为点击。
- 优化图像和视频以显示在 SERP 中。
- 优化您的社交媒体渠道以在知识面板中获得特色。
要了解有关 SERP SEO 的更多信息，请查看 Rand Fishkin 关于该主题的演讲。
前进之路：为胜利而战！
零点击搜索的激增并不一定意味着 SEO 已死。 我们作为数字营销人员或搜索专家的角色并非多余。 事实上，这场零点击革命标志着现代营销策略的诞生。 作为营销人员，我们现在应该开始制定策略，勇敢应对零点击飓风，提高您的品牌知名度和转化率。
我相信这篇文章中分享的策略将帮助您在零点击搜索的世界中取得胜利。