美容行业的内容和创造力：成功与影响者合作的 3 个关键

与其他行业相比，该行业的网红营销增幅最大的根本原因在于以下几个因素：美容和化妆品行业非常具有经验； 消费者不仅对尝试和购买新产品感兴趣，而且还学习如何有效地使用它们。

许多品牌的另一个因素是，我们这一代，也称为 Y 一代和千禧一代，出生在 iPad、智能手机和平板电脑的现代时代，引领着我们沟通方式的重大革命。

总之，可以毫不夸张地说，我们这一代已经形成了一种新的习惯，即在购买之前在网上囤积相关的产品信息和客户评论。 随着社交媒体的飞速发展，消费者作为一个群体更容易形成和分享他们的声音，迫使品牌不断创新和更新他们的沟通渠道和内容。

为了更好地了解如何在持续的数字革命中最大限度地发挥发起活动的效果，今天的博客将指出与美容和化妆品行业的影响者成功合作的 3 个关键：

吸引“千禧一代”的注意力

对许多人来说，“千禧一代”一词只是指代代际变化，这意味着新的消费习惯、行为和沟通方式……然而，对于美容行业的许多品牌来说，“千禧一代”是最新、最精通技术的消费者，这英敏特最近的一项研究表明，他们在测试个人护理产品上花费的时间比任何前几代产品都要多得多。

这一代人一直在寻找产品以外的新技巧、技巧和建议，而这正是“影响者”发挥关键作用的地方。 “数字化改造：社交视频美容产品生态系统”在其报告中指出，美容品牌仅占 YouTube 对话的 2.6%。 然而， YouTube 上 86% 最受欢迎的美容视频是由影响者或其他内容制作者制作的。

您是否需要任何其他理由来说服自己与影响者合作特别有效？

“基准测试”和监控：识别趋势和个性化营销行为的关键

影响者营销远远超出了为您的品牌和活动确定最相关的影响者。 借助大数据和分析，我们现在能够通过持续的基准测试系统或通过监控这些意见领袖在网上的言论来预测目标消费者的需求。

让我举一个例子来说明它是如何使用的：让我们想象一个品牌正计划推出一个新的黑色“眼线笔”系列。 监控此关键字以及获得高参与度的影响者帖子将使您能够识别需求、兴趣甚至趋势，这些需求、兴趣甚至趋势可能会被用于您的营销策略和产品开发。

通过影响者进行“预测”在时尚和美容领域变得越来越普遍，这进一步要求品牌了解现在在 Instagram、YouTube、Facebook 或 Twitter 等社交媒体渠道上发展的新趋势。 下表描述了在美容行业范围内使用此监控的 5 种方法：

• 趋势预测：通过影响者的在线对话和帖子确定产品使用、时尚或需求的趋势
• 影响者识别：识别潜在的意见领袖，与之合作，具有高水平的影响力和参与度，或我们想要接触的目标受众。
• 内容需求检测：确定我的受众的内容需求。
• 产品洞察：获取有用的信息，以开发能够满足我的受众或潜在消费者需求的新产品线。
• 品牌追踪：追踪品牌在社交媒体、传统媒体和博客中的所有提及。 这不仅可以帮助您剪辑有价值的新闻材料，还可以让您正确分析关于您的品牌的所有内容并监控您的品牌形象。

现在让我们看一个监控工具如何成功执行此类监控过程的示例：

创意与美容产品博主和影响者一起突出您的活动

最后，我们不能忽视这个领域的激烈竞争，以及与我们的影响者产生真正“参与”的必要性。 这远远超出了简单地与有影响力的人合作推出一个单一的活动，然后忘记这个 Instagram 用户、博主或 YouTuber 甚至存在。 相反，我们需要将这些意见领袖转变为我们品牌的宝贵大使。

根据 Bloglovin 的一项调查，61% 的使用美容和化妆品的女性表示，她们不会被那些看似被迫或面向她们认为是付费广告的帖子所吸引或说服。

因此，除了确保我们产品的最高质量外，与影响者一起开发的所有发布内容和活动的创造力和原创性也至关重要。

因此，既然您已经在即将到来的 Influencer 美容活动中看到了有效和高效的一些关键，我们相信您已经 100% 准备好与最适合您品牌的意见领袖有效合作，但以防万一，我们希望您观看以下视频，以了解您不应该做什么。

您在美容或化妆品品牌工作吗？ 您最近是否参与过有影响力的活动？ 如果是这样，请告诉我们您的经历并在这篇文章中给我们留言！