专家在 Postback '16 期间告诉移动营销的 3 大新兴趋势

您已经听说过 TUNE 首席执行官彼得汉密尔顿对移动营销最值得关注的趋势的预测，但他的想法如何与该领域的其他营销人员相提并论？ 来自纽约时报、Staples、Match、Ketchapp、Fetch 和 Schoold 的移动专家在 Postback '16 上分享了他们对新兴移动营销趋势的三个选择。 这是他们不得不说的：

三大新兴移动营销趋势是什么？

“我在移动营销中看到的三大趋势，天哪，我认为可穿戴设备的兴起，这绝对是一个，并且试图理解为可穿戴设备，你知道，你为手表制作应用程序只是因为，在那里，因为如果你这样做，Apple 会更喜欢你，或者这对你的客户来说是一个真正的实用利益……

“我认为Snapchat就是其中之一。 我真的没有看到它是这样的——你知道，我认为没有人能预料到华尔街日报会在过去一年中为 Snapchat 开发内容。 所以这是一个令人兴奋的事情。

“然后是第三点，我认为这真的是行业认识到存在如此多不同的系统，玩家和我们所有人都在谈论我们如何真正团结起来建立一个强大的生态系统。”

— Staples 移动营销主管 Gwen Murray

“我认为网络和应用程序的融合。 所以我认为我们在通用链接和归因方面看到了更多，总的来说，应用生态系统开始融合的方式。 它就像一种移动和桌面。 最终，只会出现数字消费。 而且我认为我们不会特别将应用程序视为与网络隔离的东西。 所以我认为这是大趋势之一。

“我认为第二大趋势是想办法优化移动网络前端的转化。 我们看到苹果正在推出用于移动网络的 Apple Pay； 谷歌将在今年晚些时候推出一些东西。 找出通过一键购买将应用程序世界中最好的东西带入实际移动网络的方法将改变游戏规则。

“然后第三个趋势确实是人员......确保公司正在招聘专门的移动专家。 我们看到很多人正在从网络世界迁移，或者您有一些人和公司正在将专注于网络的营销人员置于移动角色中，他们不了解其中的细微差别。 对我来说，作为一个大品牌的资深人士，我宁愿雇佣有几年移动经验的人，而不是拥有五、六、七年专门网络经验的人。 有细微差别。 技术不一样。 您做事的方式有很多不同的挑战，除非您每天都沉浸在移动世界中，否则您根本无法理解。 因此，我认为我们将开始看到这个循环中的移动优先职位的人开始在这些公司中晋升为更高级的职位，那时很多事情都将开始起飞。”

— Scott Stanchak，《纽约时报》移动营销战略、Beta 版和非平台版董事总经理

“第一可能是空间中数据和目标的扩散。 我认为传统的广告网络真的需要发展才能真正与许多新的解决方案竞争。

“第二……我认为网络和跟踪提供商将开始合作打击欺诈。 我认为这是一个很大的问题，它正在成为空间的一个更大的组成部分，并且在它上面花费了很多钱，以至于它是我们现在最关心的事情。 所以我认为肯定会付出很多努力来解决这个问题。

“第三，我认为该领域将继续整合。 我想你会看到很多跟不上的广告网络真的刚刚开始消失。 一旦他们没有提供任何创新的解决方案或定位，你就不会再看到这些名字了。 所以我认为你会看到更多家喻户晓的名字。”

— James Peng，Match Group 移动采购主管

“我认为我在移动营销中看到的三大趋势……每用户的支出正在增加。 随着移动支出，越来越多的广告收入流入移动端。 这个数字增长得更快，而且支出的增长速度超过了移动设备用户数量的增长速度。 所以我们看到的是，很明显，广告方面的每千次展示费用正在增加，人们看到每次安装的成本在增加，而且他们为广告支付的每千次展示费用也在增加。 这正在改变我们瀑布中的供需和经济状况。 因此，再加上技术的进步，使我们能够更好地扩大规模，成为一家六人公司，很多这些东西的结合正在以我认为让营销人员更容易的方式发展。”

— Ketchapp 首席营收官 Christian Calderon

“不幸的是，我在移动营销中看到的三大趋势，一个是欺诈。 但幸运的是，作为一个行业和公司，我们正在为此做一些事情，并与 TUNE 合作，我们知道我们正在寻求打击欺诈。

“对我来说，另一件事是从仅移动到移动优先的演变......

“第三件事是：我认为我们看到更多传统广告商，更多传统营销商将移动营销视为与受众交流的有效渠道。”

— Fetch 首席执行官 James Connelly

“所以第一件事是广告网络之间的整合……第二件事是数据的使用。 营销人员变得越来越聪明，并且了解这些数据。 第三件事是自动化。 营销人员不想再每天花费大量时间处理数据。 他们希望将所有东西都放在一个地方，并将所有东西都呈现给他们，这样他们就可以做出更明智的决定。”

— Schoold 增长主管 Mai Ho

在 2017 年引领潮流

在制定来年战略时，请确保您不会将移动营销趋势中的任何新兴趋势排除在您的列表之外。 下载电子书“营销的新前沿：移动 Web 和应用程序的融合”，以保持领先地位。

您对新兴的移动营销趋势有何预测？