3 种面向千禧一代的活动营销策略

与流行的看法相反，千禧一代并不懒惰或自恋（至少不比前几代人更多），我们并没有扼杀这个国家的一切美好（除非你真的在哀叹 Applebee 的垮台）。

虽然我们不是媒体所描绘的刻板怪物，但我们与我们之前的几代人之间存在一些差异。 传统营销对我们没有同样的效果。 千禧一代是愤世嫉俗的人，愤世嫉俗使营销人员甚至活动营销人员的工作变得更加困难。

无论您的活动管理软件有多先进，任何技术都无法克服代际障碍。 但是一旦你了解了如何向我这一代推销，你会发现我们并不难，只是不同而已。

这就是为什么我将这三种营销策略放在一起，供活动策划者用来针对千禧一代。

1. 拥抱真实性

在我成长的过程中，娱乐和广告对世界的看法要乐观得多。 电视节目使用诸如“英雄总是得到女孩”等可预测的比喻幸存下来，广告商出售了闪闪发光的承诺，即购买他们的产品或服务会改善你的生活。 这种思维方式是 80 年代末和 90 年代笼罩 X 一代的乐观时期的副产品。

另一方面，千禧一代并不那么乐观。 在过去十年的金融危机之后，我们这一代人进入了低迷的就业市场。

正因为如此，千禧一代不会被传统广告所打动。 相反，根据赫芬顿邮报的马修泰森的说法，他们寻求真实性：

那么，所有这些企业的不信任从何而来？ 也许是因为他们成长在一个社交媒体和透明的时代，每个人和一切都是可知的。 也许是因为他们深陷学生债务。 或许是因为他们的成长岁月被自大萧条以来最严重的金融危机所掩盖。 归根结底，这并不重要。 重要的是他们不会被华而不实的广告、巨大的承诺和“哇”的因素所打动。 [千禧一代] 想要真实的信息、真实的品牌和真实的互动。

但什么是正宗的？

对于初学者来说，什么听起来像是真实的对话？ 一个人对另一个人说话还是两个人之间的公开对话？ 显然是后一种情况，这正是千禧一代在营销中所寻求的。 他们想知道营销人员听到了他们的声音。

据《福布斯》报道，62% 的千禧一代表示，如果品牌在社交网络上吸引他们，他们更有可能成为忠实客户。

对于千禧一代来说，这种开放的沟通渠道赋予品牌一种真实感。 这意味着品牌对千禧一代的重视程度足以听到他们的声音。

这种真实性可以用于您的事件营销策略。 与其假设您知道千禧一代想在活动中看到什么，不如在活动开始之前努力调查您的目标受众，以确保活动符合他们的口味。 回应食物需求或口味、音乐选择和活动气氛表明您关心您的千禧一代参与者，这反过来又会导致他们的忠诚度。

2. 不要光顾你的千禧一代与会者

另一种让千禧一代觉得真实的方法是确保你没有光顾他们。 试图用你通常不会使用的时髦术语和行话来硬塞只会让你的活动营销活动变得陈旧和脱节。

不要成为这个人……（通过 YouTube）

没有什么比试图让他们参加你的“Pokemans 活动，就像，完全在 Flek 上一样”更能赶走千禧一代的参加者了。

正如“亚当毁了一切”的主持人亚当·康诺弗在千禧一代营销会议上的一次演讲中（带着强烈的讽刺意味）所说：“千禧一代最喜欢被一个 45 岁的人屈尊俯就。”

对于千禧一代营销的更多小宝石，我强烈建议观看他的完整演讲：

Adam Conover 的千禧一代营销假人（通过 YouTube）

不要使用诸如“lit”或“onflek”之类的词或短语，因为很有可能，它们会被视为迎合。 像任何其他与会者一样向千禧一代推销您的活动，因为总的来说，这正是他们的本质，他们希望您以这种方式对待他们。 使用任何人都会在对话中使用的常用词或词组，无论他们是哪一代人。

3. 回馈

千禧一代想知道他们的金钱和时间将用于有价值的事业。 这并不是说前几代人有既得利益将他们的钱投入到可怕的事业中，而是金融危机让千禧一代寻求企业的透明度。

也许您的活动正在朝着更小的碳足迹迈进。 也许您的活动主要围绕濒危物种筹款活动展开。 不管是什么，在营销您的活动时，请确保这些努力是首要和中心的。

SXSW 将可持续发展作为活动的核心，在这方面做得非常出色。 他们在许多活动的重点主题（如技术、艺术和电影）上主持关于可持续发展主题的小组讨论。

SXSW 可持续发展讲座（通过 YouTube）

千禧一代希望看到他们的出席正在产生影响，而不仅仅是被告知。 SXSW 将整个论坛专门用于讨论活动日程中的性别包容、环境影响和文化转变等主题，以便让千禧一代的与会者参与到对他们来说很重要的问题上，而不仅仅是销售产品。

其他活动营销资源和策略

千禧一代已经超过婴儿潮一代，成为美国最大的一代。 通过使用这些技巧将您的活动营销策略定位到千禧一代，为在可预见的未来取得成功做好准备。

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