影响者营销仍然赢得市场的 3 个原因

以敏锐的眼光观察周围的环境，您会注意到一个明显的趋势：人们对日报等传统媒体的兴趣逐渐减弱，而长时间的电视广告却经久不衰。 尽管如此，一个共性仍然存在——来自各行各业的人都毫无保留地沉浸在社交媒体领域，不断地滚动浏览他们的移动设备。

皮尤研究中心证实了这一现象，因为他们的数据显示惊人的 70% 的美国人每天访问 Facebook。 对于年轻人群来说，每天多次使用 Snapchat、Instagram 和 TikTok 已成为第二天性。 通过这些平台，可以无比轻松地促进交流、意识、新闻消费甚至购物。

影响者营销不断赢得市场的原因

企业越来越多地将营销预算的很大一部分用于社交媒体也就不足为奇了，影响者营销正呈现出稳步上升的趋势。 这就是为什么。

影响者与消费者产生共鸣

有影响力的人在进行日常生活、煮咖啡或追逐凌乱的幼儿时经常被数百万人观看——正是这种相关的、真实的内容吸引了观众。 虽然 Pinterest 等平台上的完美图片占有一席之地，但观众渴望一睹现实生活。

当然，聘请名人来宣传您的产品似乎是一个有吸引力的选择，但他们奢华的生活方式和光鲜亮丽的形象有时会破坏其信息的真实性。 相比之下，当一位值得信赖的妈妈影响者分享她的建议时，追随者会注意到并更有可能听从她的建议。 公司可以利用这种相关性来提高品牌知名度，而无需诉诸公开的商业广告。

有影响力的人似乎更容易接近，许多人会花时间在社交媒体上回复消息。 因此，当他们认可一套舒适的睡衣时，消费者非常愿意点击附属链接。

有影响力的营销确保更好的投资回报率

与传统的名人代言相比，有影响力的营销可以产生更好的投资回报率。 当好莱坞一线明星在电视或平面广告中宣传您的眼霜时，很难衡量对销售的影响，而且任何增长都可能不会立竿见影。 相比之下，有影响力的人通过直接链接产生销售转化，为公司提供更快的投资回报。

品牌还可以通过与独立影响者合作而不是聘请代理机构来节省资金。 如果有影响力的人在社交媒体上的影响力与其媒体工具包的数量相符，公司就可以以更低的成本获得更多的印象。

真正热爱产品的影响者可以从短期品牌合作伙伴转变为长期拥护者。 每次他们早上服用维他命或使用美发工具时，都是在推广该品牌。 即使在合作结束后，追随者也经常要求链接和折扣代码，这就是为什么长期合作比单一帖子更受欢迎的原因。

与广告牌、电视广告或印刷广告不同，评估网红营销的表现非常简单。 每个社交媒体帖子都会产生有关特定内容的详细统计数据，例如有多少人喜欢、评论、分享和保存它。 品牌还可以跟踪链接被点击的次数。

有影响力的人与不同的受众建立真正的联系

有影响力的人拥有独特的追随者人口统计数据，使他们成为品牌接触特定客户群的理想媒介。 消费者认为有影响力的推荐是真实可信的。 广告公司可以接触到各种各样的模特，但他们往往是与其他演员在片场搭档，缺乏真实感。

相反，当来自特定种族的影响者分享您的产品时，与他们家人的互动显得真实。 消费者在 Instagram 快拍中看到了他们的孩子、配偶和宠物，这让他们对自己的生活投入更多。 追随者收看他们的购物直播或尝试他们推荐的混合香料，因为他们是真实社区的一部分。

有影响力的人富有创造力，会制作新鲜的、即兴的内容。 他们的追随者可以识别他们内容的真实性。 有影响力的人有更快的周转时间，因为没有机构参与的官僚作风更少。 您的营销团队向影响者发送创意简报，他们可以直接回复。

选择影响者时要谨慎

有影响力的营销不会很快消失。 但是，选择与您的品牌价值相符的影响者至关重要。 一些有影响力的人可能是众所周知的，但如果他们有争议或在政治上不敏感，他们可能会损害您的品牌形象。

影响者拥有的追随者数量不应该是唯一的考虑因素。 理想的影响者应该拥有忠诚和参与的利基追随者。 由于他们的忠实追随者，微型影响者可能会产生更好的结果。 请求前三个月的统计数据和见解，而不是依赖于单个病毒式帖子，以评估其自然影响力。

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